柒牌电梯媒体投放提案.ppt

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1、2007安踏－框架媒介投放计划2007.10框架是谁？框架是谁？中国最大的电梯平面媒体运营商框架媒介资源于1999年10月正式进入北京，与杜邦（中国）有限公司共同携手开创高档社区媒体行业……2004年公司获得美国IDG和汉能基金的联合投资,开始全力铺开高档社区媒体网络……框架来自于......2005年--2006年，整合全国12家电梯媒资源后的框架传媒，形成广泛辐射全国中、高端社区的统一网络阳光加信朗媒传播品一广告菲沙广告拓佳广告E时代传媒力矩传媒领先广告信诚四海星火圣火媒体原框架传媒2005年10月15日，以1.83亿

2、美元的价格被分众传媒收购，并入分众户外媒体生活圈，并于纳斯达克股票市场上市。框架现市值逾30亿人民币，为创办时的100倍。媒体形式标准尺寸的平面看板（424mm×570mm)杜邦可丽耐画框高象素平面制作画面硬件设施框架是谁？框架的核心优势整合的网络效应北京上海广州深圳南京武汉东莞+全国20多城市覆盖34个重点城市14万块电梯看板每天覆盖4500万家庭消费者框架的核心优势——4RAtRightTimeandRightPlace,DeliveringRightMessagetoRightPeople在恰当的时间，恰当的地点，将

3、详尽的信息传递给适当的目标人群。框架的核心优势——RightTime&RightPlace数据来源：AC尼尔森媒介研究，2005年11月框架媒介由于直接发布在受众每天出入的必经之路，因此有很好的主动关注度，高达90%的被访群体表示对电梯媒体会主动关注。框架的核心优势——RightTime&RightPlace安装有框架媒体的楼宇内，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为3.69分钟合计上海北京广州深圳南京武汉东莞每天乘坐电梯的次数(均值：次/天)55545447每次搭乘电梯时长(均值：秒钟)4648565355483530每天搭

4、乘电梯的时间(均值：分钟)3.6944.673.534.583.22.333.5%每次搭乘电梯时长(均值)=46秒%每天乘坐电梯的次数(均值)=4.3次数据来源：CTR市场研究框架的核心优势——RightPeople%数据来源：CTR市场研究目标受众在生活价值观念上：表现出积极向上的生活态度和自信的精神面貌；具有责任感，尤其是对待家庭的态度方面；追求新鲜富有挑战的生活体验。636660706886为了成功我愿意承担风险我对我的成就寄以很大的期望我喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活承担责任比自我享受更重要对我来说，家庭比事业

5、更重要科学技术使我的生活方便、舒适框架的核心优势——RightPeople%数据来源：CTR市场研究就目标受众的消费形态，我们会发现：品牌意识强65%目标受众对于喜欢的品牌,会一直使用它，品牌忠诚度高65636055657654我喜欢的品牌，我会一直使用它使用名牌可以提高一个人的身份我喜欢尝试新的品牌我常常对商场里正在促销的产品有购买欲我愿意多花钱购买高质量的物品我喜欢花时间去郊外接触和理解大自然我更愿意从银行借贷，而不是向亲戚朋友借钱框架的核心优势——RightMessage楼宇内框架媒体的到达率及有效到达率：合计有效到

6、达率达到84%媒体的到达率GROSSREACH定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例媒体的有效到达率IMPACTEDREACH定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者的比例%数据来源：CTR市场研究框架的核心优势——RightMessage能仔细阅读广告（逐字逐句）92.7%广告引发了消费欲望并引导了消费指向77.3%喜爱甚至渴望看到81.9%能够自主记起广告内容90.

7、3%每月关注广告20次以上80.0%避免侯梯时尴尬98.3%满足侯梯时阅读需求96.2%视觉冲击力强93.0%新颖美观96.7%完全忽视广告0.7%数据来源：CTR市场研究广告受众对框架广告的接触情况框架的核心优势——RightMessage数据来源：CTR市场研究广告发布4周后，受众的回忆情况受众对广告的关注情况框架的核心优势——RightMessage8982829678999294596940404574796457774987573355391891734521102016141137811341771130251

8、925310311563873合计上海北京广州深圳南京武汉东莞第三大媒体电视广告报纸广告电梯等候区或电梯内平面广告牌户外大牌广告杂志广告公交车身广告公交车内的液晶电视目标受众的日常接触状况%北京/上海/广州/深圳四大城市框架媒体接触度已远远高于报纸，成为第二大媒体。覆盖中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇