中国冰箱行业发展分析

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1、工商管理学年论文序号（学号）：第七组长春大学沙盘模拟实习报告姓名第七组学院管理学院专业工商管理系班级08405班08406班指导教师胡若飞、刘富成、张晶、郑玲玲2011年12月03日工商管理学年论文摘要冰箱作为较早进入城市家庭的家用电器，冰箱在国内已发展了20多年。中国的冰箱市场经过多年的价格战和快速发展后市场已变得成熟。本文对中国冰箱行业的发展作了分析，本文共五章：第一章介绍冰箱的基础；第二章介绍了我国冰箱业的现状及营销渠道；第三、四章重点分析了我国未来冰箱市场的主力市场---农村市场；第五章简单分析了我国冰箱本身的发展方向

2、。关键词：冰箱、营销渠道、市场、农村AbstractTherefrigeratortookentersthecityfamilyearlythedomesticelectricappliances,therefrigeratorindomestichasdevelopedformorethan20years.AfterChina'srefrigeratormarketpassesthroughmanyyearpricewarsandthefastdevelopmentthemarkethasbecomemature.Thisa

3、rticlehasmadetheanalysistotheChineserefrigeratorprofessiondevelopment,thethisarticlealtogetherfivechapters:Firstchapterintroducestherefrigeratorthefoundation;Secondchapterbriefedourcountryrefrigeratorindustrypresentsituationandthemarketingchannel;Third,fourchaptersh

4、aveanalyzedourcountrywithemphasisfuturetherefrigeratormarketmainforcemarket---Ruralmarket;Fifthchapterhassimplyanalyzedourcountryrefrigeratoritselfdevelopmentdirection.Thisbookselectioniswidespread,onlyexpressesindividualviewpoint,onlysuppliesthereference.Keywords:R

5、efrigerator,marketingchannel,market,countryside工商管理学年论文目录一、中国冰箱行业的现状1（一）产销规模1（二）技术优势1二、农村冰箱的发展1（一）农村冰箱行业SWOT分析21、农村冰箱市场优势分析22、农村冰箱行业劣势分析23、农村冰箱市场机会分析3（二）农村消费市场特点31、潜力性32、分散性43、差异性44、层次性45、示范性46、功能性5三、农村冰箱市场存在的问题5（一）农民收入增长缓慢，削弱了冰箱消费5（二）不完善的基础设施和不配套的生活环境，限制了冰箱消费5（三）企业

6、产品结构不合理，制约了冰箱消费5四、农村冰箱市场的发展出路6（一）解决网点开发和铺货上样问题6（二）大力进行品牌的推广6（三）保证产品质量7（四）加强售后服务8工商管理学年论文一、中国冰箱行业的现状中国冰箱业于20世纪80年代起步后，经过20年高速发展，近几年在总量上实现了较大的飞跃。（一）产销规模据中国家电协会等研究机构介绍，2004年中国冰箱企业总生产能力达到3000多万台，约占世界冰箱产能的60%。其中，以科龙（容声）、海尔、新飞、美菱为主的“四大家族”占据了60%以上的产能和市场份额。2004年1月-6月累计产量142

7、4.92万台，较去年同期增长31.7%。在销量上，据中怡康监测188个城市1200家商场的数据显示，2004年1～6月累计销售569万台，而2003年的这一数字为525万台，同比增幅已达8.4%。中国冰箱业已初步完成整合。2002年以来，科龙通过收购兼并其他冰箱企业的形式，先后参与了吉诺尔、西泠、上菱、远东阿里斯顿等5家国有冰箱厂家的国有资产处置，并投资新建扬州科龙、珠海科龙冰箱生产基地，迅速建起了年生产能力超过1000万台的冰箱产业集团，一跃成为亚洲乃至世界规模最大的冰箱生产厂家。此外，美的、TCL等冰箱新军近几年也通过资本

8、运作，加快了对冰箱业整合的步伐。美的如今已成功并购荣事达和华凌，完成自身优势资源的重组。（二）技术优势中国冰箱企业在产品技术上已与国外企业没有显著差距，在节能技术指标方面甚至已经处于领先地位。比如海尔、科龙推出的BCD-208K/、BCD-209S系列冰箱，日耗电量低至0.3