[精选]消费者选择与需求.pptx

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1、PART4消費者選擇與需求CHAPTER11近觀決策者學習本章後，您將能：CHAPTERCHECKLIST計算與繪製預算線，解釋預算線代表個人消費可能的限制1解釋邊際效用理論，並利用該理論推衍消費者的需求曲線2利用邊際效用理論解釋價格的矛盾：水與鑽石的矛盾311.1消費可能預算線個人的消費受限於所得及貨品或服務的價格，預算線代表這些影響因素Tina的預算線：Tina每天在瓶裝水與口香糖的預算為$4瓶裝水的價格為$1/瓶口香糖的價格為$0.5/包11.1消費可能圖11.1消費可能通過五點連接的線為Tina的預算線A至E組合代表五種可能

2、的消費方式瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)組合瓶裝水口香糖(瓶/天)(包/天)11.1消費可能預算線顯示了能力可及與不可及的分界線。瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)組合瓶裝水口香糖(瓶/天)(包/天)能力不可及能力可及預算線瓶裝水(瓶/天)組合瓶裝水口香糖(瓶/天)(包/天)口香糖(包/天)能力不可及能力不可及預算線11.1消費可能預算的變動當消費者預算增加，則消費可能擴張當預算減少，則消費可能縮減11.1消費可能預算減少，預算線向左平移圖11.2預算的變動因價格不變，因此預算線斜率亦不變口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)預算=$4預

3、算=$211.1消費可能預算增加，預算線向右平移相同地，因為價格不變，所以預算線斜率也不會改變瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)預算=$4預算=$2預算=$6瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)預算=$4預算=$2預算=$611.1消費可能價格的變動其他貨品的價格與預算不變時，某項貨品的價格上漲將導致消費組合縮減其他貨品的價格與預算不變時，某項貨品的價格下跌將導致消費組合擴張11.1消費可能起初的預算線，瓶裝水的價格為$1/瓶圖11.3價格下跌瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)組合瓶裝水口香糖(瓶/天)(包/天)瓶裝水$1/瓶11.1消費可

4、能當瓶裝水的價格由$1/瓶下跌至$0.5/瓶，預算線向右旋轉，變得較為平坦組合瓶裝水口香糖(瓶/天)(包/天)瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水$1/瓶瓶裝水$0.5/瓶瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)組合瓶裝水口香糖(瓶/天)(包/天)----------------------$1/瓶$0.5/瓶瓶裝水$1/瓶瓶裝水$0.5/瓶11.1消費可能圖11.4價格上漲起初的預算線，瓶裝水的價格為$1/瓶組合瓶裝水口香糖(瓶/天)(包/天)----------------------$1/瓶$0.5/瓶瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天

5、)瓶裝水$1/瓶11.1消費可能當瓶裝水的價格由$1/瓶上漲至$2/瓶，預算線向左旋轉，變得比較陡峭組合瓶裝水口香糖(瓶/天)(包/天)----------------------$1/瓶$0.5/瓶瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水$1/瓶瓶裝水$2/瓶組合瓶裝水口香糖(瓶/天)(包/天)----------------------$2/瓶$1/瓶瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水$1/瓶瓶裝水$2/瓶11.1消費可能價格與預算線的斜率其他貨品的價格與預算不變時，某項貨品的價格上漲導致預算線斜率變動在11.3，當瓶裝水的價

6、格下跌，預算線變得較平坦在11.4，當瓶裝水的價格上漲，預算線變得較陡峭11.1消費可能計算原始預算線的斜率當瓶裝水價格為$1/瓶：預算線的斜率等於8包口香糖除以4瓶水斜率為2包口香糖/瓶瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水$1/瓶11.1消費可能當瓶裝水價格為$0.5/瓶：預算線的斜率等於8包口香糖除以8瓶水斜率為1包口香糖/瓶計算瓶裝水價格下跌後預算線的斜率瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水$1/瓶瓶裝水$50￠/瓶瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水$1/瓶瓶裝水$50￠/瓶11.1消費可能當瓶裝水價格為$2/瓶：預算

7、線的斜率等於8包口香糖除以2瓶水斜率為4包口香糖/瓶計算瓶裝水價格上漲後預算線的斜率瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水$1/瓶瓶裝水$2/瓶瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水$1/瓶瓶裝水$2/瓶11.1消費可能預算線的斜率可代表機會成本斜率告訴我們每一瓶瓶裝水的成本為多少包口香糖另一種機會成本的表現方法為相對價格，亦即兩種貨品的價格比率。相對價格斜率與預算線斜率相同11.2邊際效用理論效用效用指消費貨品或服務而獲得的利益或滿足程度效用是人們想要獲得某項貨品或服務的指數，指數越高，代表消費該項貨品或服務而獲得的利益或滿足程度

8、越大11.2邊際效用理論總效用總效用指消費某項貨品或服務而獲得的總利益總效用取決於貨品的消費數量，一般而言，數量越多則總效用越大11.2邊際效用理論瓶裝水總效用與邊際效用數量(瓶/天)總效用口香糖數量(包/天)總效用11.2邊際效用理