[精选]服装营销与管理课件.pptx

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1、S-Iref丝-衣兰芙12服装营销与管理曹香香目录一二三四品牌情况市场调研与分析产品规划与设计市场战略一·品牌情况1·品牌介绍2·产品定位1·品牌介绍名称：S-IF诗艾芙含义：S:simple简约的I:individual个性的F:fashionable时尚的宗旨：以时尚为主，高贵舒适，为追求时尚优雅的女性，实现展示的空间，追求现实的自我。标语：优雅时尚，做美丽女人Logo：S-IF诗艾芙产品定位（1）目标消费者年龄38~45（70%）45~50（30%）（2）人群目标分析生活态度：享受生活，追求生活质量动机：追求自我价值的实现，希望舒适与美

2、貌并存需求：服装穿着舒适方便，美丽大方购物状况：生活水平较高，注重高质量的生活购物意识：热衷于舒适自然的物品衣着习惯：清楚自己的风格倾向，且风格固定，不盲目消费休闲习惯：喜欢逛街，与亲友旅行（3）产品战略风格定位：简约优雅价格定位：春夏：500~1000秋冬：800~2500产品材质：服装以丝绸为主，配饰其它产品卖点：丝绸的质感配以特别的花型，时尚的设计穿着场合：逛街，上班，娱乐商品类型：T恤，衬衫，连衣裙，半裙，长裤，中裤，外套，外套，包，丝巾，首饰等商圈/商场定位：综合考虑各类因素，在观前街，石路等街边或商场设置专卖店2二·市场调研与分析1

3、.丝绸服装市场现状分析（1）品牌意识缺失：我国丝绸纺织企业中小规模居多，这些企业单体推品牌，无力承担新品研发设计、推广宣传营销等十分高昂的成本。（2）缺少创新：丝绸经过漫长的发展历程，工艺和产品创新不足一直是制约行业健康发展的桎梏。我国丝绸产品普遍存在“三低一少”的现状。“三低”，一是下游产品档次低。二是技术含量低。三是产品附加值低。。“一少”是知名品牌少。丝绸品牌的市场前景无限宽广，中国正呼唤着具有国际竞争力的品牌早日脱颖而出。具有几千年悠久历史与文化积淀的中国丝绸是最有可能成为世界名牌的中国品牌。2竞争品牌比较乾泰祥丝丽凯喜雅风格优雅高贵典

4、雅高贵典雅时尚档次中档高端精品中档年龄45~6040~5538~50销售渠道网络专卖店网络专卖店商场网络专卖店商场三·产品规划与设计1·主题内容简介主题一：至真至美廓型：X,A,H色彩：彩色印花，以几何图案印花和自然风景印花为主，突出主题形象：浪漫个性款式：连衣裙，T恤，衬衫，中裤，长裤主题二：舍繁去奢廓型：A,H,Y色彩：黑色，白色，紫色为主再配以其他颜色。黑色与权力、优雅、神秘相关联。白色意味着安全、纯洁和清洁。与黑色不同，白色常有肯定的含义。白色能代表成功的开端。紫色与尊贵联系在一起。它是权力、高贵、奢华和雄心的象征形象：简约优雅款式：T

5、恤，裤，连衣裙，半裙，衬衫品类款数总计春夏短T1895长T15衬衫12长裤15中裤10连衣裙13半裙12秋冬衬衫854连衣裙11长裤10外套25总计149商品结构比例2各季节款数分配品类品牌形象款畅销款常销款总计主推款一般款短T456318长T346215衬衫355720长裤577625中裤224210连衣裙576624半裙334212外套478625总计29404634149各商品类型分配配比说明：在这个商品分类中，上装所占比重大，品牌形象款，畅销款，常销款比例约为1:3：1，由于本品牌产品为原创设计，风格简约，注重搭配，款式随流行变化不是很

6、明显，有部分基础款，可作为常销款，但总体以畅销款为主3·2013产品设计规划上市时期服装品类主打款色彩春夏T恤黑+褐黑+灰白+黑白+紫春夏连衣裙草绿蓝，鲜绿色，桔红蓝服装规划设计春夏半裙黑褐紫春夏长裤灰黑深蓝深紫春夏衬衫白色印花紫色印花蓝色印花秋冬T恤白+黑白+紫秋冬长裤黑白灰秋冬连衣裙黑酱紫深蓝秋冬外套棕色印花黑色印花紫色印花4配饰设计丝滑光洁的真丝面料上绘上绚丽的图案，奢华美丽。丝巾包真丝面料与金属等相结合，高贵典雅5·吊牌设计6.会员卡设计7·包装设计1价格策略四·市场战略2促销策略3零售策略1·价格策略定价目标————市场占有率市场占有

7、率是品牌经营状况竞争力的直接反映。作为定价目标，市场占有率与利润的相关性很强，从长期来看，较高的市场占有率必然带来高利润。市场占有率目标在运用时存在着保持和扩大两个互相递进的层次。保持市场占有率的定价目标的特征是根据竞争对手的价格水平不断调整价格，以保证足够的竞争优势，防止竞争对手占有自己的市场份额。扩大市场占有率的定价目标就是从竞争对手那里夺取市场份额，以达到扩大企业销售市场乃至控制整个市场的目的。定价方法：成本导向定价法产品价格=产品单价成本x(1+成本加成率)产品单价成本=材料成本+工缴费成本平均每季价格：春夏产品价格=820元

8、秋冬产品价格=15002·促销策略S-Iref作为丝绸女装新品牌，促销的重点应放在向公众传递产品信息上，加强品牌推广；扩大品牌知名度。激发消费者购买，