[精选]电子商务与网络营销第二讲.pptx

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1、第二节电子商务的概念与分类1.2.3电子商务的分类按照交易对象分类按照使用网络类型分类按照商务活动形式分类按照服务行业类型分类企业与企业之间的电子商务(B2B)企业与消费者之间的电子商务(B2C)企业与政府方面的电子商务(B2G)这种商务活动覆盖企业与政府组织间的各项事务。政府采购清单通过因特网发布，企业通过网络方式投标。消费者与消费者之间的电子商务(C2C)第二节电子商务的概念与分类按照交易对象分类三者关系综合B2B模式垂直B2B模式行业龙头企业自建B2B模式关联行业B2B模式在B2C商务模式中，企业直接通过网上商店销售商品给消费者(如图1-15)其构成要素，除了包括买卖双方外，还包括电子商

2、务交易平台提供商。(图1-17)1.B2B（商家对商家）C2C（个人对个人）B2C（商家对个人）企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店。用户对用户的模式，C2C商务平台就是通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价。企业与企业之间的电子商务B2B按照电子商务交易网站（平台）模式的不同，B2B电子商务还可以分为：综合B2B模式垂直B2B模式自建B2B模式关联行业B2B模式。综合B2B模式综合B2B模式在网站上聚集了分布于各个行业中的大量客户群，供求信息来源广泛。阿里巴巴网

3、站是综合B2B模式的典型。阿里巴巴物流服装钢材电子元器件化工展会综合B2B模式(以阿里巴巴为例)垂直B2B模式垂直B2B模式着力整合、细分行业资源，以专业化的平台打造符合各行业特点的e化服务，提高供求信息的精准度。网盛科技中国化工网中国纺织网全球化工网中国医药网生意宝垂直B2B模式(以网盛科技为例)行业龙头企业自建B2B模式行业龙头企业自建B2B模式是大型行业龙头企业搭建以自身产品供应链为核心的行业化电子商务平台。行业龙头企业自建B2B模式关联行业B2B模式关联行业B2B模式是相关行业为了提升目前电子商务交易平台信息的广泛程度和准确性，整合综合B2B模式和垂直B2B模式而建立起来的跨行业电子商

4、务平台。返回1.3电子商务的主要表现形式——B2C的类型1、综合商城：如淘宝商城2、专一整合型：如赛V网3、百货商店：如亚马逊、当当网、卓越网等4、垂直网店：如麦考林、红孩子、京东商城等5、复合品牌店：如李宁、佐丹奴、百丽等6、轻型品牌店：如PPG、梦芭莎等7、服务型网店：如易美、亦得代购8、导购引擎型：如爱比网IResearch咨询公司对中国B2C电子商务交易现状的调查概况B2C——卓越亚马逊卓越网创立于2000年，为客户提供各类图书、音像、软件、玩具礼品、百货等商品。2004年8月，亚马逊以7500万美元收购中国的卓越有限公司B2C——当当网1999年11月开通。在线销售的商品：家居百货、

5、化妆品、数码、家电、图书、音像、服装、母婴等几十类，逾百万种商品。在库图书达到60万种。海尔的B2C模式B2C电子商务需要三个基本要素：支付手段、货物配送和网站人流。海尔的“一名两网”优势及其先进的计算机、网络和通信等技术手段。2009年，以812亿人民币身价位居首位，连续8年位居“中国最有价值品牌排行榜”榜首“两网”即配送网络和支付网络。前者拥有全国电话服务中心40多个，营销网点1万多个，甚至延伸到6万多个村庄。海尔与建设、招商、工商等银行的全面合作，基本解决了海尔电子商务的支付问题。电器B2C电子商务返回京东商城成立于2004年，是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎

6、和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。2012年第一季度，京东商城以50.1%的市场占有率在中国自主经营式B2C网站中排名第一。目前京东商城已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过300座城市建立核心城市配送站。2012年8月15日，京东与苏宁开打"史上最惨烈价格战"。第二节电子商务的概念与分类B2C、B2B和B2G三者的关系可以用图1-16表示。图1-16B2C、B2B和B2G三者的关系C2C网站有哪些？淘宝当当网京东商城淘宝商城拍拍网易趣卓越网。。。。阿

7、里巴巴1995年,以美国eBay网站成立为标志，C2C电子商务模式在美国诞生。1999年2003年2005年2006年2007年C2C电子商务模式发展历程1995年1999年，C2C模式传至中国，邵亦波在上海创立易趣网，开国内C2C网站先河2003年2005年2006年2007年C2C电子商务模式发展历程1995年1999年2003年5月阿里巴巴投资4.5亿元成立C2C网站淘宝网2005年2006