[精选]第三章 消费者行为理论.pptx

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1、第三章消费者行为理论1本章主要教学内容：一、基数效用论二、序数效用论三、需求曲线的推导2第一节基数效用论一、效用、基数效用论和效用函数效用是消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，纯粹是一种主观感觉。同样的商品对不同的消费者而言，效用可能不一样。同样的商品在不同的时间和空间中效用可能不一样。(p36)效用可能为负。3基数效用论是效用理论的一种，认为效用本身是可以用数字计量的。(p36)4效用函数：如果效用本身是可以用数字计量的，则消费一定量的商品就能获得一定的效用，消费数量与效用之间的关系就可以用效用函数来表示。5仅消费一种商品的效用函数可以表示为：TU

2、=f（x）(p38)x表示某种商品的数量，TU表示效用总量。消费两种商品的效用函数可以表示为：TU=f（x，y）(p38)6二、总效用与平均效用总效用是消费一定量商品获得的效用总量，一般用TU表示。(p36)平均效用是指每单位商品提供的效用，一般用AU表示。(p37)对于TU=f（x）而言，AU=TU/x。7三、边际效用及其变化规律1、边际效用的定义边际效用是指消费商品或劳务一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所导致的效用的变化,一般用MU来表示。(p37)8消费量总效用TU边际效用MU00130250360460550尝试计算边际效用：9消费

3、量总效用TU边际效用MU001303025020360104600550-10102、边际效用的导数表示方法（P37）思考：对于TU=f(X,Y),x的边际效用可以怎么表示？Y的边际效用如何表示？113、边际效用递减规律（经验规律）随着对某种商品消费量的增加，增加的消费量带来的满足程度是逐渐递减的。(p37)124、边际效用递减的原因消费本身的原因和商品用途的多样性(p38)13四、总效用、平均效用与边际效用的关系TUXTU14平均效用的几何表示方法：TUXTU15边际效用的几何表示方法：TUXTU16边际效用与总效用的关系：TUXTUMUXMU17边

4、际效用与总效用的关系：TUXTUMUXMU当MU>0,TU↑;当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点18假定效用函数为：TU=-0.1x2+2x求平均效用函数，边际效用函数并作出总效用，平均效用函数和边际效用函数的图像。19五、边际效用价格理论与需求曲线的解释有一种理论认为商品的价格取决于商品给消费者带来的边际效用，因为边际效用是递减的，因而对商品的需求曲线是向右下方倾斜的，这一理论被称为边际效用价格理论。（边际效用曲线就是需求曲线，边际效用决定商品的价格）(p40)20六、消费者剩余及其几何表示消费者剩余是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支

5、付的最高价格和实际支付的总价格之间的差额。21如果消费者购买一个商品时的价格为8，购买两个商品时，价格会变为7，购买三个这样的商品价格会变为6，按照边际效用价格论，求购买三个商品时的消费者剩余有多少？22消费者剩余的几何表示（商品是连续型的）Q消费者剩余Q0ABP0OP消费者剩余是需求曲线以下和市场价格线以上的面积，价格越高消费者剩余越少。消费者剩余可以近似表示消费者获得的福利，是一种主观的心理感受。23七、消费者均衡理论1、定义消费者均衡是指在消费者的收入和商品价格既定的条件下，消费者的效用达到最大时消费的商品组合。(p44)24如果消费者的收入为

6、8元，商品X的价格为1元1个，商品Y的价格为2元1个，两种商品的边际效用变化如下：1234567891011MUX12111098765432MUY20181614121086421如果消费者追求效用最大化，他该如何分配他的收入用于两种商品的购买？收入为11元呢？有何规律？252、消费者均衡的条件(p39)MUX/PX=MUY/PYM=PXX+PYYMUX/PX=MUY/PY是表示消费者的最后一单位货币购买的两种商品的边际效用相等。26第二节序数效用论一些经济学家认为，消费者消费商品会得到一定的效用，但是效用无法用具体数字来表示（基数论），对于不同的商

7、品带给消费者的满足程度仅仅是可以排序的（序数效用论）。用序数效用理论来分析消费者均衡是借助于无差异曲线与预算线这两个分析工具的。27一、无差异曲线1、定义(p41)无差异曲线是表示能给消费者带来同等效用的两种商品的不同组合的曲线。280102030404060100200X2X1无差异曲线ABCD292、特点（1）无差异曲线向右下方倾斜，并且凸向原点（一般情况）。无差异曲线向右下方倾斜表示两种商品是替代性的，这种替代性表示一种商品的减少必须以另一种商品的增加为条件才能保证效用不变。(p41)30无差异曲线向右下方倾斜，并且凸向原点表示：为了保持效用不变

8、，用一种商品替代另一种商品越来越难。X2X22X21X11X12X1ΔX2ABCO31商品之间