[精选]第2章-市场营销环境分析.pptx

《[精选]第2章-市场营销环境分析.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、市场营销学2021/10/51Rose第二章市场营销环境分析2021/10/52Rose第一节企业的宏观环境分析2021/10/53Rose一、政治、法律环境（一）政治环境经济是基础，政治是经济的集中表现。企业的市场经营活动与政治环境紧密相关。2021/10/54Rose1.国家的政治经济形势2.经济管理体制3.国家的方针和政策2021/10/55Rose日商倒铜得暴利案一般来说，环境的影响力量远远比某一企业对环境产生的影响大。所以，对于一个企业来说，最关键的问题不是去改变环境，而是去适应环境，利用环境。1973年，扎伊尔发生了武装叛乱，叛军向赞比亚铜矿

2、方向移动。日本三菱公司从赞比亚首都卢萨卡得知这一信息，经过认真分析得出结论：这一局势将会影响铜矿的开采，进而直接影响世界上铜市价格。于是，三菱公司开始大批量购买铜。而此时，世界上最大的五金交易所——英国伦敦五金交易所却反应迟钝，对国际政治局势的变化及可能的影响缺乏敏感，依然按原计划购买铜。时隔不久，铜价果然暴涨，转手间日商就赚得了大笔金钱。2021/10/56Rose（二）法律环境在市场经济条件下，企业之间的市场竞争总是很激烈的。在彼此的竞争中，法律是规范和制约企业行为的重要手段，是市场竞争游戏规则的重要组成部分。2021/10/57Rose二、人口及消

3、费环境1.人口数量和结构①人口总量②人口的性别结构③人口的年龄结构④人口的城乡结构⑤人口的民族结构⑥人口的受教育程度结构⑦人口的职业构成2021/10/58Rose2.家庭规模和结构家庭是以婚姻为基础、以血缘为纽带的人类社会组织的细胞，也是消费行为的基本单位。家庭规模和结构的状况和变化，对消费需求与消费行为有着重要的影响。2021/10/59Rose3.消费结构消费结构又称为消费构成，它是指一定时期内人们对各类型商品的需求量和比例，消费结构的水平和变化，反映出生活方式、消费水平和消费行为的变化。2021/10/510Rose三、经济自然环境一个国家的经济

4、自然资源和一定时期经济自然资源的开发和利用状况，是企业进行市场经营的基础。2021/10/511Rose1.自然资源状况和开发水平2.国民收入和人均收入水平3.生产布局和各地区发展特点2021/10/512Rose从我国的经济发展现状解析国产轿车市场的未来前景我国汽车消费从1994年起一直处于收缩期，汽车销售量平均增长不足8%，明显低于超过30%的生产增长速度。近年来，国家出台了一系列鼓励汽车消费的政策，也未能使汽车消费显著增加，究其原因主要是购买能力的制约。中国是拥有13亿人口的大国，其中9亿以上的人口是农民，占我国人口的60%以上。现阶段，我国农村经

5、济还比较落后，因此，广大农村仍然是一个购买力较低的市场。目前，农村人均纯收入年均增长为4%左右，2010年，农民人均收入也只能达到3500元人民币。从城镇人口看，随着国家住房政策、医疗政策和教育政策的改变，在不到4亿的城镇人口中，占大多数的工薪阶层都将把住房、医疗和教育作为基本的生活需要，而把企业作为更高层次的需求。从对城镇和农村的具体分析中可以看出，轿车在中国只有少数高收入的家庭和机构才能买得起。而对收入高的消费者来说，他们之所以买车，原因之一是把汽车作为自己身份、地位和财富的一种象征。因此，这一消费群体对汽车的要求是高档、豪华、气派和名牌，其主要的购

6、买对象将是国外的名车。因此，国产轿车市场在中国的发展是有限的。此外，受国家财政的制约，我国广大城镇和农村地区道路状况的改观以及停车场地的建设都需要一定时间，这种现实必然制约国产轿车的发展和普及。2021/10/513Rose惠普倡导“绿色办公行动惠普公司作为一家有影响的大企业，希望通过自己的努力，将环保的理念推广到全社会，影响、带动更多的人参与环保行动。根据一项针对办公室环保情况的调查显示，办公室内打印成本浪费率高达40%，超过一半的人表示曾经将同一文件打印若干次，将电子邮件打印后阅读的情况更屡见不鲜。此外，写字楼的大功率中央空调在夏天很少达到26度标准

7、;办公室白领在各大城市间频繁出差，更是让他们的碳排量居高不下。办公室已经成为资源浪费的重要源头。2021/10/514Rose因此，中国惠普看到了切入点，决定与现代办公环境相结合，向全社会宣传绿色办公的理念，推广节能环保新举措，让更多热心环保的人都能循着方法真正行动起来。最近，中国惠普与北京富平学校及搜狐网站携手，推出了“绿色办公行动”。中国惠普作为主发起人，推行绿色办公行动项目，倡导“办公室环保”，鼓励企业与各行业机构参与，响应以节约资源/减少污染(Reduce)、重复使用/多次利用(Reuse)、垃圾分类/循环回收(Recycle)的3R原则为行动的

8、指导。目前，“绿色办公行动”已得到很多知名公司的积极响应。2021/10/515