[精选]包装与消费心理.pptx

《[精选]包装与消费心理.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、1．商品包装的含义指在流通过程中，为保护产品、方便储运、促进销售，依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称。四、商品包装及其作用3、商品包装设计的心理要求1．突出商品形象2．使用安全便利3．适合文化环境4．诱发美好联想5．富有美感和时代感2．商品包装的心理功能（1）识别商品（2）引起兴趣（3）便利增值（4）促成购买依云水的发源地--阿尔卑斯山顶和流淌了8,000年之久的极富矿物质和纯净的山泉卡夫食品公司沙律调味酱强生Johnson&Johnson棉花产品包装设计色彩形状字体商标4、商品包装设计的心理策略（1

2、）惯用包装（2）分量包装（4）系列包装（3）配套包装1．按照消费习惯设计商品包装今梦蚊香包装设计欣赏英伦家纺儿童包装设计欣赏（1）等级包装（2）复用包装（3）简易包装（4）礼品包装（5）特殊包装2．按照消费水平设计商品包装（1）男性化包装（2）女性化包装（3）儿童用品包装（4）青年用品包装（5）老年用品包装3．按消费者性别年龄设计包装“Joy”的香水瓶是由路易斯·芬设计的，瓶身有着经典的比例，圆润、饱满，设计灵感来自中国十八世纪的鼻烟壶造型，以醒目的红色作为香水瓶盖，和黑色的瓶身形成强烈的对比，颈部以金色的带子加以装饰，极致

3、品味就反映在如同艺术品的香水瓶上，充分体现了它高贵及不凡的身价。琶音，香水名字来源于音乐中的音调，是法国著名时装设计师兰蔻为庆祝女儿30岁生日设计的一款优质香水，优雅、自然、纯净。香水瓶是由阿尔芒·拉多设计的，带有迪考艺术的风格。黑色球状的瓶身与小的金色球形瓶盖，加上图像简洁，金烂烂令人感动的商标，使整个香水体现出了神秘、典雅、精致的风格。又如香奈儿ChaneNO．5香水长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼呈现于白底上。简单、豪华，表现这款香水在香水品牌中的至尊地位。男性香水给人以简洁、优

4、雅、和谐之感。它的造型较严谨、厚重，运用直线条较多，充满阳刚之气。男用香水的设计，风格多样，有的是为具有创造力、有活力、热爱生活、浪漫得体的男子设计的，因而有的设计是雄浑有力、古典、高雅的，但也有的是返朴归真、休闲轻松的。如：“Pouvhomme”男用香水，香水瓶子设计取自昔日男人必备之物，扁平式火药罐，其形状正适合男人之手，它是为喜爱旅行、幻想未来的男士所设计的，是勇敢、机敏、富于冒险的充分体现，它既本质又平衡，既传统感性又现代理性，既远又近，它纯净、自然的气息，深受男士们所喜爱。香水瓶也有以日、月、星、建筑、饰物、钻石、

5、心形为造型的。如：“wish”香水，借用了钻石的某种特质，模仿多面切割的钻石形状，用夜空般的深蓝色做包装色，标新立异，使其具有独特的魅力与众不同。心理策略类似包装配套包装多用途包装附赠品包装礼品包装纪念包装等级包装简便包装按性别、年龄包装环保包装差别包装综合案例分析——酒鬼酒、水井坊酒鬼酒酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年7月上市，酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工业园区，旁依枝柳铁路和1828省道，为风景名胜区张家界、猛洞河、王村古镇至德夯苗寨、凤凰古城的必经之地，这里群山环抱，风景如画，酒鬼生

6、态工业园已被国家旅游局列为全国首批工业旅游示范点。背景介绍：在湘西，“鬼”代表着一种超越自然、超越自我的神秘力量，“鬼”诉求着一种自由洒脱的无上境界，“鬼”兆示着一种人与山水对话、与自然融合的精神状态，“鬼”寓示着一种至善至美、质朴天然的审美情趣。楚国大诗人屈原在《山鬼》中将迷失于湘西山野之中彷徨伫立的寻恋少女比喻成美丽绝伦的“山鬼”，“雷填填兮雨冥冥，猿啾啾兮狖夜鸣。风飒飒兮木萧萧，思公子兮徒离忧”！而素有画坛“鬼才”和“怪才”之称的当代大画家黄永玉先生却将出自湘西的美酒题名为“酒鬼”，并题字“全或无”，一语道破酒鬼酒所蕴

7、藏的文化内涵和所阐释的人生高妙境地，道出饮品（酒鬼酒）与饮者应达到的完美精神境界。名称：一方面，是由酒鬼酒所依附的自然资源的独特性和特殊性所决定，诉求的是一种“源于自然，浑然天成”的价值理念。酒鬼酒依托独特的自然环境、酿酒工艺、香型风格、包装设计和民族文化这“五个独特”，成就了酒鬼酒在中华酒林的显赫地位。另一方面是由酒鬼酒所蕴含的文化个性和文化气质所决定，诉求的是一种“胸怀自由，追求极至”的价值理念，体现出自由洒脱、亲善包容、积极进取、追求完美的人生态度，这不仅是湘西少数民族人性本质的写照，也正是酒鬼酒文化内涵的精髓。作家蒋

8、子龙写出《酒鬼歌》赞美不已：“今世出酒鬼，翩然成大器。人皆赞其美，品清香自溢。此鬼最风流，多情亦多趣。称鬼不称神，识高藏玄机。鬼名天下扬，反惹神仙嫉。有此鬼作伴，醉意胜醒意。”酒鬼酒陶瓶的设计更是立意孤绝，妙手天成，平朴里显功力，随意中见洒脱，古拙别致，大朴大雅。酒鬼酒瓶一举创下国内包装设