[精选]ADK-中级车消费者生活形态调查.pptx

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1、中级车消费者生活形态及新车型研究座谈会总结报告We’reYourChinaResearchPartnerGLOBALTHINKINGLOCALACTION项目简介主要研究发现及总结－中级车消费者形象描述－中级车消费者消费观与价值观－品牌形象及驾驶感受－MG新车型及概念测试－其他补充附录内容提要项目简介研究目的了解中级车消费者生活态度及观念了解中级车消费者对主流三厢中级车的品牌印象及驾驶感受研究方法操作方式：消费者小组座谈会研究区域：北京市、杭州市、深圳市样本量：每城市2组座谈会，共6组样本条件：GP1：凯越、伊兰特、颐达、赛

2、拉图、福美来车主GP2：未来一年打算购买10－15万元三厢中级轿车潜在车主男性，28－36岁，未婚或已婚无孩子文化程度本科或以上家庭年收入在十万元或以上符合市场研究行业一般规范阅读注意由于定性研究的性质，决定了它所得到的结果在数据统计上并无意义，或是不能推断整体市场；定性研究的结果可以建立一些合理的假设和结论，但是针对依靠定性分析得到的假设和结论，建议用可靠的统计方法去加以量化论证；报告会适当引用消费者原话，以斜体字形式出现，请阅读者注意；本报告如无特别注明，文中所指的“车”均是泛指10-15万的中级车。主要研究发现及总结中

3、级车消费者形象描述大部分北京车主在工作日下班之余除了必要的应酬之外更愿意选择回家，他们的家庭观念较强，仅有小部分北京车主表示能不回家就不回家。在休息日，大部分北京车主充分享受他们的假期，体育活动及郊游成为主要的休闲方式。下班之后一般就回家，没事的话还是回家多些。我礼拜六是钓鱼，礼拜天是踢球。休息日在北京也就奔怀柔、密云、平谷，到通县放鞭炮，钓钓鱼，爬山。北京车主北京潜在车主大部分北京潜在车主在工作日下班之余喜欢与朋友、同事一块参与娱乐休闲节目，如唱歌、体育运动及酒吧等。反而在休息日，大都选择在家休息或陪伴家人。一般下班之后先

4、看有没有朋友想一起玩的，先看办公室有没有，一般以前的朋友，问一下，有合适，想玩儿的，可以出去吃饭，可以唱歌，AA制。双休日就是休息，主要是休息，睡觉。基本上两天回我父母家一天，回我老婆父母家一天。有时候老婆要出去买东西就陪着去。对目前生活状态的描述相对北京车而言，大部分杭州车主在工作日难得有属于及家庭的时间，除了公务员及教师这些相对稳定的职业之外，其他人下班之余还要经常参与各种应酬，一些私企业主表示根本就没有休息的时间，对此，他们感觉疲惫与无耐。在休息日，大部分杭州车主尽量想办法放松自己，在家休息及郊游是主要的休闲方式，但私

5、企业主们却仍抱怨休息日与工作日根本没有区别。下班后还要应酬客户，我一般不喜欢喝酒，就喝酒嘛少一点，唱卡拉OK，没办法的，弄到2-3点回家。我这个服装批发，一般是在晚上，半夜，到我车库里来拿货，我在公司接电话见客不好走开，一般到凌晨4-5点就可以回家休息了，早上睡到10-11点起床。休息日第一件事就是关机，睡觉，睡到够为止。度假我也想啊，那天跟我老婆说，要去度假要么年初一出发，到年初七回来才有空。其余就没空的时间了。杭州车主杭州潜在车主相对车主们的紧张生活而言，潜在车主们相对轻松一些。工作日下班之后大部分人喜欢回家，休息日也乐

6、于与家人共同渡过，他们身上体现出江南男士传统的重视家庭的观念与思想。下班后我大部分时间是回家。做做家务，买菜烧饭。家里人年纪大了嘛，所以基本上都要靠自己做。下班后回家跟老婆吃饭。女人比较讲究这个东西的。休息日呢在家里陪老婆。她喜欢到外面去玩么就陪着出去玩，吃吃饭，走走。不固定的。对目前生活状态的描述无涉及该问题。深圳车主深圳潜在车主深圳是一座移民城市、商业城市，从这班潜在车主身上很难发现一些相同的观念与规律。平时下班之后，他们可以彻夜加班，也可以回家看电视照顾宠物，也可以三五知己一起在外用餐、泡吧，KTV以及参与体育运动。休

7、息日则以逛街购物以参与休闲活动(如钓鱼)为主。由于深圳的特点，他们与朋友一起的活动会多于其他城市。工作比较忙，有时候加班就到10点钟了，而且像过年了都比较忙。下班后找几个一起去吃吃饭，吃完就一起去喝喝酒。休息日呢可以去逛逛街，购购物或者打羽毛球。是周末的话经常出去喝酒，喝到早上1点才回，然后睡懒觉，中午才起床，起床后跟岳父、岳母及老婆去喝喝茶，广式茶，逛街我都是让我老婆自己一个人去逛。对目前生活状态的描述从车主与潜在车主的日常生活中我们发现，大部分车主目前的生活较潜在车主更为紧张、忙碌，多姿多彩。留给家庭的私人时间要少于潜在

8、车主。虽然其中有职业、地位不同的因素，但车却也在其中起到一定的作用。例如部分车主表示某些活动是朋友知道他有车才叫他一块参与的，没车就不叫了，因为来回一趟路程也比较远；车子的便利性给予了两类消费者不同的活动圈子。从他们的言谈中我们可以看出车主们在休息时经常会去远离城市的郊外放松自己，而潜在车