[精选]“中国新富”人群生活形态及媒体习惯研究.pptx

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1、传立媒体消费者调研部2021/9/17为什么需要对消费者的洞察过去:媒介研究主要依靠数据,从数据中发现谁读/看/听/接触什么媒体现在:数据依然很重要需要了解消费者的生活形态和行为只有数据是远远不够的将来:???我们是谁?传立媒体消费者调研部门公司集团中一个专门的部门远景AccountabilityIntegrityPassionInsightsImagination揭示有执行力的消费者洞察我们的服务信息和洞察研究中心3D把握中国的市场脉动定量和定性的研究项目外部:咨询中心二手数据的分析基础数据的调查项目“中国新富”人群生活形态及媒体习

2、惯研究2021/9/17了解“中国新富”的生活形态了解“中国新富”的媒介消费习惯以及他们对于不同媒介形式的看法研究背景及目的中国关于”成功”的定义2021/9/17古代对于成功男人的定义…文人–官员动脑农民动手商人利益最大随着改革开放，人们的观念改变了“致富光荣”金钱成了衡量成功的“唯一”标准观念的演变商人(利益和智慧)服务行业(公共关系)工人/农民(体力劳动)成功的定义您认为男人取得成功最应具备哪些条件?(54man.com)创业精神学历家庭背景机遇天才的头脑不同年代的成功出生于…敢于冒险教育程度不高机会主义的靠运气的主要行业贸易和

3、具体产品有关的40s/50s勤劳脚踏实地经历过痛苦的追求过程的主要行业电讯咨询服务(低风险行业)late50s/网络/科技精英没有痛苦的经历生尔逢时主要行业网络科技产业证券/保险late60s/他们是谁？衡量成功的标准是什么？内心的恐惧和烦恼？理想的生活方式?他们的生活形态？2021/9/17出生于……年近不惑(平均年龄38岁)成功的标志:个人年收入50万以上高档住房或公寓中、高档的私家车个性特征：工作努力强烈的责任感稳定、可靠少自我:认为社会给他们成功的机会社会责任是商业活动的一部分50年代末60年代初“当我到40岁出头的时候就感到

4、身心疲惫。““社会基础是我们成功的重要外部因素。”他们是谁？和其他年代的成功人士相比较受到民族主义和西方文化的双重影响家庭为重:和家人一起分享成功的果实不断的自我发展学习新的东西“我倾向买国货来支持民族企业，但同时又不由自主地被欧洲的时尚产品所吸引。”FEERChinaEliteStudy生活形态业余爱好都和工作/业务有关每年3-5次休假:工作/业务和休闲“给了他们一个可以休息的理由”“花我辛苦挣来的钱，让它们更加有价值”下班后的聚会:工作/业务信息和机会拓展社交网络工作，工作，工作下班后他们怎样度过？“商业交流是必不可少的”交换信息

5、商业机会自我放松对!他们就是这样告诉妻子的应酬下班后他们怎样度过？Karaokevs.KTV在那些大众的娱乐场所内，商务工作和娱乐没有明确的界限没有说出的版本是……为什么?暂时逃离每天巨大的压力这些娱乐场所使他们感觉更加有掌控权周末他们怎样度过？健康网球和高尔夫家庭家公园休息补回他们缺少的睡眠时间!!虽然有如此诱惑,他们仍然不会忘记家!时间主要活动起床5:30-8:00早餐,晨运,听广播出门7:00-8:30驾车去工作工作时间8:30-9:00会议,工作计划,商务会谈午餐11:30-12:30听音乐,短暂的休息,网上聊天,阅读报纸和杂

6、志工作时间12:30-19:00日常工作离开办公室19:00-01:00社交活动,商务晚餐到家01:00洗漱,了解新闻一天24小时:工作日时间主要活动起床6:30-10:00运动,阅读报纸,家务休息放松——看电视,家务外出晚上时间和家人一起度过,或体育运动入睡21：30–3：00了解信息新闻,晚间新闻.网上冲浪看电视一天24小时:周末怎样衡量成功？“我不知道顶峰在哪里,因此我只有继续向上爬”“我害怕向下看,因此我不断向上爬”不断向上、拒绝顶峰享受过程缺乏安全感心理动机迫使他们不断追求成功我不知道PEAK怎样衡量成功？“公司已初见规模，

7、但仍在不断成长.”“我们不能谈顶峰,因为社会在发展.如果到达了顶峰就意味着公司要开始走下坡路了”问题.你现在在山的哪个位置？答案.上坡问题.什么时候才会停止？答案.没有顶峰内心感受–恐惧和烦恼下落&失去控制未来事业前景不断学习的能力“担心政治和社会稳定，因为它会对公司将来的发展造成直接影响”“我总是做同一个梦——从高处跌落！”内心感受–恐惧和烦恼无法被联系到年老&健康问题“能够随时被找到对我来说很重要，因为我需要做出决定。”“当我乘飞机的时候会感觉和不舒服，因为那时我无法使用手机。”了解他们的内心控制欲:缺少安全感对于他们的将来个人和

8、社会精神认同和被理解:他们感到孤独他们很辛苦寻求内心的平衡赞誉和被承认:他们的成功“如果我意外地得到100万,我会将它用于在旅游和捐赠社会”理想的生活舒适的生活健康的身体幸福的家庭经济稳定??返朴归真……“我们工作得太辛