2021年汽车营销活动策划书二.doc

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1、2021年汽车营销活动策划书二撰写人：___________日期：___________2021年汽车营销活动策划书二一、前言在旅游人气旺季___已有客户的自驾游活动，深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的___粉色之旅自驾游活动。二、本次活动主体资料1、___部分已有客户参加___自驾游活动2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介:情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节3、___巡游，市区、购物广场、居民社区

2、等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传___，更直观全面的报道___主办:___汽车贸易服务有限公司协办:___汽车网___电台文艺频道企划:___市场部推广:___广告策划有限公司时间:___年___月___日至___日地点:___第5页共12页三、流程___客户自驾游，数十台___，___至______巡游，经过市区、购物广场、社区等地驾车游玩参观___景点体面人生娱乐晚会，观看民族节目___精彩的浪漫情侣大惊喜游戏新老用户品牌恳谈会四、目的

3、1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售;2、主流媒体的全程报道;扩大活动影响力和品牌知名度;3、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流___汽车的心得，对品牌的推广和传播有着不可代替的重要性;4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱(对用户的爱)进行到底!五、日程___月___日(星期六)07:00-10:30___汽车贸易服务有限公司出发，___市区第5页共12页10:30-12:00___自驾游车队市区巡游12:00-14:___车队

4、午餐(农家土菜)、午休14:00-15:___车队___市区-___景点15:30-16:30自由活动(房间休息、整理)16:30-18:00参观___景点18:00-20:___车队晚餐(___特色菜)、休息20:00-22:00体面人生娱乐晚会___月___日(星期日)07:00-08:00早餐08:00-10:00新老用户产品恳谈会10:00-12:___车队参观___景点12:00-14:___车队午餐、午休14:00-18:00___至___，活动结束第5页共12页开展将爱进行到底--_

5、__“粉色之旅”自驾游，充分体现了___对关爱已有用户、对消费者负责的品牌___力，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感，透过良好的口碑宣传扩大品牌影响力的同时促进销售。活动资料区别于模式化的自驾游，___安排了多种形式的品牌推广资料，以点代面，抓住促销中心，借用一切有利的外界力量。此活动的开展，对画___品牌的知名度提高和品牌效应的维护起用心重要的因素。第5页共12页2021年汽车营销策划书范本一一、汽车网络营销状况分析目前国内汽车企业对网络营销模式还处于实践摸索和向国外同行企业学习的阶段

6、，还没有形成一整套适合我国国情的汽车网络营销指导策略。一些汽车企业只习惯于沿用过去传统实体市场的营销策略，不熟悉与网络营销相适应的营销策略，不注意在经营过程中提高企业经营水平、培育企业顾客资源、革新企业技术、扩大企业竞争优势等等，同国外汽___司相比较还有较大的差距，因而网络营销的诸多优势在国内汽车营销中尚未体现出来。网络营销赖以生存的品牌基础有待继续夯实，品牌经营是市场营销的高级阶段，是网络营销的基础与灵魂。网络营销只有建立在知名度高、商业信誉好、服务体系完备的汽车品牌的基础上，才能产生巨大的号

7、召力与吸引力，广大用户才能接受网上购车等新的交易方式，摈弃传统的实物现场购车等习惯。而我国的部分汽车品牌缺乏科学化、现代化、规范化的动作系统，品牌实力还有待提升。第12页共12页网络营销的具体业务还处在初级阶段，目前国内大部分汽车企业只是建立了一个网站，借助网络技术做做网络广告、促销宣传、车型介绍、信息发布、价格查询以及收发___等简单业务，有的企业甚至只是将企业的厂名、简介、车型、研发成果、通信地址、电话等简单信息挂在网上而已。事实上，以上所述的几种网络业务根本不能等同于网络营销。企业只有通过大

8、力探索各种具体的营销业务，如网上调研、网上新产品开发、网上分销、网上服务等等，才能充分利用网络资源，并不断向网络营销靠拢。二、___网络营销现状分析目前___网站主要设有产品展示、专家应答、车友社区、营销网络（需要帐号登录）、经销商、服务商查询。在这些功能当中只有专家应答是可以和顾客互动的（营销网络不清楚，需帐号登录），其他的都是介绍性信息，车友社区里提供一些下载，如铃声、MV、广告片、屏幕保护、经典图片；有一个在线游戏，都是Flash的很简单的游戏，有一个《___风云碰撞试验实景