怎样创建成功的企业标识.docx

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1、精品文档你我共享怎样创建企业标识？拥有个人公司的创业者都能体会到客户对企业品牌和徽标认同感的重要性。但是，您是否了解更明确的整体企业标识将更有可能左右事业的生存与发展？为了将您的形象清晰地传递给客户，它必须独特而统一地呈现于企业的方方面面。人们往往容易受到视觉元素的影响。俗话不是常说“百闻不如一见？”这就是运用统一的视觉形象对企业而言至关重要的原因所在。在当今竞争激烈的市场环境中，使经营业务、品牌以及文化等要素呈现和谐统一的企业形象至关重要。确立令人耳目一新、过目不忘的标识是首要的步骤，可能也是较易完成的步骤之一。真正的难题在于保持形象的一致

2、性，特别是当您的企业处于成长过程中的时候更是如此。在本篇文章中，我们将对创建企业标识的部分相关知识进行探讨，但重点主要集中于如何制定书面指导以确保向公众传递一致的形象。产品定位规划如果您阅读过我们的“制定市场规划”一文，那么您可能会对“定位”有了个大致的印象。在该文章中，我们将定位解释为您的目标客户对您的产品的看法。您的产品定位规划必须考虑各种因素，如竞争对手和竞争对手产品的认知度，您的目标客户的需求与期望，以及您的产品或服务所拥有的自身优势或特色卖点。在竞争激烈的市场中，对产品进行正确定位极为重要。想象一下，假设您的客户每天都身陷于海量的广

3、告信息之中。为了脱颖而出，您的产品就必须在他们的脑海中树立清晰的形象。那么，该怎样为自己的产品定位呢？首先，您应该确定一个宽泛的定位。也就是确定您的产品是否实行细分，或采取低成本领先、产品差别化等策略。这些定位风格迥异，策略的调整将引领您进入不同的发展方向。请全面考虑您的产品质量及其优劣势、尚未掌握的机会、备选的定价方法以及目标市场，以便确定将采纳何种宽泛定位。接下来，必须确定具体定位。这取决于产品的某一属性或优势，如使用的舒适性、耐用性、可靠性、安全性、便捷性等。在某些情况下，您甚至可能基于两种性质完成产品的定位。以沃尔沃为例。安全性和耐用

4、性分别为其主次定位。品牌口号与定位陈述一旦确定与您的业务、产品、目标和客户需求相符的具体定位后，定位即转化为一种可与徽标一起运用于业务各方面的单一陈述。似乎难以实现？确实并非易事。您必须具有非凡的创意，另外，善于借助如公关机构或广告代理商等外部力量也是明智之举，因为可借此获得一种全新的视角，可以更加贴近客户的心理。或者，至少征询一下来自家庭、朋友、同事以及精品文档你我共享您的员工的意见。尽可能拓宽讨论对象的范围。精品文档你我共享品牌口号不应随意变动。它将运用于您的广告词、宣传品、海报、条幅、网站等任何您能想得到的地方。在最初的阶段确立正确的决

5、策，然后坚决执行，毫不动摇。企业文化营造企业文化氛围同样是确立企业形象的一项基本要素。企业文化汲取公司之长，代表着企业的完整远景和使命。企业文化必须与企业的风格和形象息息相关、密切结合。您的远景和使命不仅仅反映了企业的定位，同时还规定着您与客户的交流方式。远景陈述远景陈述是依据企业对社会的贡献而形成的成功的企业目标形象。它更接近于一种出于感性的陈述，对企业终极目标的美好图景进行了描述。它是引导目标逐一实现的理想。或许您正面临某种问题，那么远景就是这些问题的解决方案。您的远景是企业的终极产品。例如，建筑师的远景是其设计的最终成果。艺术家的远景是

6、其创作的最终艺术作品。同样，您的企业远景是您正在尽力实现的最终目标，或试图改变市场现状以期获得更大的发展。以下是一些企业远景陈述的示例：刁来自美国某个州的教育部门。――学校是文明的示范场所，其中关爱、公正和公平、尊重、责任、信赖与奉献应作为课程学习和学校日常运作所不可或缺的一部分被期待、效仿、教授和赞美。在家庭与社会合作氛围的浸淫中，这些品质的培养将最终提高学生的成绩、安全感、有序的学校环境，并可培养出能为社会做出贡献的公民。口来自美国缓刑与假释委员会。――我们期待公平、公正和安全的社会，通过维持预防、干预和辩护之间的平衡,社会人际关系将得到

7、补救并重塑希望。刁来自某连锁酒店。――通过创新与卓越的团队不断超越行业标准，打造一流的酒店企业，满足我们的客户与股东的需求。使命陈述使命陈述被界定为企业的指导原则，它阐明了公司的目标、价值观与发展方向。使命陈述与企业的基调保持一致，并以简洁、生动的方式对公司的整体规划进行界定。它应该回答以下问题：企业所满足的需求类型是什么？或者，企业的经营目标?企业如何满足这些需求？引导企业满足需求的原则与理念是什么？精品文档你我共享以下是一些使命陈述的示例来自某家庭护理公司――“改善我们的客户的生命质量。”来自某关爱之家组织。――“主要通过专业指导及与爱心

8、人士的一对一交流，对青少年生活产生积极的影响，并借助专业志愿者、政府指导和美德标准的重建等工作，帮助他们发挥最大的潜能，成长为自信、能干、充满人道精神的社会成员。”