格力电器的中央空调竞争战略分析

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1、格力电器的中央空调竞争战略分析2中央空调行业的发展概况2.1中央空调简介1）中央空调的分类中央空调是由一或多台主机通过风道过风或冷热水管接多个末端的方式来控制不同的房间以达到室内空气调节目的的空调。它分商用中央空调和户式中央空调，在行业的发展初期没有明确的划分，随着行业规模的扩大，中央空调应用场合的增多，逐步出现了两个不同的细分市场。根据制定的标准，制冷量为80KW以上，服务的建筑物面积在600平方以上，这样的中央空调称为商用中央空调，制冷量为7-80KW，服务的建筑物面积在80-600平方左右，这样的中央空调称为户式中央空调。可见商

2、用中央空调和户式中央空调并不是以客户群体来划分的，服务的建筑物面积大小基本上决定了不同的空调类型，从而也决定了不同的客户群体。商用中央空调与户式中央空调相比，它的应用场合较广泛，它主要应用在多功能写字楼、办公楼、商场、医院、大型娱乐场所、大型候车室和一些需要恒温恒湿的工厂.车间等。大型场所应用决定了它的用户是公司、政府机构、学校、医院等，因此应根据法人机构的特点制定适当的营销战略。随着人们居住面积的扩大，对舒适、健康居住环境的关注，户式中央空调正逐步代替家用空调器而成为我国住宅空调的发展方向。户式中央空调适用的场合主要有公寓、别墅、小

3、型办公楼、小型商场、小型公共场所等。它的用户主要是家庭或个人购买者，因此户式中央空调适合在商场或专卖店销售。2）商用中央空调的分类商用中央空调根据制冷原理和结构形式，可以分为电制冷中央空调、澳化锂制冷中央空调、地温中央空调。（1）电制冷中央空调电制冷中央空调就是以电能为动力，带动制冷压缩机运转，通过制冷剂周而复始地循环，来达到制冷的目的。根据压缩机的不同结构，它又分为活塞式、螺杆式、离心式。它的优点是制冷量较大，制冷效率较高;机组运转时调节方便;、机组的重量少，使用寿命较长。缺点是工作时振动和噪音较大;需要特定的制冷剂，对大气臭氧层有

4、一定的破坏作用，引起温室效应;工作要有足够的电源。电制冷中央空调主要的生产厂家有国外公司在中国的独资或合资品牌，如美国的开利、麦克维尔、约克、特灵、顿汉布什，日本的日立、大金、三洋等。国内公司的品牌主要有青岛海尔、广东美的、北京金万众等。（2）溴化锂吸收式中央空调溴化锂吸收式中央空调以热能为动力，以水为制冷剂，以溴化锂溶液为吸收剂，在热能的作用下，通过不停的循环，达到制冷的目的。溴化锂吸收式制冷机按使用的能源不同可分为蒸汽型、热水型、直燃型、太阳能型。它的优点是以热能为动力，耗电少，适用于缺电地区;不使用特定的制冷剂，不破坏大气臭氧层

5、;机组运转时振动小、噪声低;机组安装、操作较简单;有利于热源的综合利用，可利用各种废汽、废热。它的缺点是溴化锂溶液具有腐蚀性，影响机组的寿命，影响机组的性能和正常运转;运转时需要大量的冷却水;使用寿命比压缩式短;机房占地面积较大。溴化锂吸收式中央空调的生产厂家主要有长沙远大、江苏双良等。（3）地温中央空调地温中央空调继承了电制冷中央空调的优点，利用地下水或土壤恒温的特点为机组提供冷源。它具有效率高，污染少，节能，环保的特点，随着人们环境保护意识的日益提高，有形能源的日益枯竭，节能意识的导入，产品在国内外取得了突飞猛进的发展，市场份额逐

6、渐增加。它的缺点是需要有丰富和稳定的地下水资源作为先决条件，在决定采用地温中央空调之前，一定要做详细的水文地质调查，并先打勘测井，以获取地下温度、地下水深度、水质和出水量等数据，因此这种中央空调的使用受地质条件的限制。地温中央空调的生产厂家主要有山东富而达等。3）家用中央空调的分类目前在我国，家用中央空调基本上是以电力作为能源驱动。按照输送介质的不同，可以将此类家用中央空调系统分为冷媒系统、水系统和全空气系统三种类型[3]。（1）冷媒系统该系统也称多联机系统，输送介质为制冷剂，是由一台室外机通过制冷剂管路向若干个室内机输送制冷剂。制冷

7、剂系统具有节能，舒适，运转平稳等诸多优点，而且各房间可独立调节，能够满足不同房间不同负荷的需求。（2）水系统此类系统的输入介质通常为水。它通过室外主机产生出空调冷（热）水，由管路系统输送到室内的各末端装置。它是一种集中产生冷（热）量，但分散处理各房间负荷的空调系统形式。冷（热）水系统的室内末端装置通常为风机盘管。制冷剂系统市场容量增长最快，但由于技术难度高，目前设备提供厂家主要以日本企业为主，如大金、三菱电机、三洋、松下等，国内企业美的和海尔成长较快，其他厂家大多在做起步性的操作。目前，风机盘管一般均可调节其风机的转速（或通过旁通阀调

8、节经过盘管的水量），从而调节送入室内的冷（热）量，因此该系统可以对每个空调房间进行单独调节，以满足各个房间不同的温湿度需求，同时其节能性能比较好。此外，由于冷（热）水机组的输配系统所占的空间很小，因此一般不会受到建筑物层