格力电器核心竞争力分析

格力电器核心竞争力分析

ID:10928039

大小:1.88 MB

页数:30页

时间:2018-07-09

格力电器核心竞争力分析_第1页
格力电器核心竞争力分析_第2页
格力电器核心竞争力分析_第3页
格力电器核心竞争力分析_第4页
格力电器核心竞争力分析_第5页
资源描述:

《格力电器核心竞争力分析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、格力电器核心竞争力分析第3章家用空调行业的现状分析3.1家用空调行业的竞争状况3.1.1内销市场由快速放量到规模增长我国城镇居民平均每百户家庭的空调捐j有量从2000年的30.8(台/百户家庭)上升到2007年95.08(台/百户家庭),一些重点经济城市的百户捐j有量比例更高。从全国社会拥有量来比较,农村地区较城市上升比例滞后很多,截止到2007年底,农村地区的平均百户家庭空调拥有量为8.54(台/百户家庭),远远低于城镇居民的平均水平。内销市场规模从2002年的1500万台增长到2008年的3107万台,特别是从2004年丌始,由于居

2、民收入持续增长带来生活条件改善、商品房销售增长,带动空调销售增长,从2004年到2008年五年期问国内空调市场销量平均增长率为16.5%。2008年困内空调内销销售主要来源有三个:一是目自仃城市商品房新增数量的增长;二是从2007年丌始的一级城市家庭因空调更换等原因引起的二次购买;三是三四级市场经培育后的逐步增长。(家用空调行业按照经营周期有“冷冻年度’’简称“冷年"的年度周期说法,200l冷年指2000年8月1同至2001年7月3l同。)3.1.2出口业务增长迅速,外销依赖度加强国内市场扩大的同时.中国的空调器出口也在逐年增长,空调器

3、出口额占家电产品出口总额的份额也在不断提高。2003年度国内空调企业的出口额首次突破千万台大关,达到1400台;2004年度国内空调器企业的出口量更是超过了2300万台,与国内销量形成了齐头并进的格局;到了2005年度,出口总量达到了2750万台,超过内销量150万台;比2004年度增长19.6%。无论是绝对量或增长幅度均超过了内销市场,全年度外销市场的销售额将近39亿美元,比2004年度的35亿美元上升了“.43%。特别是内资品牌企业总的出口量达到了1705万台,占全国出口总量的62%,比2004年度的1150万台增长了48.26%。

4、2008年度空调企业出口总量为3760万台。从2003年到2008年六年I’日J中国对外出口空调数量按年计算平均增长率为31.8%,出口数量占销售总量的比例从35%上升到55%。截止2008年底国内空调企业总产能占全球空调企业产能的70%(中华商务网,2008)。从出口地区来看,中国空调主要出口北美市场、欧洲市场,中东、非洲、大洋洲、亚洲及其他地区的出口数量也J下在逐步增加。3.1.3厂商主动扩大产能,行业进入壁垒初步构建目前国内全行业的空调总产能已经高达13000万台,其中格力、美的、海尔三家企业总的产能达到6500力.台。“l000

5、力.台”正在成为进入一线品牌的规模门槛。从市场实际情况来看,产能扩张具有三个方面的意义:树立品牌实力的象征性意义;阻止潜在对手进入市场,形成威慑力;产能有效利用将形成规模经济效应,具有成本比较优势。到目前为止,中国空调行业的产能扩张已基本完成,格力、美的、海尔三大品牌在这场“产能扩充战"中已进一步确立了自己的规模优势。外资品牌的产能扩张以出口规模为导向外,因此产能利用比较充分;而内资品牌厂家中,除了三大品牌的产能利用率超过40%外,其他品牌的产能利用率均低于30%Z£右。庞大的,缸能j;!l!模和整体不足51%的产能利用率,意味着行业竞

6、争壁垒的逐步形成。空调行业竞争壁垒首先来自于盈利(规模)壁垒。2005年年销量达150万●台可以盈利,2006年年销量超过200万台才能保本,而2007年的销量要超过300万台,才“有利可图”。空调行业正在构筑较高的规模壁垒。其次是品牌壁垒。经过数十年的发展,空调行业品牌集中度较i每,行业内龙头企业在品牌、规模、资会链、产业链、销售渠道等方面掌握了话语权,不仅保证了行业利润不断摊薄情况下的总成本优势,并且凭借其先进的技术、专业化生产不断挤压二、三线品牌生存空间,同时也为行业构筑了高高的进入壁垒。再次是售后服务壁垒。空调产品是一个半成品,

7、消费者购买后需要上门安装.服务,而安装服务的质量和效率直接影响消费者的初始满意度,特别是旺季中的应急购买消费,消费者需要购买后尽快安装。后续使用中出现问题后也希望能尽快得到解决。行业内龙头企业凭借长期运作积累的经验和渠道管理能力,已形成多方位的服务方案,目前三大品牌企业的售后服务己得到广大消费者认可,对于一个新进企业来说,其售后服务的可信度将会影响消费者的购买意向。空调行业的进入壁垒还将来自于环保(技术)壁垒。2005年8月13同,欧盟实施《关于报废电气电子设备指令》(WEEE)要求,今后在欧盟市场销售的电器,其生产商必须承担支付报废产

8、品回收费用。2006年7月1同起生效的《关于在电气电子设备中限制使用某些有害物质指令》(RoHS),规定在欧盟地区销售的所有电子电气产品中禁止使用铅、镉、汞、六价铬、聚溴联苯等6种有毒有害物质。欧盟的双绿色

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。