香港广播网络平台开发和利用

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1、香港广播网络平台开发和利用　　摘要：香港的广播电台主要有商营、公营和非持牌三大类。随着新媒体时代的到来，这三大类电台都遇到了各自的挑战和机遇，并采取了相应的举措，如节目内容的新媒体元素、探索新平台的影响力、注重用户体验等。以凤凰优悦为例，目前香港广播电台的全媒体趋势主要呈现出利用新媒体扩大听众范围及由APP起步推广电台两个特点。关键词：香港电台栏目新媒体元素【中图分类号】G229【文献标识码】A香港的广播事业起步较早，普及度高，听众的年龄层分布广。目前，香港的广播电台主要有商营、公营和非持牌三大类，电台数量不多，频率具有一定的

2、地方特色，热门栏目较为集中。政府或财团对持牌电台的控制，催生了民间电台的产生，旨在为公众发声。本文对香港地区广播电台针对新媒体的相应举措进行分析，并以近期新开播的全媒体广播凤凰优悦为例分析未来香港广播电台的发展趋势。一、香港广播电台的现状12由于市场相对不开放，牌照难拿，香港的广播电台很少①，因此听众收听的频率较为集中，主要包括商营电台、公营电台及非持牌电台。其中，商营电台有香港数码广播电台、香港商业电台、香港新城广播以及开播不久的凤凰优悦。这些电台由公司或个人创办，财团持有牌照，以盈利为目的。而公营电台则仅有香港电台一家，体

3、制上是属于香港政府的一个部门，每年由政府拨款数亿港元②，处于政府部门及公营广播机构的身份之间。非持牌电台主要指无牌照的电台，现有香港民间电台与FM101两个频道，以代表公众发声为初衷，最初只能在网上广播，牌照申请尚未得到批准。随着新媒体时代的到来，这三大类电台都遇到了各自的挑战和机遇，并且都已采取了相应的举措，将广播电台扩展到更多新的平台，使内容更丰富多彩，更加适应新的收听人群及其生活习惯。表1香港三大类广播电台及其频道分类电台频道商营电台香港新城广播财经台数码财经台知讯台数码音乐台采讯台香港商业电台雷霆881叱咤903AM8

4、64香港数码广播DBC数码一台DBC数码二台12DBC数码三台DBC数码四台DBC数码五台DBC数码六台DBC数码七台凤凰优悦综合台生活台音乐台公营电台香港电台第一台第二台第三台（Radio3）第四台（Radio4）第五台普通话台数码31台数码32台数码33台数码34台数码35台非持牌电台香港民间电台-FM10112虽然香港本地的电台较少，但每个电台都拥有多个不同的频率。各广播电台以粤语播报为主，英语及其他外语频率占据一定比例，还设立普通话、客家话等多方言播报，满足香港地区不同人群的需求。各个频率相对独立，有各自的运营模式、制

5、作团队、管理组织为了应对新媒体的冲击，其网络电台及移动应用程式也分得较为细化，各频率分类明晰，甚至每个频率都会创建自己的应用程式。近几年，香港的广播电台都成立了相应的新媒体部门，负责网页、APP、数码电台的技术和内容运作。例如：根据《香港电台2013至2014年度计划》③报告，其网页每日的浏览次数达380万人次，随身版APP已有愈一百万人次的下载，还在Youtube（世界上最大的视频分享网站）平台上提供重温，可见，新媒体的出现为海外用户提供了更为便捷的资讯渠道。二、新媒体时代香港广播的新特点1.节目内容的新媒体元素12智能手机

6、在香港的覆盖率非常高。香港研究协会在2013年5月进行的调查报告显示，在电话访问的1100名香港人中，53%的受访用户每日查看手机超过3小时，推测平均每100位香港人拥有210部手机，其中使用频率最高的为18至30岁的年轻人。可见，香港人对智能手机有着很大的依赖，新媒体改变了人们的生活习惯，甚至观念态度。与此同时，由此产生的一些现象和议题也会引发公众的思考。针对香港人的生活习惯特点，各广播电台都在近两年推出了一些以新媒体或新科技为主题的新栏目、新专题，而原有的老牌栏目也纷纷添加上了与新媒体相关的元素。电台节目内容的革新变更，不

7、仅使得栏目本身与时俱进充满活力，也可以扩大栏目的受众群及社会影响力，这些与年轻人生活息息相关的元素，甚至可以成为他们社交中的话题。去年下半年开始，一批探讨公众生活话题的电台栏目出现，主要针对近期一些社会现象，展开充满趣味性的讨论。这些话题通常选材于网络、社交平台、移动媒体，甚至有一些网络俗语、热门讨论。栏目将受众群定位在使用新媒体频率较高的年轻人身上，栏目的内容也需要听众对新媒体、新用语有所了解，否则很容易陷入听不明白的尴尬境界。例如香港商业电台“雷霆881”在去年夏天开播了《口水多过浪花》栏目，话题涉及日常生活中的亲情、友情

8、、爱情，也有关于八卦、明星、健康等内容。受众群主要是年轻女性及大学女生，她们有一定的知识积累，参与社交网络及使用新媒体产品的频率较高。其中，“大问答”环节主要针对近期社交网络上常出现的话题，进行较为理性客观的解释。又如香港电台第二台于2012年9月开播的《寻常事12认真做》栏