最新德芙电视广告分析幻灯片.ppt

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1、德芙电视广告分析目录1234小组分工小组成员广告展示优秀广告分析总结目录1234小组分工小组成员广告展示优秀广告分析总结三、优秀广告分析电视广告各要素分析表现形式及分析演员的选择分析广告脚本123（一）电视广告各要素分析视觉因素听觉要素电视广告各要素的关系视觉要素1.演员一直以来德芙广告都采用美女来表现一种唯美感，所以在这则广告中以郭采洁为女主角，房祖名为男主角。2.场景书店里整齐的排列着摆满书的木质书架，书架侧面还有一些图片。午后阳光充足，洒满了整个书屋。在书屋的四周还摆放着小小的绿色植物，使得整个画面清新整洁，给人一种安静舒适而又暖洋洋的环境氛围。3.道具4.字幕在书店里，道具

2、就是厚厚的书本、写字本、笔、木质桌子（书架），这些道具的使用使得情节充满了文艺气息。在整个广告中从开始询问书到没到，到中间书本出现，以及后来明天再来拿，一条主线索就是订的那本书。在广告中，书的出现也为德芙巧克力的登场做了铺垫。这则广告中字幕出现在画面下沿。最后一个画面丝绸揭开，画面正中一行字：纵享丝滑。以此来突出德芙巧克力的卖点听觉要素男：嗨！女：是你呀男：我订的书到了吗？啊，对了，给你的女：谢谢，还没到男：这个。。。。女：我说了还没到，明天再来试试吧1.人声房祖名扮演一个呆呆囧囧德尔角色，说话也是符合本身呆呆慢慢地形象。郭采洁本身说话软软甜甜的，加上一点点的傲娇态度，更像是闹脾气

3、的小女朋友。2.音效在这则广告中，音效很少，主要的音效是一开始的凤铃声，提醒客人来了。还有其他的音效就是书本碰到的声音。音效之所以少，是为了在音乐的环境中没有过多的杂音。3.音乐悠扬的音乐声一直贯穿着整则广告，只是作为背景音乐。这个背景音乐是岑宁儿唱的一个demo，稍微偏爵士风，使整个画面当中流淌着下午懒散舒适的氛围。电视广告各要素的关系这则广告延续了德芙以往的优雅气质，唯美的画面、优雅的音乐、明快的色彩给人一种难以言喻的舒心。整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，让人印象深刻。此广告背景音乐为这则广告添色不少，音乐营造的浪漫气氛使女主角享受着巧克力带来的愉悦

4、感受时，观众们也伴随着醉人的音乐，感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加甜蜜。三、优秀广告分析电视广告各要素分析表现形式及分析演员的选择分析广告脚本（二）表现形式及分析故事式在书店的优雅气氛中，通过情节发展，使观众被男女主角强烈地吸引，进而把他们的注意力转移到产品中去，32秒的故事情节中只有最后几秒才让人了解广告所介绍的产品——德芙巧克力，这种形式符合电视作为娱乐媒体的特性，能够让观众轻松自然地接受有关讯息。三、优秀广告分析电视广告各要素分析表现形式及分析演员的选择分析广告脚本1.郭采洁和房祖名是观众们所熟知的公众人物，作为专业的演员，郭采洁和房祖名代言德芙巧克力，把

5、自身的优雅气质与产品相融合，恰到好处。2.书店的气氛，专业的演员，恰如其分的做到了“源于生活，高于生活”的艺术表现。3.在订书的情节中，郭采洁表现出甜蜜中闹小脾气，使得巧克力都带了份甜蜜愉悦，使广告带有一份鲜活感。（三）从演员的选择分析三、优秀广告分析电视广告各要素分析表现形式及分析演员的选择分析广告脚本（四）广告脚本德芙广告优缺点广告的创意策略广告的诉求方式和表现方式广告所体现和运用的知识结构分析（五）广告创意策略1.广告目标向目前的购买者保证说服，吃一块德芙巧克力，纵享丝滑感受。2.受众分析15-35岁男女（偏女性）。喜欢吃零食，性格活泼、不拘一格，喜欢尝试新事物。3.相关资料

6、的研究分析德芙在市场上具有较高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。针对目标消费群在电视上展开强势宣传势在必行。4.提供支持的理由德芙与高品质生活相联系，不仅突出产品的特性，也展现了生活趣味。丝滑般的感受，一半是人的口感，另一半是人的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受。5.承诺德芙巧克力是一种口感十分好的巧克力，入口让你享有丝滑感觉。同时是朋友聚会，看电影、聊天时的不二选择。德芙广告优缺点广告的创意策略广告的诉求方式和表现方式广告所体现和运用的知识结构分析（六）广告的诉求方式和表现方式1.该广告采用感性诉求包括：(1)代言人诉求方式通过郭采洁、房祖名两位明

7、星的体验，从而使受众把对他们的关注转移到德芙巧克力本身，代言人的亲身体验对给消费者形成了良好的信任感。(2)温馨诉求方式整个广告的情境画面、人物传达出来的气质给人温馨唯美的感觉。（六）广告的诉求方式和表现方式2.诉求特点—体验诉求(1)将产品卖点视觉化，建立记忆度高、良性的感觉体验。(2)借助准确的广告符号，为目标消费群提供独特的情感体验德芙巧克力的卖点就是“丝滑口感”，从广告片尾处的广告语“德芙，纵享丝滑”可以看出。德芙的目标消费群为16～40岁的城市中等收入女性，