德芙电视广告创意表现分析

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1、德芙电视广告创意表现分析摘要:关键词一、广告介绍:2012年德芙邀请房祖名和郭采洁携手演绎了爱情电视广告《德芙三部曲》,这则广告讲述一对恋人从暧昧到在一起的过程,剧情起承转合却没有离开“德芙”这条线,使德芙贯穿始终,创作依然围绕产品为中心,以促销为目的,但是却给人留下深刻印象。广告的内容主要分三部分:书店篇、圣诞节篇、情人节篇。广告里郭采洁扮演的是一个书店店员,而房祖名在她这里订书,每次来询问的时候都会送郭采洁一块德芙巧克力。虽然书早到了,可是郭采洁还是扣着不给他,手里拿着德芙巧克力俏皮的对男主角说:“明天再来试试吧!”两人就这样一来一往从小暧昧走到了圣诞节,

2、男主角拿着德芙巧克力敲开了女主角的门,举着一盒巧克力笑着对她说:“年年得福”,没想到女主角拉开了半掩着的门,家里有一大群朋友,女主角把德芙分给了朋友们,对男主角说:“那我的呢”,男主立刻心领神会,冲出门去买德芙。又到了情人节,男主角愉悦的拿着德芙巧克力去女主角家,到了女主角家送她德芙,没想到屋里又有一大群朋友在开party,女主角傲娇的说:“你带的不够多”,随机介绍朋友们给男主认识,没想到男主角很得朋友们的欢心,女主角随即吃醋的说道:“他是我的。”男主角听了此话便开心的晕了过去,最后画面停留在女主角尽情享受德芙带来的愉悦丝滑。这则广告以清新自然的画面,高潮迭起

3、的叙事手法,不落窠臼,德芙巧克力的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖可爱,两个人因为德芙产生的丝丝爱慕,都非常微妙,令广告片深得人心。二、广告创意表现分析“德芙广告三部曲”秉承了德芙广告的一贯理念,温暖的画面,甜蜜爱情的场景,恋爱中的细腻举动,给消费者传递出一种良好的消费讯号,极大地刺激了消费者的欲望。 具体来讲“德芙广告三部曲”广告的创意体现在以下几个方面:(一)、环环相扣的广告语广告语是基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念。而在这则德芙广告中,主要的广告语依然是德芙长期使用的“纵享丝滑”,简短的四个字,就充满了智慧,它使用了“

4、类比联想”①将丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比,使消费者在观看广告的同时展开想象,加剧刺激了广告的深度和广度,让消费者通过感官思想感受出巧克力的美味,加深购买欲望。总的来说这则广告的广告语表现出以下特点:1、广告语表达出单一明确的观念信息②,在第一则广告书店篇中的产品是单条散装德芙,所以广告语为“纵享丝滑”,而在圣诞节篇中表现的产品是德芙分享装,所以广告语为“分享欢乐,纵享丝滑”,最后的情人节篇表现的产品为情人节心语巧克力,广告语则为“浪漫时光,纵享丝滑”,在广告中随着产品的不同,也为了适应不同系列的产品对应的不同消费人群,广告语也随之产生变化,但是万变不

5、离其宗,都是为了产品特征。2、广告语为简短有力的口号性语句,这则广告分三个部分,而每一个部分的广告语都简短有力,让人能够快速记忆,便于重复和流传,“纵享丝滑”不仅表现了产品的特征,还能增强广告的理解力,引导受众注意产品,从而产生产品联想,有效的传播关于产品的观念。(二)引人入胜的广告情节:在这则广告之中,情节性的表现手法是整个广告的一大亮点,现在的电视广告不仅数量多而且同类型产品的广告竞争也大,如果广告平淡无奇,不能引起消费者的注意,那么就不能有效的进行宣传。而德芙广告首先在角色设置上就抓住了观众的眼球,郭采洁和房祖名的出色表演也让情节推动效果更加显著。首先用

6、“订书,书到了,却不给”这样一个情节来吸引观众,产生悬念,使观众有兴趣往下观看,而后给出答案,原来一切是为了德芙,既给出了故事的答案,又无形中推销了产品。而第二篇的情节设置为了突出分享装这个系列,选用圣诞节这个与朋友相聚的节日,在女主角家里开party时分享巧克力向消费者传达德芙分享装的概念。第三辑中的情节与第二辑有异曲同工之妙,不过是因为产品的不同,换了情人节这个节日来表达“情人节,送德芙”的概念。总的来说,情节在广告中发挥着重大作用“它使人们在引人入胜的情节中,认知、感受产品,接受广告意向。”③(三)别具匠心的配乐在这则广告中,广告配乐起到“介绍环境、烘托

7、气氛、推进情节、制造悬念”④等重要作用,虽然这则广告分为三部分,但是却都采用的是同一首歌来配乐,音乐取自玛丽莲梦露的名曲《Iwannabelovedbyyou》,德芙通过重新量身定制,制作出与广告情节相符的配乐搭配广告,具体体现在以下方面:1、配乐能够有效的辅助画面,塑造出特定的情感氛围。在第一部分广告中,女主角和男主角还在暧昧阶段的时候,采用的是这则广告配乐的前半段“天亮了,我等待”“如果你走,别走太远,听见我叫你回来。。。。。。”刚好符合女主叫男主“明天再来试试吧”的欲拒还迎的心态,而第二则广告男主角还在追求女主角,当女生接过男生送的德芙,两人四目交接的时

8、候,旋律也刚好唱出“我看着你,看着我的

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