最新UNIQLO优衣库品牌个性分析教学讲义PPT课件.ppt

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1、UNIQLO优衣库品牌个性分析大卫·奥格威2.树立品牌形象的长期性，保持品牌形象的一致性。1.品牌必须要有自己的个性。大卫·艾格1.品牌个性是由商品、定位和个性特征组成，其核心是品牌人格化。品牌人格化是衡量品牌个性的尺度。2.品牌个性是品牌形象的核心，是与顾客沟通的最高境界。3.品牌个性既是特殊的，又是永续的。4.就像人际互动那样，顾客和品牌之间存在互动关系。5.形成品牌个性的的主要驱动力来源于与商品相关的特征及与产品无关的特征。品牌简介创建人：柳井正品牌隶属：日本迅销公司建立时间：1963年定位：高性价比产品类别：服饰名称：UNIQLO优衣库品牌所属地：日本以合理可信的价格，

2、提供任何时间，任何地点，任何人都可以穿着的，具备一定时尚性的高品质的休闲服。秉承理念：百搭把顾客需要变成商品总裁特质篇CEOTrait柳井正语录吾父亲一直要求吾,要当第一,什么第一都可以优衣库的劳动标语是“劳动要趁早结束”重点在于尝试,错了也不要紧,错九次就有九次阅历,在寻思熟虑后不妨冒探险安详才是危害,不发展跟死了没两样最佳的目的应该是一个看似不行能结束的任务柳井正说:“畅销商品不是一朝一夕就产生的，它是同一件商品经过多年改良而得的确定这是好商品之后,公司就积极宣传。”由此也能更精准地解读何谓一胜九败,九败之后所累积的胜利果实,必将卯足全力使其极大化。柳井正著名的“一胜九败”

3、哲学正在成形,“重点在于尝试,错了也没关系,错九次,就有九次经验。”他2003年出书时,把书名定为《一胜九败》因为做十次新的尝试,会有九次失败。在他的观察中,一些成功的经营者甚至尝试一百次只有一次成功,经营本身就是错误尝试的累积,失败是家常便饭。标志篇LogoLOGO·包装LOGO的字体看起来洗练、现代，并且在33∶20的长方形LOGO中，占据更宽的比例，来表达优衣库的自信。标志设计在颜色的选择上采用了红色的底板和白色的字体，红白的对比增强了标志的吸引力，而且红色与白色的搭配一直都是不老的搭配色彩，就像是黑白色一样永远那么潮流时尚不会被时光所抛弃。简洁大气的字母也是不错的选择。

4、不仅彰显了该企业的服饰文化，而且告诉人们，简单也是一种力量和美。这在无形中，看似平淡，实则内容丰富。与优衣库“以人为本”的服饰设计理念不谋而合，让整体设计更加切题。活泼、明快、整洁清爽、现代感极强广告篇Advertisement宣传广告，是企业写给顾客的情书——柳井正极简主义服适生活引领快时尚造势广告1极简主义服适生活引领快时尚精神广告2极简主义服适生活引领快时尚单品广告3技术篇Technology以“HEATTECH”技术为例独特的“HEATTECH”技术“更温暖呵护、更舒适体验、更适宜的价格”高新技术服装超强吸湿发热创新技术和适中价格结合技术商业化品牌背后是大写的“人”Pe

5、opleOriented衣服是配角，穿衣服的人才是主角品牌精神衣服是配角，穿衣服的人才是主角以衣服体现价值观“人”是生活和衣着的灵魂以人为本THANKYOU！陋室铭刘禹锡1、反复朗读、背诵全文。2、体会作者不慕名利、安贫乐道的高尚品质。3、仿写《陋室铭》学习目标山不在高有仙则名水不在深有龙则灵斯是陋室惟吾德馨苔痕上阶绿草色入帘青谈笑有鸿儒往来无白丁可以调素琴阅金经无丝竹之乱耳无案牍之劳形南阳诸葛庐西蜀子云亭孔子云何陋之有原文欣赏走进陋室，我仿佛看到了（画面）苔痕上阶绿，草色入帘青。谈笑有鸿儒，往来无白丁。可以调素琴，阅金经。无丝竹之乱耳，无案牍之劳形。知县：你这房子都长青苔，长

6、青草了，你还说不陋？我（平静地笑道）：苔痕浓淡上阶梯，草色青葱入帘内，这是多么幽雅，怎么能说陋呢？知县：看你这穷酸样，估计不会有人与你为友吧？我：……知县：你既没有丝竹，又没有案牍，你，你还有什么好乐的呢？我：……当一回刘禹锡山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。斯是陋室，惟吾德馨。南阳诸葛庐，西蜀子云亭。杨柳青青江水边，人在历阳心在京。生活可以贫困，精神不可潦倒。作业超市填空1、概括全文主旨的句子是：，。2、写出“陋室”环境清幽的句子是：，。3、表明主人的生活情趣高雅的句子是：，。，。4、表明了主人不热衷于名利的句子是：，。惟吾德馨斯是陋室苔痕上阶绿草色入帘青可以调素琴阅金

7、经无丝竹之乱耳无案牍之劳行谈笑有鸿儒往来无白丁提示：1、仿照本文格式；2、可写学习篇、工作篇、处事篇、交友篇等等。诵读课文、快速背诵课文。仿写《陋室铭》：教师铭教不在深，善导就行。师不在威，爱生则灵。教书育人，惟吾乐业。板书传知识，讲台树精神。谈笑有学子，举止讲文明。可以批作业、改作文。有备课之用心，无聊天之闲情。荆州余映潮，盘锦魏书生。教师云﹕教无止境！欣赏：欣赏