最新4、影视广告的声音解析幻灯片.ppt

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1、4、影视广告的声音解析“不要卖牛排，要卖煎牛排时的吱吱声”——[美]曼尔玛.赫伊拉一、影视广告声音的定义即指影视广告中的听觉部分，主要包括人物语言、音乐和音响三个部分。三、有关声音的几个重要概念3、主体声：用来表现主体思想的主要声音。非主体声：主体声之外的各种声音。问题：如何判断广告中的主体声与非主体声？应根据当时声音对于表现主题思想的重要来选择。如影视广告中的音乐一般处于陪衬地位，只有当需要音乐去烘托主题时，音乐才有倾心表述的机会。四、人物语言（一）内容人物语言包括：1、人物对白：情节的重要内容2、独白：抒发个人感情或表达个人愿望3、旁白：传递更丰富的信息，表达特定情感，

2、启发观众思考。4、解说词：起补充视觉和听觉的作用作用：充分体现广告创意，塑造广告形象，揭示广告主题，全面鲜明的表达信息；吸引观众注意、强化观众记忆、引发共鸣，唤起购买欲望四、人物语言（二）电视广告中人物语言的创作原则1、简明扼要、突出重点2、符合人物身份和受众的特点3、贴近生活、自然亲切案例：monster网站广告五、影视广告中的音乐（一）作用1、戏剧作用2、抒情作用3、强化作品节奏4、国际通用，容易理解案例：可口可乐黑松沙士泰国潘婷俄罗斯潘婷名曲“卡农”被借用于多个影视广告作品中“卡农（Canon）”这个词愿意是指教规、宗教法规、规则或者经典之意，在音乐上是指复调音乐的

3、一种写作技法：各个声部有规则地互相模仿，也就是后面的声部按一定的时间距离依次模仿前一声部的旋律。用卡农手法写成的乐曲叫做“卡农曲”。我们经常听到的轮唱曲就是卡农曲的一种。《卡农》是现今为止最受世界人民喜爱的古典音乐作品，被改编成现代乐曲后，曾称霸美国公告牌流行音乐排行榜长达排行榜长达百周一上。据吉尼斯世界纪录统计，到目前为止世界上重新演绎并出版的《卡农》版本达2000余种！而实际上，《卡农》仅仅是一首全长仅5分钟左右的音乐小品，但它却带来了328年的奇迹，而且还会经久弥新。《卡农》最原始的版本今天已无缘听到，但后世名家的不断演绎却不时退出《卡农》的绝美乐章。五、影视广告中的音

4、乐（二）创作原则1、通俗时尚、易记易唱2、注重引道积极向上、快乐愉悦的心情3、音乐要符合影视广告整体风格4、适合广告商品和目标消费者的特点5、具有创新性案例：依云水广告安踏广告百事可乐广告五、影视广告中的音乐（三）广告音乐创作和选择1、商品因素：多芬广告2、人物因素：力波啤酒广告3、背景因素：公益广告.脚步4、气氛因素：中国电信广告5、时代因素：知青酒广告“有一片天地听说很广阔，有一群少年怀着梦想，有一段岁月酿成知青酒，有一串故事源远流长。”6、地域因素：乌龙茶广告歌词：“哎！乌龙茶，开心哎！”广告语：“开口便唱自得也。”五、影视广告中的音乐（四）广告音乐的产生形式1、

5、借用：把现成的歌原封不动地用作广告歌或背景音乐。案例：优乐美奶茶广告2、改编：改造利用现成的歌曲案例：《同一首歌》栏目广告3、创作：谱写一首全新的歌或乐曲案例：伊利优酸乳广告六、影视广告中的音效（一）内容及作用1、自然音效：源于自然界各种声音。作用：真实、自然，营造真实气氛，给人身临其境之感。2、生活音效：源于各种音响录制的效果，人为的声音。作用：渲染气氛六、影视广告中的音效（二）使用原则1、逼真形象、真实可信2、符合情节需要七、影视广告中声音配置的规律1、主次律2、变化律3、分立对位律：画面与声音的合理配合4、听觉的相对完整性规律：注意声音的完整性要求，但广告中可打破这

6、一规律，造成听觉特效。5、淡入淡出律：声音变换需有过渡形式第二节影视广告中的声音蒙太奇声音蒙太奇：影视广告作品中，声音与声音、声音与画面之间的对列组合的原则和规律。分为声音与声音的组合与声音与画面的组合两大类。一、声音与声音的对列组合（一）声音的并列1、声音的相辅：几种声音搭配在一起，同时呈现。2、声音的对比：把两个性质不同的声音混杂在一起，使它们在鲜明的区分中相互对照，彼此加强，形成反衬效果。3、声音的盖罩：同一场景，同时出现各种声音混合重叠，其中一种声音逐渐突出于其他声音之上，从而削弱、压倒其他声音。一、声音与声音的对列组合（二）声音的交替1、对比的声音交替：不同性质的声

7、音一前一后出现，形成鲜明对比，给人以突然变化的感觉。2、接应式的声音交替：声音此起彼伏，前后相继，为同一事物进行烘托、渲染。如：观众热烈掌声对应演员谢幕。3、转化式的声音交替：利用两种声音在音调节奏上的近似，从一种声音变化为另一种声音。二、声音与画面的对列组合（一）声画合一1、声画同步：影视广告最为常用2、声画对位：即对照声。可烘托环境，制造氛围和深化主题等二、声音与画面的对列组合（二）声画分立1、声画对比：声音与画面内容不同，性质相反，二者形成对照或映衬。如：“朱门酒肉臭，路有冻死骨”的声音对照2、声