最新影视广告高手速成幻灯片.ppt

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1、影视广告高手速成速成内容影视广告起源与发展影视语言影视广告创作原则影视广告创意影视广告表现手法影视广告技术影视广告导演影视广告制作毕业考试、答辩8/18/20212第一章影视广告简史影视广告特点8/18/20213第三章策略必须准确冲击力要强创意要新奇兴趣感要浓信息量要大感染力要深把握主题8/18/20217第四章创意的基础创意的原则立足真实强烈的感染有的放矢单一诉求系列传达8/18/20218创意的来源了解你的对象明确你的目的懂得你的媒体挖掘你的生活积累创意的过程收集、研究、锤炼、爆发、合成创意的思维方式“动脑会”水平（垂直）思考法8/18/20219影视广告

2、创意“金规要约”贪得无厌地收集一切可用的资料，确信你自己在干什么？你要接触谁？影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体！图象和声音都是你可以也必须使用的材料，你可以以图象为主，也可以相反，还可以把文字图象化或倒过来。画面要留空间，尽量少用静止的画面。千万不要企图一次成稿！在你认为已经完稿以后，再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。用交谈的方式写作。8/18/202110影视广告创意“金规要约”识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复表述产品的名字。最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣

3、赏的是什么。别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间才能演（播）完成。试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新”的东西来吸引观众注意。给广告导演（制片人）足够的空间。8/18/202111广告大师的观点策略决定创作！大承诺！大创意！抓住视线！所有的广告都必须给消费者提供某种报酬、消息、利益或服务！8/18/202112绝对不要制作不愿让你的太太、子女看的广告。广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉。广告也不是娱乐或艺术，“当我写广告时，我不希望你觉得它很有创意，我倒希望你觉得它很有意义而去购买那种产品

4、”。你是在花广告主的钞票！不要随便攻击其他的电视广告。我们的目的是销售，否则便不是做广告。8/18/202113好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的主见。我惯于应用别人智慧的成果。我所做的就是把我的东西写出来，然后改编、再改编，一直到合理地通过。创意文案“要写的像私人说话”，而且是热心而容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的人谈话似的。说什么比如何说更重要！商品名称必须一目了然！每一支广告都要对品牌整体形象负责。……——大卫·奥格威8/18/202114意义用有力的陈述来概括您对该主题的感想或看法总结希望听众记住的要点8/18/202115下一步总结对听众的要求总

5、结您要进行的工作8/18/202116简述：羊传染性脓疱又名羔羊传染性脓疱性皮炎，俗称羊口疮。是绵羊和山羊的一种接触性传染病。羔羊最易感。其特征是羊的口内外皮肤和粘膜出现红斑、丘疹、水泡、脓疱等，最后形成痂块。本病见于世界各地，我国甘肃、青海和西安地区均有发生，一般称为“口疮”。病原：为口疮病毒。在电子显微镜下，其形态与羊痘病毒相似。在炎热的夏季经30-60d可失去活力。但在秋冬季散落在土壤里的病毒到第二年春肚子忽然咕噜咕噜的叫了起来,我这才想起,敢情我这一顿饭都还没吃呢?摸了摸口袋天仍有传染性。本病毒对高温敏感，60度30min可灭活，常用的消毒药为苛性钠、石

6、灰乳等。流行特点：主要传染源来自病羊。绵羊和山羊可经接触而交互传染。也可经污染的草场、饲具和水源等传染。传染的门户是损伤的皮肤和粘膜。病的潜伏期为36-48h，死亡率可达10-20%。耐过羊可获得坚强免疫力。临床症状：绵羊主要发生在羔羊，而山羊则无明显的年龄限制。主要在口唇周围、口角及鼻部特别严重。肚子忽然咕噜咕噜的叫了起来,我这才想起,敢情我这一顿饭都还没吃呢?摸了摸口袋亦可发生在蹄部和等皮肤部位。病灶开始出现稍高起的斑点，随后变成丘疹、水泡及脓疱三个阶段，并形成痂块，痂块呈红综色，以后变为黑褐色，非常坚硬。除去硬痂后露出凸凹不平锯齿状的肉芽组织，很容易出血，

7、有的形成瘘管，压力之有脓汁排出。病变发生在硬腭和齿龈时，容易溃烂成片，痂块往往24小时后脱落，长出新的皮肤，并不留任何瘢痕。病理变化：主要在口唇周围、口角及鼻部形成痂块，痂块呈红综色，以后变为黑褐色，非常坚硬。除去硬痂后露出凸凹不平锯齿状的肉芽组织，形如桑肚子忽然咕噜咕噜的叫了起来,我这才想起,敢情我这一顿饭都还没吃呢?摸了摸口袋葚。诊断：根据流行病学和临床症状不难做出诊断。确诊需做实验室诊断。鉴别诊断：主要与羊痘相区别。羊痘的痘疹多为全身性，病羊体温升高，全身反应严重，痘疹结节呈圆形，突出于皮肤表面，界限明显，似脐状。另外要与坏死杆菌病相鉴别。坏死杆菌病一般不

8、发生水泡和化脓，主要表现