文案训练手册读后感.doc

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1、....《文案训练手册》读后感这是一篇关于文案界传奇人物约瑟夫·休格曼的著作《文案训练手册》的读后感。文中的"写作公理"是书中的精华部分，所以本文也围绕这些公理来做讲解。　　想要成为一名合格的文案，就需要有足够的知识储备，而知识储备是通过平时的积累来完成的。　　观察一些伟大作家们的生平，就会发现他们身上都是有很多的故事，写书就是写的自己的经历。　　海鸣威自己拥有传奇的生活，继而写作讲述了自己的传奇人生。而本书作者休格曼拥有飞机执照，做过业余无线电报务员，也是一名摄影师，并且爱好电脑、音乐、书籍、电影、旅游、艺术和设计以及

2、各类运动，也随军驻扎得过3年，经历了各种挫折和成功。博览群书、爱好广泛、喜欢旅行，精通很多技能等等。对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历、以及对工作的毫不畏惧，这些就是成为一个好的文案的书。..word.资料.......　　当我们在生活中遇到失败时，不要畏惧，而是应该尽可能的体会生活，对于生活本身而言，成功或失败没有任何差别，重点在于是否参与了这个游戏，失败多了，总会成功的。在休格曼的研讨班上，他会让自己的学生去思考：好的文案写作的定义是什么?是能够精准的落笔成文吗?是能被教会的吗?要成为一名优秀的文案

3、人，需要什么样的背景?　　简单的定义来说：文案写作就是将事实和情感融会贯通的一种写作形式，是一段精神旅程，你要现在脑子里组织你的想法，最后将他们形成文字，没有什么最佳技巧，只有最适合你的技巧。有些文案人会告诉你，他们很多精彩的作品都是在落笔之前就已经在脑海里成型了。　　不要为初稿担心，通常初稿都是很糟糕的，一篇文案的磨练，你可能要增加些句子，或者删减些句子，甚至改变整个段落。初稿的作用就是让你去表达、去宣泄情感，写下它们，你就可以由此起航了。　　总结上文得出文案公理1：文案写作是一段精神旅程。　　成功的文案写作，会综合反

4、映你的全部经历、专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们行程文字的能力。文案公理1说明了广泛的知识积累的重要性，那么接下来就要说一些文案写作的技巧。..word.资料.......　　一则平面广告里会有以下元素：　　标题：获取你的注意，引领你去看副标题。　　副标题：给你更多的信息，进一步解释抓住了你眼球的标题。　　图片：吸引你的注意力，全面说明产品。　　文案：传达产品或服务的主要信息。　　段落标题：将文案分成几部分，减少压迫感。　　商标：展示产品公司的名字。　　价格：让读者知道购买产品或服务需要的

5、价钱。　　反馈方式：给读者提供一种反馈途径，通常放在文末。　　整体设计：其他的设计元素，呈现出广告的整体面貌。..word.资料.......　　当你看到一则平面广告时，可能会标题、副标题以及图片所吸引，然后再去阅读其中的文案，然后再注意到其他信息。当你观察整个广告时，会注意到段落布局以及优美的排版方式。　　在你阅读一篇文案时，就已经有很多可以吸引你的元素了。　　休格曼给出的第2条文案公理就是：一则广告里的所有元素，首先是为了一个目的，使读者阅读这篇文案的第一句话!　　不管是标题还是副标题，或者图片，所有的元素都是让读者

6、来阅读第一句话。　　如果所有的广告元素都是要求读者开始阅读第一句话，那么说明了什么呢?第一句话非常重要，如果读者不阅读第一句话，那么就不会阅读第二句话。　　所以问题来了，我们需要什么样的第一句话?　　答案是：简洁明了!　　下面列举一下JS&A公司的一些广告文案，你就会发现相当的短。..word.资料.......　　减肥并不容易。　　对抗电脑的是你。　　这很容易。　　这一定会发生。向IBM致敬。每一句都很短，易于阅读。就像一个火车头，开启动时很费力，但是启动以后就会轻松了。在文案阅读中，只要吸引住读者阅读第一句话，那么就

7、会更加容易吸引到他们去阅读第二句话。　　你应该也发现了，如果一则文案仅仅是阅读第一句话，那么第一句话本身的目的是什么?　　对，就是让你去阅读第二句话。那么第二句话的目的是什么?你应该回答是让读者去阅读第三句话。那么接下来也就很好理解了，第三句话的目的就是让读者阅读第四句话。广告开篇的唯一目的就是不惜一切代价的吸引读者的注意力，让他们接二连三的去阅读文案的每一句话。..word.资料.......　　那么第3条公理也就出来了：广告中的第一句话就是让读者去阅读第二句话。　　当我们吸引了读者的注意力以后，还要做些什么?　　一则

8、平面广告的功能当然是要读者去购买或者关注我们的产品或服务。作为一位文案人，必须要学会控制环境，你的环境是通过平面元素和文案创造出来的，尤其是文案，你措辞的方式、你对词语的选择，以及你表达完整性的水平。　　要调动目标用户的购买或关注的欲望，环境致关重要，创造了良好的环境(标题、导语、图片、平面元素等)，你就能吸引读者的