网络游戏宣传低俗化现象研究

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1、网络游戏宣传低俗化现象研究　　网络游戏已经大张旗鼓地走进人们的精神生活，尤其成为年轻人的重要消遣方式之一。随着观念的不断进步，越来越多的人能够客观地看待游戏：游戏是伴随着网络时代的发展而产生的一种更具有时代性的艺术，是精神文明的重要组成部分。2002年国内网络游戏才刚起步，艾瑞咨询预计2013年中国网络游戏整体市场规模预计达到820.6亿元。网络游戏进入了空前的发展时期，这是时代的呼唤，各种各样的网络游戏层出不穷，一时间国内游戏市场呈现出繁荣的局面。虽然中国有数量庞大的玩家，但是供玩家选择的游戏也多。一些水平不高的游戏很难吸引到玩家，那就意味着失败，于是争夺玩家变得异常重要，手段是多种多样的

2、。大厂商的产品一般会比较精良，凭借公司的口碑再加上名人代言、赠送游戏礼包等推广方法可以成功地将一款新游戏推向市场。但是活跃在中国游戏市场的更多是粗造滥制的、模仿的产品，出自不知名的厂商，甚至是违规上线经营的。鉴于财力有限这些厂商在推广方面几乎都想到了同一种简单有效的方式--弹出式网页广告。调查显示，互联网广告的产品中，游戏成为互联网用户记忆最深的广告产品之一，也就是说互联是游戏推广的首选媒体。5与传统广告相比网络广告具有多媒体兼容性、交互性、针对性，且不受时空限制、费用低。网页广告强行向用户展示，直接有效，但事实证明这对于游戏宣传还是不够的，因为在这个游戏业繁荣的时代有太多优秀的产品的可供选

3、择，一款不知名的游戏仅靠弹出广告是吸引不到玩家的。于是低俗的广告产生了，而且一发不可收拾。网民在使用网络的过程中经常会遇见网页中弹出充斥着色情诱惑的网络游戏广告，这是国内一些不知名的游戏厂商、运营商急于分享这块大蛋糕而采取的没有道德的手段。这种侵扰性的广告已经影响了人们正常的工作和生活，而且充满性挑逗与性诱惑的广告比一般的广告造成更大的干扰，甚至时引人愤怒的。低俗网络游戏广告的特征有如下六点：①画面色彩夸张、场景绚烂梦幻；②以使用性诱惑为主要手段，如各种裸露的、半裸露的女性原画形态；③画面是动态的，角色简单地重复着几个动作；④伴有声音，常见女性的喘息声、恶魔般男性的阴森笑声；⑤部分设置有交互

4、性的操作，如随着鼠标移动角色会有动作、声音等的变化。⑥有暗指或者明指与性有关的选项按钮，具有诱导性。5从传播学角度讲这种广告图文声像并茂，并且带有交互性，具有显著的传播能力。推广者深知数字营销可以靠技术手段改变过去“推出”的方式变为“吸引”，但是错在不通过优秀的创意来吸引受众而使用低俗的手法博取眼球。以上6条特点增强了广告的感染力，甚至比色情图片、视频有更强的煽动力。我国70%以上的网民为30岁以下的青少年，所以其对于青少年形成的负面影响是不容忽视的。且不论这些游戏是不是合格的游戏，单凭这低俗广告一项就已经成为互联网垃圾了，青少年在被动地浏览了这样的广告之后，获得感官刺激，内心的冲动被唤起。

5、而且这些低俗广告不满足于正常的性信息传递，开始传播一些畸形的性观念，无形之中诱导他们对于色情信息有更进一步的接触、教唆引诱青少年从事淫秽色情活动甚至引发犯罪。事实上这些低俗广告所链接的网络游戏一般并没有色情内容出现。一般都是常见的二维RPG游戏和SLG游戏等，无论模式套路、美术还是技术方面并无创新，而且还充斥着大量粗造滥制甚至非法的侵权的游戏。当然我们不希望游戏和宣传的一样充满色情信息，但是这样的广告又形成了欺骗，既是低俗广告又是虚假广告。不难明白用这样的低俗广告来推广的游戏厂商是什么样的理念和价值观，不求长远发展，只求快速敛财。有关部门应该严格按照规定管理网络游戏市场：“凡未经文化部内容审

6、查和未按信息产业部《软件产品管理办法》进行登记备案的网络游戏产品一律不得在国内运营。”5互联网的普及为色情传播提供了便利，在互联网时代打击色情的难度大大高于以往，而这种与色情打擦边球的低俗广告更是进不了有关部门的打击范围。从法律角度来看互联网广告经历了近20年的发展，一直没有形成有效的监管，《广告法》对其具有很大的不适用性。各方面的监管空白导致大量的国产低端游戏竞相采用这种不道德的方式推广，越来越污染网络环境。一些广告设计者和互联网运营商作为游戏推广的重要环节只考虑如何使传播更有效，却丢掉了职业道德。网络广告影响范围广，背负的责任也大。合格的广告人应该有原则、有道德，敢于向低俗广告说不，通过

7、优秀的创意、艺术和文化内涵来设计广告。一些互联网运营商只要有利可图便对发布的内容不加甄别，这也是造成低俗、虚假广告繁荣的因素。《广告法》规定：“广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。”中国网络游戏过快的发展速度与制度法规跟不上的矛盾催生了各种问题，这只是中国互联网发展的一个