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1、陈放策划方法1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。有进攻必有防御,有策划必有反策划要想策划市场,必先策划对手关于策划一词,人们早已是耳熟能详了,那么什么是反策划呢?所谓反策划是指策划者从自身利益出发在某一特定策划场(或者称为策划环境)中,根据对手所作策划或采取的行动,有针对性地进行谋划以达到积极防御,击败对手或不使我方受它方损失,保护自己,圆满完成任务,谋取自身利益的目的。一、反策划的整体概念首先,反策划是为一定的意图和目标而进行的工作,没有意图和目标就没有策划,这一点与策划相似。其次,反策划多是以独物的一对一或一对几的形式开展的。再次,反策划是以策划为前提的,开
2、展发策划多半是因为已被人策划,或是对手已有策划方案在先,因此具有很强的针对性。二、反策划的手段1、资金手段。2、高科技手段。3、文化手段。4、产品手段。5、营销网络手段。6、”壳”的资源。7、知名度、美誉度。8、融资渠道。9、行政关系。10、市场份额。11、信息。四、反策划的基本原则２资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。1、避实击虚,扬长避短原则。2、主动权原则。3、奇正结合原则。4、时间层次性原则。5、超前预见性原则。6、要害原则。7、稳进原则。8、环环相扣原则。9、木桶法则。五、反策划的基本程序(见下图)第一步:系统预警第二步:自身防疫、免疫第三步:侦察情报第
3、四步:对手分板(包括对手目标、战略、策略、手段、特点、突破点等)第五步:制定对策方案第六步:把乙方资源力量进行布局分配第七步:力量展开第八步:正面交战第九步:效果评估３资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。第十步:信息反馈失败与成功之间,落后与进步之间,迷惑与顿悟之间,贫穷与富庶之间缺少的就是创意!最需要的就是创意!有了创意就会一点即破,一跃即过!在某一特定环境下,人们以知识、经验、判断为基点,经过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光,能够很全面的提示事物或问题的本质,能够让人有一种假设性的觉察和敏感,这就是一般所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发
4、表现出来的一种创造能力,即创意。１、创意策划的基本原理:基本原理｜４资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－｜｜｜｜万象系统论万象相干论万象全息论万物有”意”论２、创意策划的重要条件:(１)创意策划形成的前提——动机、目的;(２)创意策划形成的基础——知识积累;(３)创意策划方法的过程——选择性、可变性;(４)创意策划实现的关键——联想、假设;３、创意策划的定律:创意策划＝条件＋技术３、创意策划的种类:(１)超序相干法——天马行空法;(２)拉线相干法——巨蜘蛛吐丝法;(３)超大系统法——万花筒法;(４)非系统法——王子创意
5、法;(５)创意原子弹——创意裂变法;(６)氢弹创意法——创意大聚变风暴法;(７)意场感应法——上山下乡法;(８)创意魔牌——创意游戏法;(９)集中导向法——综摄法;(１０)头脑风暴法——”ＢＳ”法;４、创意的制造过程(心理操作过程):５
