叶茂中策划我能为你做什么.docx

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1、叶茂中策划我能为你做什么1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。叶茂中策划:我能为你做什么一位广告总监的告白我只是广告界的一个小辈,承蒙《销售与市场》杂志社友人的抬举,(她们拾得吃力,看着让人心疼,趁着她们腿还没打颤)我在这里先冒充专家扯上一回,还望各位企业界前辈多多海涵。企业在广告活动中少不了要拍摄广告片,那么如何创作一条广告片,以及如何找准广告片制作公司呢?耽误您上卫生间的一会功夫,听兄弟聊一聊。如何创作一条广告片广告片制作人嘴上常挂一句话:”我们的作品是以l／24秒计算的。”这里所说的作品就是人们常看到的电

2、视广告片:CF。CF的驶片速度是每秒24帧,速度够快的。但不要以为速度快,还不够您抛一个媚眼,就能够马虎一点。事实上,每一帧的质量好坏都直接影响整部CF的成败,广告片制作人员要认真对待CF中的每一帧,可谓”帧帧必争”。因此,”我们的作品是以1／24秒计算的。”当前的广告片拍摄分两种,一种是用电影摄影祝拍出的胶片广告,还有一种是用电视摄像机拍出的磁带广告。胶片广告的精度要比磁带广告高,因此讲究一点的广告片都用胶片来制作。但2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。最后广告片的应用大多数是经过电视来向观众传播,这就不能

3、不先谈一下我们可爱的电视观众。从广告角度来说,电视观众也是广告片播放定位的第一对象。这在以前电视机尚不普及的时代是谈不上的。记得我们小时候常为着是看《铁臂阿童木》还是看足球赛、是看《加里森敢死队》还是看《梁山伯与祝英台》而霸着电视频道转换器不放。更多的时候是男女老少一大群人挤着共看一个9寸的屏幕,人都快挤成像片了,才看到巴掌大那么一点画面。现在电视机普及了,有的家庭还拥有不止一台,电视视听向着个人化多样化发展。电视台在节目编排上也开始以特定阶层和个人为对象定位。比如以儿童为对象的动画片节目,以绝大多数普通老百姓为对象的连续剧,以懂英文

4、人士为对象的英文节目等。又比如有线体育台、戏剧台、音乐台、电影频道,均是针对明确的电视观众而定位。广告片因此也就比较容易根据广告定位,来对不同类型的电视受众进行定位,争取最大限度地将商品的价值恰如其份地表现在这些受众面前。在这里我们不妨拿儿童与广告为例谈一谈。不知大家有没有注意到这样一个现象,儿童对广告,特别电视广告十分敏感。这从儿童能够流利背诵广告词和熟唱广告歌可窥一斑。3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。现时针对儿童所做的产品广告很多,休闲食品、保健饮料、糖果、玩具等等,播放时间大多集中在下午或傍晚的动画

5、片前后。儿童的模仿能力强,受广告的影响很直接,往往是广告喊好她(她)也喊好,广告片中的小孩要喝,她(她)也跟着要喝。因此有的家长抱怨广告太多,小孩太容易受诱惑,而家长跟着后面花钱。儿童不但能背广告片中的广告词,对广告歌的接受度更高。我多次在上海街头碰到放学的儿童一边走一边唱广告歌,简直就是在义务做广告。因此针对儿童的广告片,如果配上动听易记的广告歌,几乎先已成功了一半。儿童类的广告片,如果善于从儿童真实生活中提炼故事情节,也会引起儿童的共鸣,在欢笑声中接受我们所广告的产品。我在给台湾来的儿童食品”小豆苗”创意拍摄广告片时,设计了一个小

6、男孩在上课时偷吃”小豆苗”,老师发现后去阻止没收”小豆苗”b引得同学们纷纷注目的情节。这片子因情节有趣真实,加上新加坡著名歌星蓝心循唱的片曲生动活泼,播出后产生了极大的影响,广告语”上课不要偷吃小豆苗”更成了同学之间打趣的口头掸。广告片有力地促进了”小豆苗”的销售。同样,儿童也喜欢有情节的卡通广告片,比如”美年达”汽水广告,表现一只聪明伶俐的兔子,拿着一瓶”美年达”在树荫下读书喝4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。汽水,忽然它看一只黑鸭子要来偷它的汽水,于是悄悄地在一只瓶子里放上点燃的鞭炮。黑鸭子偷走,没走多

7、远,只听”轰”的一声,树荫下的兔子直乐,拿起”美年达”说:”喝美年达,当然聪明过人。”电视机前,孩子们也乐倒了一大片。然后为了聪明过人,而闹着要喝”美年达”。事实上,制作广告片的都是成年人,要拍出儿童喜欢的广告片还真不容易。儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的。成人容易受爱情的诱惑,男欢女爱挺有吸引力,而儿童却普遍厌恶两性关系,特别8一12岁的儿童,对男女之间有了初步认识,却对异性较为排斥,课桌划上”三八线”、楚河汉界分明便是一例。又比如同一个故事,成人听两遍就烦了,可儿童却能够一而再、再而三地百听不厌。这些儿童特有的心理,不把握住

8、是很难拍出儿童喜欢的广告片的。针对其它不同类型的电视受众,广告片同样需要投其所好。产品卖给什么样的人,广告片就要对什么样的人说话。说到底;还是个定位,要找到广告片与消费者之间的共鸣点。广告片作为广告运动的重头戏,加上其影