浅谈内蒙古民族文化产业和其文化产品跨文化传播

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1、浅谈内蒙古民族文化产业和其文化产品跨文化传播　　摘要：在日益激烈的市场化竞争中，文化产业的本土优势是其在文化产品差异化竞争中的核心优势。丰富的自然和人文资源为内蒙古民族文化产业的发展提供了良好的发展条件。而作为少数民族地区的内蒙古处于跨文化传播的客观环境中，深入研究跨文化传播中的民族文化产业及其产品将有助于降低文化产品在跨文化传播中的“文化折扣”现象，从而推动民族文化产业的健康发展。关键词：民族地区文化产业文化产品跨文化传播近几年来，随着经济社会的快速发展，内蒙古地区民族文化产业得到了较好的发展。内蒙古自治区是少数民族地区，不同民族间存在着文化背景、民族习

2、俗、宗教信仰等方面的文化差异。我们应该从跨文化传播的视域来研究内蒙古的民族文化产业及其产品，从而更好地推动内蒙古民族文化产业的健康发展。一、文化产业及其文化产品9“文化产业是从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。”[1]文化产业分为以下三类：一是以独立物态形式出现的文化产品；其次是以劳动形式出现的文化服务行业；最后是以向其他商品和行业提供附加值的形式出现的文化产业内容。文化产品是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。从产品最终形态来看，文化创意产品包含两个相互依存的部分：

3、文化创意内容与硬件载体。文化创意产品所承载的文化创意内容是它的核心价值所在。[2]显然，文化产业的“原料”是特定时空范围内的文化资源。内蒙古悠久的历史、深厚的文化底蕴和得天独厚的自然环境构成了内蒙古丰富的自然与人文资源，为内蒙古民族文化产业的发展提供了良好的条件。近几年，在自治区建设民族文化强区的大背景下，内蒙古的民族文化产业得到了长足的发展，推出了一批享誉国内外的民族文化艺术精品。目前，内蒙古的民族文化产业主要集中在影视传媒、文艺演出、文化旅游、民族服饰与工艺品等方面。二、内蒙古民族文化产业及其文化产品的跨文化传播特点“随着跨民族、跨国界信息的流动，世界

4、上已经很少有文化可以独善其身并保持对他者文化的隔绝，文化交流、碰撞、冲突、融合的产生正在不可避免地成为国际文化互动的景观。”[3]9即跨文化传播与交流已经成为世界各国正面临的一个重大课题。对内蒙古而言，各民族传统文化的相互包容、和谐共存为其民族文化产业的发展提供了丰富的人文资源，有效的跨文化传播将利于内蒙古民族文化产业的向外推广，也利于我国文化多样性的保护。近年来，在多种因素的影响和推动下，内蒙古民族文化产业及其文化产品在跨文化传播的过程中取得了一定的成绩。1.资源优势显著。具有浓厚地域民族特色的民族文化，成为了内蒙古民族文化产业及其文化产品进行跨文化传播

5、的关键因素。在日益激烈的文化产业竞争中，文化产品及服务的专业化及差异化成为重要的竞争要素。内蒙古的民族文化及文化产品恰恰拥有具备文化差异性及地方特色的本土优势。从地理位置上，内蒙古横跨东北、华北和西北，地域辽阔，东西狭长。从人文历史和社会经济的发展看，内蒙古与“三北”地区地域相连、文化相近，习俗相通，经贸活动频繁。这些造就了内蒙古独一无二的民族风情和地域特色。作为内蒙古的主体少数民族，蒙古族的歌舞器乐、文艺作品、传统体育、饮食特色、民族服饰及风俗习惯等成为内蒙古民族文化的核心内容。蒙古长调、呼麦、乌力格尔等独特的文化艺术形式先后被列入世界或国家级的非物质文

6、化遗产名录，充分肯定了这些古老而不可再生的优秀民族文化的价值。通过对这些民族文化资源的合理开发与利用，可以有效地提高内蒙古民族文化产业及其文化产品的跨文化传播效果。92.政策支持助跑。民族文化强区建设的大背景及推动民族文化产业发展的多项政策，有力促进了内蒙古民族文化产业及其文化产品的跨文化传播。内蒙古自治区“十二五”发展规划纲要提出，要“传承创新推进民族文化强区建设”，同时还提出了推进民族文化强区的重要支撑点是文化产业，要把文化产业逐步培育为新的支柱产业的发展目标，强调要“突出民族特色”。内蒙古民族文化产业的发展迎来了新的历史机遇。文化强区建设的发展目标提

7、出以来，在自治区政府的领导下，全区各级政府及文化系统通过不懈努力，在文化建设工作中取得了显著成绩。在政策的鼓励和推动下，内蒙古在全国乃至世界范围内先后多次举办了文艺演出、美术作品展、摄影作品展等大型文化交流活动。同时，近年来内蒙古先后打造了横亘东西、贯穿四季的草原文化节、昭君文化节、红山文化节等110多个节庆品牌，建设了大盛魁、秦直道、巴林石、孝庄园等近20个文化产业园区，推出了话剧《拓跋鲜卑》、民族音乐《五彩传说》、蒙古族歌舞剧《鄂尔多斯婚礼》、电影《额吉》和《圣地额济纳》等一系列各类文艺佳作，不仅提升了草原文化的知名度和影响力，也有力地推动了内蒙古文化

8、产业的发展。[4]93.媒体力量凸显。大众传媒有力地提高了内蒙古民