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1、雅戈尔品牌认知调研方案汇报目录目录第一部分项目基本情况一、背景二、目的三、方法四、概况第二部分项目数据分析一、调研内容二、调研数据分析第三部分项目结论与建议一、结论二、建议一、调研背景在宁波范围内雅戈尔被广大市民所熟知，但是问及雅戈尔究竟是属于高档产品还是中低端产品时，一些消费者的回答便是各不相同，甚至在一些消费者眼里并不能分清楚是哪一类产品，这大大影响了该品牌在消费者心目中的市场形象，因此我们试图通过此次调研来明确雅戈尔究竟在消费者眼中属于哪一类产品。二、调研目的通过了解消费者对于雅戈尔品牌产品的认知程度和态度，为该品牌
2、的市场定位提供科学的决策依据。第一部分项目基本情况第二部分项目数据分析一、调研内容1.消费者对于雅戈尔品牌产品的认知程度及途径；2.消费者对于雅戈尔品牌产品的购买偏好；3.消费者对于雅戈尔品牌的态度和评价。不同的年龄层次的人群，对于雅戈尔品牌认知也不尽相同。本次调查中，年龄在36周岁的8人群占11.8%；接下来就是36～45周岁的人群占81.4%；年龄在46-55周岁的人群仅占到4.4%，年龄在56周岁以上的人群只占0.5%,所占比例很少。年龄结构是否划分准确，直接影响调查问卷的结果。1.1年龄结构分析1.2职业样本分析在
3、200个样本中,白领与高管职业占比例最多,各占了40.7%和29.4%.职业结构是否划分准确，直接影响调查问卷的结果。1.3月收入样本分析当前大部分人的月收入基本在4500-4999元之间,占86.3,但有一点需注意，月收入低也并不代表所有人的年收入都低。1.4品牌与类型了解度分析如图所示，对雅戈尔品牌与类型了解的消费者比例占89.2%，不了解的占8.8%，这说明在所调查的200人当中，众数的人数占89.2%，即了解雅戈尔品牌人数h占89.2%．异众比例占8.8%，由于异众比率值较小，从而可以用“了解”来反映消费者了解雅戈
4、尔品牌与类型.1.5了解途径分析数据图表显示，消费者购买雅戈尔的主要来源是朋友介绍，占84.8%;杂志报刊，占3.9%;电视广告,占2.9%;其它占6.4%.众数比例占84.8%.即了解雅戈尔通过电视广告途径占84.8%异众比例占15.2%%,由于异众比例值较小,从而用了解雅戈尔产品途径通过最主要是朋友介绍是比较合理的.1.6购买注重要点分析，购买雅戈尔服装时，注重款式的消费者占到了83.3%,注重品牌和价格的各占7.8%和5.9%,注重其它方面的占1.0%.众数比例占83.3%,即购买服装时注重款式.异众比例占16.7%
5、%,异众比例值较小,从而用购买雅戈尔服装时最注重款式还是比较合理,但同时也要注意另外三个方面的问题.1.7定价分析如图所示,雅戈尔定价较高5.9%,可以接受占90.2%,较低只占2.0%.众数比例占90.2%,即雅戈尔定价是可以接受的.异众比例占9.8%,由于异比例较小,从而说雅戈尔定价可以接受还是比较合理的.1.8品牌档次分析对雅戈尔在消费者心目中的档次,认为高档消费者比例占89.2%，中等占的占6.4%，低档的只占2.5%，众数比例占89.2%,即雅戈尔品牌是高档品牌,异众比例占10.8%,由于异众比例值较小,从而用雅
6、戈尔是高档品牌来定位是比较合理的.年龄与定价交叉分析如图所示，200份问卷中，36-45周岁的消费者认为雅戈尔定价可以接受的人数占153人，另外P值小于0.05,由此可知,雅戈尔的大部分消费人群还是中年消费者,雅戈尔的定价他们也普遍可以接受.职业与注重方面交叉分析如图所示,在200份问卷中,购买雅戈尔服饰最多的两个人群,白领和高管,各占83人和60人,他们最注重的是雅戈尔服装的款式,另外P值小于0.05,由此可知,购买雅戈尔服装消费者的职业与注重方面有密切相关.月收入与定价交叉分析如图所示,在200份问卷中,收入在4500
7、-4999元之间的消费者占176人,他们认为雅戈尔定价可以接受人数占163人,另外P值小于0.05,由此可知,收入在4500-4999元之间的消费者,普遍认为雅戈尔的定价还是可以接受的.第三部分 一、结论1、雅戈尔消费者年龄大部分在36-45岁之间，占到81.4%。2、雅戈尔消费者的职业大多是白领与高管，各占40.7%和29.4%。3、雅戈尔的消费者平均月收入在4500-4999元。4、对于雅戈尔品牌与类型普遍了解的消费者占89.2%。5、大多是通过朋友介绍占84.8%，这说明雅戈尔的产品质量还是可以的。6、对于雅戈尔的服
8、饰消费者最注重的是款式。7、雅戈尔的定价决大多数消费者还是可以接受的。8、消费者认为雅戈尔是高档品牌占89.2%。9、对于西装的要求大多还是以款式为主，而不是价格的多少。10、雅戈尔定位高档产品路线.二、建议1、消费者了解雅戈尔的途径比较单一，且大多是通过朋友介绍，因此可以考虑扩大宣传的途径，以吸引更多
