河北省大学生网络购物影响因素实证研究

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1、河北省大学生网络购物影响因素实证研究　　摘要：2012年11月11日，淘宝日成交金额超过190亿，这一超高成交量吸引了无数的商家和学者投身其中去经营和研究。近几年来，网络购物作为一种新型的购物模式正蓬勃发展，在消费人群中，大学生是一个比较特殊的消费人群，他们追求时尚与个性，是网购大军中不容小觑的一只大队伍。以大学生为调研对象做问卷调研，并分析影响大学生网络购物的各个因素。关键词：河北省；大学生；网络购物；影响因素；调研中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：16723198（2013）230169011引言5根据中国互联

2、网络信息中心发布的统计资料显示，截至到2013年8月，我国网民规模已达到5.89亿。而大学生消费者在其中占有很大比重。近几年，随着网络的普及，网络交易的形式呈现多样化的状况。购买者因所处地位、教育水平、生活方式、价值观念、宗教信仰、风俗习惯等的不同，采用的网络购物形式有多种多样。熟悉这些购物形式，研究大学生网络购物形势及影响因素，将会有力地推动网络营销的开展。基于此，本文将通过对河北省大学生的抽样调查，考察并分析他们网上购物的影响因素，以期为促进网上购物的发展提供科学依据。2研究方法本研究通过问卷调查的方法获取研究数据。主

3、要包括以下几个方面：在基本信息部分，问卷设计了年级、性别、年级、有无网上购物经历等问题。3调研样本分析3.1对性别进行统计分析从网络购物的经历来看，几乎所有的在校大学生表示知道网络购物，有92.31%的大学生参与过网络购物，有795%的大学生有过多次网络购物的经历，其中，在参与过网购的大学生中，男生占4722%，女生占5278%，男生比例略低于女生。3.2对年龄的实证分析问卷调查发现随着年龄的增加，参与网购的大学生的比重会随着增加，大一新生的网购人数占总调查人数的28%，大二网购人数占总调查人数的11.11%，大三网购人数

4、占总调查人数的19.44%，大四网购人数占总调查人数的66.67%。随着年级的增加，大学生的网络知识也在迅速增加，由此可见，网络知识的增加对大学生网上消费有着较大的影响。3.3对购买力进行统计分析5从调查结果来看，在网购人群中，每月个人生活费在0-300元的占总人数的2.8%，每月生活费在300元-500元的占总人数的8.3%，每月生活费在500元-800元的占总人数的11.11%，每月生活费在800元-1000元的占总人数的27.78%，每月消费在1000-1500元的占总人数的3333%，每月消费在1500元以上的占总

5、人数的16.68%。大学生的消费水平普遍较低，他们的购买能力受支付能力的限制。3.4对大学生网购最多的商品进行统计分析大学生网上购买商品选择最频繁的是服装与书籍，平均分分别为48%和26%，这不仅体现了大学生追求个性消费及爱美心理，也表现了大学生在主任务—学习方面也不马虎，大学生更容易接受新鲜事物、更容易受时尚潮流的影响，他们是虚拟市场上一支新的生力军，除此之外，数码电子产品的购买比例占第三位，其他商品的消费的频率较低。3.5对网购商品评价信息的认同度进行统计分析大学生对网上商品的评价信息认同度较高，平均得分为4.42，买

6、家对商品的评价信息对大学生选择商品和购买商品都有较大的影响，尤其是对大学生消费者的决策过程的影响。一般情况下，缺少买家评价信息的或者买家评价信息比较少的商品会影响购买者的选择和决策。4结论4.1大学生网络购物的积极因素5第一，便捷性。传统方式上的购物在选择商品时比较浪费时间、耗费精力，而网络购物节省了在实体商店中选购商品的过程和进行价格比较的过程，使得网络购物更加便捷。第二，地理位置的非局限性。大学生可以在网络上任意选择购物的场所，不受地理位置的限制，扩大了所购买商品时的选择空间，也使消费者在选择商品的过程中毫不费力的没有

7、限制的进行“货比三家”，从而作出正确的选择。第三，低价格、优质量。与传统店铺中的商品相比，网络商品价格较低，而大学生收入来源较少，在消费人群中属于低消费人群，从而网络商品以低廉的价格和优质的质量成为大学生选择网络购物的主要因素。第四，追求时尚与潮流。大学生选择网络购物的一个关键的且不容忽视的动因便是潮流和时尚的引导。当代大学生上网已经不再只是局限于聊天、收发邮件等单调行为，写博客、刷微薄、到网上商城购物已经渐渐成为大学生日常生活中不可缺少的一部分。4.2大学生网络购物的消极因素根据我国的国情，大多数大学生没有经济收入，生活

8、费都是父母给予的，除去日常生活的花费，剩余的并不多，因此会受到经济条件的影响和限制，在校期间的网上购物金额有限，而大学生的生活费的多少和在网络购物上花费的金额的多少是正相关的，生活费越高，花费在网络购物上的金额越多，反之亦然。参考文献5[1]中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心，20