大学生网络购物影响因素的实证分析

《大学生网络购物影响因素的实证分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、本科生毕业论文（设计）题目:大学生网络购物影响因素的实证分析姓名:学院:专业:班级:学号:指导教师:职称:2017年4月24日目录摘要：3关键词3Abstract3Keywords3一、绪论4二、文献综述4（一）消费行为概述4（二）网络购物概述4（三）网络环境下消费行为的影响因素研究4三、研究设计5（一）研究假设51.大学生自身变量52.外部环境变量5（二）变量测量6（三）问卷设计和调查实施7（四）研究模型8四、实证分析8（一）样本基本情况8（二）描述性统计分析91.大学生网购基本信息92.心理因素对网购的影响113.外部

2、因素对网购的影响11（三）效度分析12（四）因子分析12（五）假设检验121.大学生个人客观因素与其网购消费行为相关132.大学生心理因素与其网购消费行为相关133.网络商品因素与大学生网购消费行为相关134.网络环境因素与大学生网购消费行为相关135.网络商家因素与大学生网购消费行为相关146.物流因素与大学生网购消费行为相关14（六）回归分析14五、结论14（一）提供个性化商品15（二）选择恰当的营销方式15（三）提供物美价廉的商品15（四）提高物流配送效率15（五）提高服务质量15参考文献16附录：调查问卷16大学生

3、网络购物影响因素的实证分析摘要：随着信息时代的发展，电子商务成为经济发展中不可忽视的力量。作为电子商务重要分支之一的网络购物，影响着人们生活的方方面面，而大学生作为一类特殊的消费群体，在网络购物中占据很大的比例，网络商家对于大学生群体的消费需求也越来越关心。本文以XX大学为例，随机抽取200位大学生做问卷调查，收集数据，通过因子分析获得影响大学生网络购物消费行为的重要影响因素，并在此基础上，提出有针对性的建议，为电子商务商家针对大学生群体的网络营销策略提供依据。关键词：大学生；网络购物；消费行为；影响因素；对策研究Rese

4、archontheinfluencingfactorsandcountermeasuresofonlineshoppingconsumerbehaviorofcollegeStudents——A Case of NanjingAgricultural University StudentmajoringinbusinessadministrationChenGeTutorNameChenChaoAbstract:Withthedevelopmentoftheinformation,electroniccommercehas

5、becomeanimportantforceinthedevelopmentofeconomy.Asanimportantbranchofelectroniccommerce,onlineshoppingaffectspeople'slife,andcollegestudentsasaspecialconsumergroupsoccupyalargeproportionintheonlineshopping.Consumerdemandofcollegestudentsarealsoincreasinglyconcerne

6、dabout.TheNanjingAgriculturalUniversityasanexampleofthearticle,weselectedrandomly200collegestudentstodoaquestionnairesurvey,andcollectdata.Thenwecanobtainimportantfactorsaffectingonlineshoppingbyfactoranalysis.Finally,wewillputforwardsuggestionsaccordingtotheanaly

7、sis,andthebusinesscanputforwardtheappropriatemarketingstrategyforthegroupofcollegestudents.Keywords:collegestudent；onlineshopping；consumerbehavior；influencefactor；countermeasureresearch一、绪论随着电子信息技术的迅速发展，以虚拟经济为基础的电子商务在逐渐走上历史舞台，成为我国新兴产业的重要力量，它不仅带动我国的经济快速发展，同时也使人们的消费

8、行为、生活方式有了深刻的改变。近几年，我国电子商务市场交易规模逐年上升，到2015年，规模已达到16.2万亿元，同比增长了21.2%。其中网络购物所占份额为23.6%，交易规模为3.8万元亿，同比增长37.2%，中国在市场交易额方面已经成为超过美国的全球最大网络零售市场，网络购物这种消费方式也成为推动中