最新网络经济学第九章网络经济下的市场绩效教学讲义PPT课件.ppt

《最新网络经济学第九章网络经济下的市场绩效教学讲义PPT课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、网络经济学第九章网络经济下的市场绩效第一节网络经济下的资源配置效率一、从宏观层面看网络经济下的资源配置效率二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率一、从宏观层面看网络经济下的资源配置效率市场绩效是指在一定的市场结构下，企业通过各种价格和非价格竞争行为形成的资源配置和利益分配状态，是反映市场运行效率的综合性概念。资源配置效率是评价市场绩效的最重要指标。（一）网络经济使资源在全球范围内得到最优配置网络经济的产生和发展使资源在全世界范围内进行最优配置成为可能。当今世界发展的趋势可以概括为三个：市场化、国际化和知识化。自20世纪80年代以来，世界各国就在

2、酝酿着各种各样的经济和贸易联盟，并先后出现了欧盟、北美自由贸易区、东南亚经济联盟、亚太经合组织等跨国经济和贸易集团。各国商业和经济发展也越来越依赖于国际贸易业务。互联网必将极大地提高市场的运作效率，使资源在世界范围内进行最优配置成为可能。一、从宏观层面看网络经济下的资源配置效率（四）网络经济对产业结构的优化1．产业结构的高级化所谓产业结构高级化，是指高技术产业部门在整个国民经济体系中所占比重增加，地位日益重要，成为带动国民经济发展的主导产业；高技术工业品或具有高附加值的产品所占比重愈来愈大，成为整个国民经济发展水平的重要标志。技术进步和物质生产

3、的劳动生产率的提高是其根本原因。网络经济和信息产业高附加值、高效率的特性，推动传统制造业向新兴制造业升级，促进服务业特别是信息服务业的发展，加速国民经济产业结构高级化进程。2．劳动结构的知识密集化信息技术产业化和传统产业的信息化使生产要素的投入结构发生重大变化，知识、技术、信息成为重要的生产要素，脑力劳动相对于体力劳动，所占比重不断增大。表现（1）知识、信息成为独立的产业部门，吸纳越来越多的就业人员；（2）新兴产业是知识密集型高技术产业，更多的需要智力劳动者。（3）传统产业的信息化，使得传统产业的劳动结构向知识密集化发展；（4）在家工作。一、从宏

4、观层面看网络经济下的资源配置效率3．消费结构的信息网络化美国、日本以及在欧洲各发达国家，反映居民消费结构的“恩格尔系数”——食品支出占家庭消费总支出的比重，普遍下降到0.2左右。也就是说，用于吃的消费已经不是主要的了。家庭支出开始出现服务化、信息化趋势。二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率（一）传统企业在网络经济下如何提高效率1、网络经济下企业内部组织形式的变化   网络经济下企业的理想组织方式是“网络式组织”。采用这种结构的企业，只专注于自己能够以最有效率的方式创造价值的增值过程，也就是“核心任务”，而以合同的形式选择最好的协作企业，让

5、它们提供自己并不擅长，却必不可少的关键任务，形成一个生产经营的网络，使企业的资源得到最有效的利用。2、组织形式的变化引起效率的提高   传统的职能型组织、分布型组织、甚至矩阵式组织，都把很大精力浪费在内部不同部门间关系的处理上，而网络给企业提供重新设计组织结构，并且灵活组织企业内部价值流的能力，把原来限于信息沟通条件，不得不分割的价值流拉直，更流畅的创造价值。直线式组织结构图厂长职能科室1职能科室2车间甲车间乙车间丙职能式组织结构图直线职能式组织结构图事业部制组织结构图矩阵式组织结构图经理小组咨询公司广告代理商销售代理商物流中介公司。。。。。。

6、独立制造商独立的研发机构虚拟组织结构图二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率信息网络经济资源配置的特征主要表现在：人人平等、共享（接收、反馈）信息；人们能够实现预期。（二）新型网络企业效率体现指标1、价格水平   在网络市场中，其效率水平应高于传统市场。低的信息搜索成本减低了生产者和消费者之间的信息不对称；低的市场进入成本，导致竞争加剧；较低的成本结构等都导致：无论同类商品还是不同类商品，网络市场的价格水平应低于传统市场的价格水平。2、价格弹性   价格弹性测度的是消费者对商品价格变动的敏感程度。相对于传统市场而言，网络市场上销售的商品应

7、有更高的价格弹性。原因在于较低的信息搜索成本使得消费者可以很快找到产品的相关信息；消费者更加依赖于与品牌有关的信号。二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率3、菜单成本   所谓菜单成本，是指零售商对价格进行调整时所产生的成本负担。零售商只有在价格调整的收益高于其价格调整的成本时，才进行价格调整。在网络市场环境下，菜单成本会很低，因为对价格进行调整只需在零售商服务器上的中心数据处理器上进行即可，并没有太高的物耗成本。4、价格离散度   价格离散度是指在市场上同类商品价格分布相对于某一中心价格分布的偏离程度。价格离散度同样也是衡量市场效率水平的一

8、项重要指标。由于网络市场信息搜索成本的下降，网络市场产品的离散度应低于传统市场的价格离散度，但由于现存市场的不成熟，以及部