网络经济学概述课件.ppt

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1、Chapter2网络经济学概述一、新经济名词及深入理解和辨析了解：“新经济”名词：后工业经济，知识经济、信息经济、数字经济，网络经济，注意力经济；重点分析：（1）“知识经济”和“信息经济”（2）“信息（知识）经济”和“数字经济”知识经济与信息经济关系对信息经济、知识经济的理解知识经济是以信息经济为基础，但比信息经济内容更为丰富，比信息经济要求更高国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后产生的新阶段，现阶段世界经济还处于初级阶段。基于此，目前新经济称谓为信息经济而非知识经济。信息经济与数字经济计算机为商业化的互联网建立一个平台，互联网又为万维

2、网建立一个平台，而万维网为电子商务提供了一个运作基础。这过程中有个特点：无论是资源，产品还是交易本身，都是以数字的形式在运作。数字经济一词特别强调基于计算技术的信息数字化带来的整个经济系统的转型，这个转型最近几年才开始，在很大程度上还没有实现。2、“网络经济”解析2.1对网络经济的不同理解今天人们一般所说的网络经济，更多的是指成为时尚而流行的互联网经济，即InternetEconomy，它与信息经济有着密切的关系。但是，究竟什么是网络经济？不同的学者有不同的看法：——网络经济是指包括电信、电力、交通运输等有着相应的运营网络的经济行业。这些行业大致相当于具

3、有网络特征的基础设施行业。——网络经济是指计算机网络自身的经济问题，其中包括计算机网络的成本核算、收费标准等问题。——网络经济是指以计算机网络为核心的信息产业群，包括与计算机网络相关的硬件、软件开发制造以及网络体系建设等行业。美国商务部甚至将无线广播、电视以及相关制造业包括在其中。——网络经济是指在社会化的生产、流通、交换、分配等各环节中不可避免地需要借助于互联网技术以及有关的软、硬件应用，才得以完成社会再生产循环过程的经济。——网络经济又称信息经济或数字化经济，其核心含义是指由于互联网在经济领域中的普遍应用，从而导致信息替代资本在经济中的主导地位，并最

4、终成为核心经济资源的全球化经济形态。我国乌家培所下定义：经济有三个层面：从经济形态这一最高层面看，网络经济是有别于游牧经济、农业经济和工业经济的信息经济或知识经济，或称数字经济；从产业发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务活动紧密相连的网络产业经济，既包括网络营销、网络金融、网络企其他商务性网络服务，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动；从企业营销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。网络经济的这三个层面是相互联系的。网络市场扩大了，网络产业发展了，表现为全新经济形态的网络经

5、济也就必然水到渠成。（《网络经济及其对经济理论的影响》，乌家培，《学术研究》，2000年1月）2.2网络经济层面划分1999年美国德克萨斯州大学的电子商务研究中心一篇名为《测度互联网经济》的论文中将世界范围内（尤指美国）运行的网络经济分为四个不同，但却相关的层面：Internet基础结构层、Internet应用层、Internet中介层和基于Internet的交易层。成为划分网络经济的基本标准之一(a)Internet基础结构层（TheInternetInfrastructureLayer）提供的产品和服务是用于网络基础结构建设的公司，目前的Intern

6、et基础结构主要建立在IP协议的基础上，为电子商务的运作提供了前提条件。互联网主干网营运商；ISP互联网服务提供商；互联网硬件和软件公司；PC电脑和服务器生产商；光纤制造商；线路加速硬件制造商；(b)Internet应用层（TheInternetApplicationsLayer）这一层经济部门所提供的是建立在IP网络基础结构平台之上，并为在线的商业活动运行提供技术可行性的产品和服务。主要包括：互联网咨询商;互联网商业软件商;多媒体软件商;网络发展软件提供商;搜索引擎软件商;在线培训;网络应用数据库;(c)Internet中介层（TheInternetI

7、ntermediary）主要功能是便利买卖双方在互联网上的接触和交易，提高电子市场的运作效率，在整个经济过程中起着催化剂的作用。通过这一层经济部门，对基础结构和应用部门的投资就能够转化为商业的运作。其中主要包括：在线旅行代理;在线经纪;门户网站/目录提供商;互联网广告经纪商;在线广告.(d)Internet商务层（TheInternetCommerceLayer）互联网商业运作包括通过互联网向消费者提供的产品、服务销售，还包括在互联网上进行的其他商业活动。具体包括：　　网上零售商;　　在线产品销售;订购公司;在线机票销售服务　　在线娱乐和专业服务

8、对层次划分的说明一般认为，尽管这种分为四层的网络经济结构使得一家同时在多层次中运