提升微博关注度推送方式探析

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1、提升微博关注度推送方式探析　　【摘要】本文从摸清网络用户心理需求，分类推送、找准网络用户关注规律，适时推送、定位自身品牌特色，系统推送、根据博文内容特点，灵活推送四个方面，探讨了能够提升微博关注度的推送方式。【关键词】微博关注度推送方式2013年7月17日，中国互联网信息中心（CNNIC）发布报告显示，截至2013年6月底，中国网民数量达到5.9亿，网民对网络新闻的使用率为78.0%。同时，调查还显示，用电视、报纸、杂志、广播等媒体平台关注舆论的人数以老年人居多，且在不断减少；用电脑、手机等网络平台关注舆论的人以青少年居多，人数呈现上升趋势。网

2、络上有句话是这样说的：当用户数超过100个，你就是一本内刊；超过1000个，就是一个布告栏；超过1万个，就是一本杂志；超过10万个，就是一份都市报；超过100万个，就是一家电视台；超过1000万个，就是一家省级卫视；超过1亿个，那你就是CCTV。4得用户者得天下。如何提升用户关注度，是一个仁者见仁，智者见智的问题。但不管黑猫白猫，捉住老鼠的就是好猫。正如浙报集团社长高海浩坦言：“（浙报集团）花那么大的代价收购边锋、浩方平台，我们的目的不是为了简单地收购一个游戏平台，是奔着用户去的。”一、摸清网络用户心理需求，分类推送网络用户心理需求通常有三个特

3、点：分层化、综合化和多样化，这是由各自受到的教育背景、教育程度、社会经历和兴趣爱好所决定的。从微博运作的策略而言，只有了解“粉丝”们对哪一类的信息关注度最高，评论最多，吐槽最少，才能采写不同风格的微博内容满足不同层次用户的需求。要用客观朴实的语言发布新闻信息，用严肃正统的语言让热点事件的深度评论引发用户共鸣，用幽默恢谐的语言评述世风民情供用户参考，用小清新的网络萌语挠网络潮人的胳肢窝。例如：2013年9月8日，@上海发布：【未来五天最高温都在31度以上】#天气预报#最高温被乌云和白云两兄弟牢牢压住，今天怎么也冲不上30度。却见夏姑娘托起最高温向

4、上一抬：下周一31度。白云见状大吃一惊：“不愧是女汉子！”夏姑娘继续用力往上推：下周二33度；下周三32度；下周四32度；下周五33度。连乌云也惊呆了，脱口叫了声“夏哥！”投其所好，方能使其持续关注。当然，也不是不坚持原则，不讲职业操守的去投用户所好。如新闻的发布一样，微博发布的前提是必须坚守正确的价值取向，遵守新闻职业道德，遵循新闻发布规律，这是毫无疑问的。二、找准网络用户关注规律，适时推送4一项来自5000名“人人网”用户的调查显示，约有60%的受访白领被“周一焦虑症”困扰。其中，61.4%的被调查者表示，周日下午想到假期要结束，就心情很低

5、落；63.4%的被调查者认为，到了周一早晨，对于要开展的工作，感到很无奈，迫不及待想下班。周一这天，上班族中迟到的最多，请假的最多，疲劳的也最多。这项调查引发两个思考：一是如果根据用户的关注规律，“星期一综合征”、“星期二认命症”、“星期三亢奋症”、“星期四倦怠症”、“星期五振奋症”，适时推送用户在周一关注率较高的时政类，求职类；在周二推送文化类，房产类；在周三推送旅游类，养生类……那么，是否可以提高用户关注度呢？由此引发的第二思考：每天6点到8点，用户通常关心什么类型的信息呢？午饭后休息时，是否可以推送一些娱乐明星信息呢？下午四点到六点，是网

6、购的高峰期，是否可以推送一些如何防范网络购物风险提示的信息呢？下班前半小时，道路交通情况，开车注意事项等信息是否能受用户的关注呢？还有睡觉前一个小时，通常都是网民们刷微博的高峰期，那他们在这个时间段对哪类信息关注程度最高呢？三、定位自身品牌特色，系统推送4在网络时代，微博的发布与推送，如果不是原创，很难做到“抢跑”。因此，要尽量摒弃碎片化信息的推送方式，如打一枪换个地方，今天重点推送这个，明天重点推送那个的散兵游勇网络采编方式。要根据自身的品牌特色，有系统、有计划地推送微博内容，并有策略的与网友互动，如：在某个季度，推出系列地方文化特色、民俗风

7、情、历史名人、特色美食、旅游名胜等。根据年度计划的大方向，季度计划的阶段重点，月计划的突出内容，周计划的具体安排，统筹安排微博采编内容系列推出、持续跟进，并坚持自身特色打造网络品牌。四、根据博文内容特点，灵活推送一是推送方式上要灵活。主要指文字、图片、长微博及视频的运用，要依据内容，多样展现、众采纷呈。二是推送的深度要灵活。有些微博要从内容上深度挖掘，5条微博，10条微博……3天，7天……持续地跟进；有些则可浅而化之，适当转发，甚至一语评之。□（作者单位：安徽日报报业集团办公室）责编：周蕾4