最新第13章-企业形象策划ppt课件.ppt

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1、第13章-企业形象策划13．1企业整体形象的内容分析13.1.1企业整体形象的内涵13.1.2企业整体形象战略（CIS）的构成13.1.1企业整体形象的内涵CIS战略：通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使消费者对企业产生认同感，在市场竞争中谋求有利地位和空间的整合系统。CIS战略的实施是企业实现自我统一性和人格统一性的过程。自我统一性：使企业管理者和员工充分认知企业、认知自我，完全融人企业形象之中，企业的行为准

2、则成为自我的自觉行动规范，同时通过提高员工素质来形成企业的整体形象。人格统一性：将企业这个实体拟人化，以管理者的经营理念成为企业的经营理念，并借助于视觉形象、企业行动形成整合的人格个性化，通过媒体的传递送达社会公众中，折射出企业整体的人格形象并为社会公众所接受和认知。太阳神的VI圆形是太阳的象征，代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨，以及健康、向上的商品功能；三角形的放置呈向上趋势，既是Apollo（太阳神的首写字母，又象征“人”字的造型，显现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念

3、，以红、黑、白三种代表永恒的色彩，组成强烈的色彩反差，体现企业不甘于现状、奋力创新的整体心态。13.1.2企业整体形象战略（CIS）的构成三者的关系：理念识别(MIS)是CIS的灵魂，是企业识别系统的基本精神所在，也是整个企业识别系统运作的原动力。MIS影响企业内部的动态、活力和制度、组织的管理与教育，及对社会公益活动、消费者的参与行为的规划，即影响BIS；最后，经由组织化、系统化、统一化的视觉识别(VIS)计划传达企业经营的信息，塑造企业独特的形象，达到企业识别的目标。CI构成要素间的关系台湾食品业的

4、“统一”公司:MI的核心为其精神标语——开创健康快乐的明天，并秉承“三好一公道”——质量好、信用好、服务好、价格公道的经营理念，塑造了一个值得信赖、正派经营的企业形象。BI部分:统一超级商店的推出，震荡了台湾杂货、日用品行业。其遍及全国的加盟店及24小时营业的服务精神为消费者提供了方便快捷、周到舒适的服务。另外，母亲节活动、书香社会小书印赠活动等，均表达了企业反哺、回馈社会的实质行动。CI构成要素间的关系VI部分：企业标志：系由英文字“PRESIDENT”之前缀“P”演变而来。翅膀三条斜线与延续向左上扬

5、的身躯，代表「三好一公道」的品牌精神（即质量好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定、正派、诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。色彩意义：“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。13.1.2企业

6、整体形象战略（CIS）的构成13.2国际CIS潮与中国导入CIS形势分析13.2.1国际CIS的兴起与蓬勃推进CIS的兴起最早可追溯到第一次世界大战期间，德国AEG公司首次在其生产的系列产品上使用统一商标。第二次世界大战期间，英国工业设计协会会长弗兰克·毕克负责规划伦敦地铁，实施统一字体应用于车票、站牌等处取得了较好的反映。1956年IBM公司请诺伊斯设计的一套CIS一直以前卫、科技、智慧的象征，使其成为尖端科技中的“蓝色巨人”。IBM公司的成功是企业导人CIS的划时代的标志。20世纪60年代至今，欧美

7、进入了导人CIS的全盛时期。如德国的Braum家电产品公司，美国的CBS、RCA、3M、PAN、AM、Eastern、Mobil，意大利的Olivetti打字机公司、Fiat汽车公司，英国的BlueCircle水泥公司、Lucas汽车、航空机械公司等，纷纷掀起企业形象识别系统设计和策划的高潮。13.2.1国际CIS的兴起与蓬勃推进20世纪70年代日本在总结了西方企业营销成功经验之后开始导人CIS，日本导人CIS并不是生吞活剥地套用了事，而是融入了东方文化的内涵，包括东方民族精神、人文思想、价值取向等意识

8、形态，从而丰富和深化了CIS。如果说美式CIS偏重于视觉形象的话，那么日本式CIS则属文化型，着重强调企业的理念和行为形象。日本企业从20世纪70年代导入CIS至今，其发展过程可分为四个阶段第一阶段，70年代前半期。CIS的开发主要重在视觉传达设计的标准化、统一化，使企业标志、标准字、标准色充分体现企业形象；第二阶段，70年代后半期。此时日本有一些企业经营状况不景气，如松屋百货、小岩井乳业等企业，这些企业试图通过导入CIS重整企业理念，活跃