【在线】电子科大17春《广告学》在线作业2.doc

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1、个人收集整理勿做商业用途一、单选题(共20道试题，共100分.)V1.造纸术和印刷术的发明和应用,促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（）。A。南朝和北朝B。南北朝和东汉C。东汉和唐朝D.东汉和北宋2。（）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。A.广告公司B.调查公司C.广告协会D。企业广告部3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做(）。A.户外广告B.印刷品广告C。销售现场广

2、告(POP）D.交通工具广告4.我国于1984年成立了"中国消费者协会",其活动主要依据1994年1月1日我国正式实施的（）.A。《广告管理暂行条例》B.《广告管理条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《中华人民共和国消费者权益保护法》5。认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后,主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（）.A.对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计B.把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类

3、用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计C.对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计D。把有关的视觉要素根据需要,以一定的形式组合成一个整体6.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（).A.原始时代B.殷周时代C。春秋时期D.战国时期7.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（)。A。特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数）总和个人收集整理勿做商业用途C。在一定时期内视听率的总和D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比8.C

4、IS是企业形象识别系统,该系统中处于核心和灵魂地位,决定其它两个子系统的子系统是（）。A。企业理念识别系统B.企业视觉识别系统C.企业形象识别系统D。企业行为识别系统9.《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。A。县级以上人民检察机关B。县级以上人民法院C.县级以上人民政府工商行政管理部门D。县级以上公安机关10。下列不属于逻辑记忆主要特征的是（）。A。准确而相对持久B。一定时间内所记忆的信息量较小C.速度较慢D.信息量大且被记速度极快11。我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。A。记忆B.联想C.注意D。感觉12

5、。以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。A.输入千言万语，打出一片深情B。当太阳升起的时候，我们的爱天长地久C。西德技术，上海制造，最适应中国之需要D。与狼共舞，尽显英雄本色13。定位理论所谓”从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即”从里向外"的研究，转向了从(）出发，这不能不说是一种进步.A.广告对象B.潜在竞争对手C.代替品生产者D.消费者14.形象的客观性特点是指（)。A。形象受人们认识程度的影响B.企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。个人收集整理勿做商业用途C。形象受人们不同观点的影响D。要树立一

6、个好形象需要很长时间15.（）是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A.广告艺术B.广告创意C。广告主题D。广告表现16.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。A.媒体问题B。市场问题C.艺术问题D.经营管理问题17。广告对象的意向性是指（).A.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中B。广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去C。根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物D.广告引起心理活动有选择地在每

7、一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象18.广告预算的方法中，目标任务法是指().A.把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算.首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算B。根据同行业,特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况C。按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率,或某些特殊指导方针D。即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并

8、计算每项工作必须的费用19。广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。A.用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、