【在线】电子科大17春《广告学》在线作业3.doc

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1、个人收集整理勿做商业用途一、单选题（共20道试题，共100分.）V1.认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：()。A.对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计B.把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计C.对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计D。把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体2.

2、广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）.A。用通用符号所传达的广告信息,如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息B。广告所形成的感觉上的信息C。由情节所形成的感觉信息D.由色彩形成的感觉信息3。《广告法》中规定（)是广告主要监督管理机关。A。县级以上人民检察机关B.县级以上人民法院C.县级以上人民政府工商行政管理部门D.县级以上公安机关4。广告对象的意向性是指（）。A。人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中B.广告引起心理活

3、动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去C。根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物D。广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象5.（）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。A.企业自我设计的理想的形象B。人们所认识的企业形象C。企业的实际情况D.CIS6.下列不属于逻辑记忆主要特征的是（）。A.准确而相对持久B.一定时间内所记忆的信息量较小C.速度较慢D。信息量大且被记速度极快7.个

4、人收集整理勿做商业用途造纸术和印刷术的发明和应用,促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（)。A.南朝和北朝B。南北朝和东汉C。东汉和唐朝D。东汉和北宋8.下列不属于电子媒体广告的是(）.A.电视广告B.报纸广告C。电影广告D。广播广告9。从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）.A.原始时代B.殷周时代C。春秋时期D。战国时期10.（）是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品.A。广告艺术B.广告创意C。广告主题D.广告表现1

5、1。CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。A。企业理念识别系统B.企业视觉识别系统C。企业形象识别系统D.企业行为识别系统12.形象作为广告主题的问题分析有误的是：()。A。如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的B.以形象为主题的广告,一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果C.品牌延伸是企业形象扩展的需要,如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域D.企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致企业视觉

6、识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者13.以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（)。A.输入千言万语，打出一片深情B。当太阳升起的时候，我们的爱天长地久个人收集整理勿做商业用途C.西德技术，上海制造，最适应中国之需要D.与狼共舞，尽显英雄本色14.（)和()的发明及应用,进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志.A.电视广告报纸广告B.广播电台INTERNETC.造纸术印刷术D.广播电台电视广告15.我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（

7、）。A.记忆B.联想C。注意D。感觉16.定位理论所谓”从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从（)出发，这不能不说是一种进步。A。广告对象B。潜在竞争对手C。代替品生产者D.消费者17。到达率作为广告媒体的一个评价指标,它是指(）。A。特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C。在一定时期内视听率的总和D。媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比18。组合标题是广告标题的一

8、种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题”从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。”副标题是（）。A。从头到尾都是好味B.人头马一开,好事自然来C.一生起码一次,到世界度假D.以上都不是19。衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是()。A。得奖情况B.产品技术含量C。产品质量D。