最新平面视觉传达设计教学讲义PPT课件.ppt

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1、平面视觉传达设计什么是视觉传达？视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。视觉传达设计这一术语流行于1960年在曰本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内

2、容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”视觉传达设计的特征（1）信息性视觉传达设计的本质，取决于信息的传达。视觉信息传达的成功与否，取决于设计师考虑传达对象的视觉经验的差异，对视觉信息的理解与感受；考虑民族、地域、文化差异，从而确定一套切实可行的信息传达的形式与方法。(2)折衷性“折衷”是对不同意见取调和态度。视觉传达设计与艺术创作有所不同。艺术创作的第一属性是艺术性，它可以自由地表达个人的情感，而视觉传达设计第一属性是商业性，不能随意表达个人情感，它离不开战

3、略方案。（3）广泛性“为传达而设计”来进行视觉传播，使传达更有效、更深刻、更广泛。文字设计绪论古代社会人类为了与人交流，为了表达思想感情常常利用与生活密切联系的大自然原有的物象，摹仿设计了许多代表性的形态性记号，这些形态性记号是用图画来表达的，称为“象形文字”。“表意文字”来源于图画和符号，用来表示语言的意思。我国表意文字是由形象为首，并用独创的方法把音、形、义结为一体使之演化成独立的文字体系。“表音文字”也称拼音文字，用来表示声音的，流行于欧美各国。表音文字是用字母来表示语言文字，形式显然是抽象的。中外文字简史（1）汉字字体汉字是中

4、国传统图形中最富于想象力，最具有概括性的抽象图形。（2）拉丁字体古埃及象形文字，是铭刻是陵墓、神殿的墙壁、纪念碑等上面，被称为神的语言。字体造型风格（1）中外字体造型风格宋体和黑体是汉字的基本印刷字体（2）拉丁字体的造型风格字体设计的概要字体设计的视觉机能重在心理，追求视觉美感；字体的设计目的在于要有易读效果，提高字体的明晰度，加强观赏效果和内涵，提高字体的整体视觉效果，从而获得最佳的视觉传达效应。字体设计有形象化、意义化、装饰化三种形式。形象化即文字图像化，根据文字的内容含义，对文字笔画或文字形态整体特点进行艺术手法的强化表达，从文

5、字的部分空间配入图像，使视觉更具有直观性、象征性、标识性，既可作为辨别文字，又可作为图案，引起视觉情趣。图像可由图案性元素，摄影元素，插图元素及抽象元素构成。意义化即文字意像化。将文字内涵特质赋予视觉化的传神表情并构成自身趣味的设计，使人一目了然的顿悟其感染力，达到图像文字造型的目的，在意境、情绪方面突出字体的个性化。装饰化是提供修饰和增加附件纹样以显示字体精神面貌的一种表现手段。标志设计标志的概念标志作为识别记号，以精炼之形传达其内涵和信息，是代表和体现事物本质的一种符合。就内容而言，可分为商业性标志和非商业性标志。标志的特征（1）

6、识别性易于识别是标志设计的基本特征。（2）象征性象征性是标志设计的主要表达手段。（3）图形美图形美是构成标志的重要组成部分，是标志的艺术特色。（4）时代性标志的形式与色彩规律的趣味和意境需适合每个时代的审美观念，反映新的美学特征，找到适合本民族风格的艺术特色。标志设计形式标志设计尽管有图形化、字体化、字图化三种表现形式，但要赋予标志鲜活的生命力，给人们留下过目不忘的艺术形象标志在设计中有以下三种形式：图形化、字体化、字图化（1）图形化图形化——现代标志特征是通过视觉快速反应的吸引力，是标志艺术特有的一种表现手段。纯具象描绘主要是技巧与

7、技术问题，纯抽象则是想像的产物。（2）字体化文字是符号，标志也是符号，因此，文字和图形标志之间有着一种必然的联系，这也许是设计师在设计标志时首先选择字体符号的原因。（3）字图化字图化是前二种的结合形式，它的前提是不能违背字形的结构和书写规律，其次发挥图形化的加工变形，才能获得良好的视觉效果。包装设计包装，通常是指商品的外在形象的构成，具有鲜明的直观性，我们能透过它感受到其中所具有的一种明显的意识感，或者说是对此包装的价值认同。包装设计比其他艺术设计更直接，更有生有色，更贴切参透了人们的日常生活，这也是包装设计的魅力所在。包装设计中的P

8、ackage在古代（大约17世纪）仅有包括之意，到现代，它主要指中小型包装，具有集合、组合化、系列化之意。Design即策划、绘制之意，包装设计是一门独立的自成体系的新科学。包括对商品在流通过程中为保护商品、有效存储、方