《视觉传达设计》课件.ppt

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1、视觉传达设计河南机电职业学院艺术设计系课程介绍与训练课题：第一单元［第1教学周］新媒体艺术系形象塑造和推广调研、策划企划书l、对课题制定VI形象调研计划2、确定形象推广调研内容、主题与工作方法3、形象推广对象的品牌定位、设计策略定位3、完成VI形象调研、策划PPT报告第二单元［第2、3、4教学周］新媒体艺术系形象塑造和推广设计1、VI设计方案、理念确立2、VI基础核心元素设计3、VI应用识别系统设计开发4、制定VI规范指导手册一、视觉传达设计概述1、何谓视觉传达设计1.1利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计称之为视觉传达

2、设计1.2视觉传达包括"视觉符号"和"传达"这两个基本概念,1.3“视觉符号”，顾名思义就是指视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号1.4“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，包括“谁”、“把什么"、"向谁传达"、"效果、影响如何"四个程序“给人看的设计，告知的设计”2、视觉传达设计的发展起源于人类开始思考之日结绳记事图画图腾标志象形文字文字文字的出现人类进入了手工图像时代文字成为视觉传达的重要载体印刷术印刷图像的产生和发展声音图像数字语言文字实物信息媒介数字信息媒介多媒体技术全面介入视觉

3、传达设计图文一体化视听一体化3、视觉传达设计的社会文化价值视觉传达设计是社会、经济、文化发展到一定阶段后的产物，也是促成社会文化生存并不断发展的动因之一因此，视觉传达设计同样是一种文化创造视觉传达设计不仅是社会的物质文化的体现，更能表现出不同国家、不同社会的精神文化层面的思维方式、价值观及审美标准4、视觉传达设计的特征及范畴4.1视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给受众，视觉传达设计由单一媒体向多媒体组合转变，体现了设计所应具有的时代性特征和内涵4.2（1）平面设计（二维空间）文字、图形、标志、编排、包装、广告、企业形象设计（2）

4、、空间设计（三维和四维空间）：展示、卖场、指示系统、建筑立面设计（3）、动态设计（三维和四维空间）：多媒体、动画、网页设计二、视觉传达设计要素视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本构成要素对各构成要素的编排也是视觉传达设计中不可或缺一个重要环节编排是以传达的主体思想为依据，将各种视觉要素进行合理的安排和组织，赋予文字、图形、色彩新的应用价值和审美品格1、文字设计字体在视觉传达设计中作为一种表意符号，是人与人情感沟通、信息交流的重要工具，它主要承担着信息传递视觉化作用，是视觉传达中进行沟通的主要媒介物。文字的意义及构成形式必然决定了文

5、字元素，有着其它设计元素、设计方式所不可替代的功能、效应，具有强大的说服力与感染力。所以，在一定程度上，字体设计水平的高低直接影响和制约着整个设计作品的设计水平1.1文字设计的意义及笵畴文字是平面设计的三大视觉要素（图形、文字、色彩）之一作为一种表情达意的视觉传达工具，它在视觉传达设计中的书籍装帧、包装、标志、广告、展示设计等各个领域都扮演着极其重要的角色在视觉表现过程中，文字语言的视觉传达更为直接和明确文字在现代设计中体现速效性、可视性、可读性文字设计主要研究是字体的形态结构、字形之间的有机联系和编排1.2字体与版式文字设计是增强视

6、觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审价值的一种重要构成技术，文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果“版式”是由色彩、图形、文字编排或设计呈现的版面形式“版式”是视觉传达设计的一个重要构成要素，它有两种属性：一是版式是视觉传达设计的结构形态，是内容与形式的结合体。其二，版式是视觉传达设计的信息发布载体。合适版式形式，使视觉传达的信息传播量更广更大、受众对信息的感知和反馈快的特性得到充分体现字体设计在具体设计类别中的运用1、字体设计在VI设计中的运用以文字为主题的标志设计，可以以文字为主，也可以与其他形象组合成一个整体。文字

7、标志是标志设计艺术中最为常见的2、字体设计在包装设计中的运用文字在海报招贴中要醒目、简练、整体、强烈、要有动感。3、字体在招贴设计中的作用4、字体在封面设计中的作用在封面设计中，很多文字是以主题来进行设计的。常用于书名的字体有书法体、美术体、印刷体字体在具体设计欣赏文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审价值的一种重要构成技术，文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果“版式”是由色彩、图形、文字编排或设计呈现的版面形式“版式”是视觉传达设计的一个重要构成要素，它有两种属性：一是版式是视觉传达设计的结构形态，是内

8、容与形式的结合体。其二，版式是视觉传达设计的信息发布载体。合适版式形式，使视觉传达的信息传播量更广更大、受众对信息的感知和反馈快的特性得到充分体现字体与版式1、版面设计中易出的27个错误2、如何避免让标志的文字意义与视觉