教案-视觉传达设计课件.ppt

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1、视觉传达设计教案注意：本PPT仅作参考，不得用于商业用途，请尊重原作者！产品设计视觉传达设计自然环境设计社会人设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。设计分类表维度横向分类纵向分类视觉传达设计产品设计环境设计二维平面设计字体设计标志设计插图设计编排设计（书籍装帧、海报、报刊、册页、贺卡、影视平面设计…….）纺织品设计壁纸设计系统设计及非系统设计三维立体设计包装设计展示设计手工艺设计工业设计（家具设计、服饰设计、交通工具设计、日用品设计、家用电器设计、文教用品设计、

2、医疗器械设计、工业设备、军事用品设计等）城市规划建筑设计室内设计室外设计（景观设计、园林设计）公共艺术设计四维设计舞台设计影视设计（影视节目、广告、动画片设计……）视觉传达设计兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计，是平面设计/图形设计的扩展和延伸。视觉传达设计专业术语流行于1960年的日本东京举办的世界设计大会。把有关内容传达给眼睛的造型表现设计统称为视觉传达——以印刷宣传品为主的设计。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速的发展，给人们带来了革命性的视觉新体验。视觉传达设计的历史演变一、什么是视觉传达设计？视

3、觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。视觉传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。视觉传达设计是工业设计三大领域中的一个部分，尽管立体设计也有视觉传达的功能，但是一般说来视觉传达设计是指平面的、二维的设计，因此也有人把视觉传达设计称为平面设计。视觉传达的过程是以视觉符号（symbol）或记号（sign）为媒介进行信息的传递与沟

4、通，将“听得到的传达”转变为“看得见的传达”。视觉传达设计(VisualCommunicationDesign)是指以人与人之间的意志、情感与信息的传递和交换的需要为目的，以对语言、音响、文字或图形等为媒介而实现的传递活动所进行的设计。信息传达者信息接受者视觉符号信息视觉效果视觉传达设计的过程视觉传达设计视觉传达设计的特点一、创造性创造性思维和创造性设计是视觉传达设计的最重要的问题。相对产品设计、环境设计来说，视觉传达设计的设计硬件投入是最少的，成功与否完全取决于设计者个人的创造能力。二、交叉性视觉传达设计是个很广泛的概念，

5、比如标志系统设计是环境设计与视觉设计的交叉；又如包装设计是产品设计与视觉传达设计的交叉。广告设计可以说是视觉设计与广告策划的交叉。三、计算机的应用视觉传达设计视觉传达设计的三要素色彩:冷暖、透明度、明暗对比，以及色彩搭配。图形：文字图形图案图形编排：各元素的搭配与整体排版所形成的视觉效果。二、视觉传达设计的构成要素中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。1、文字外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，日文、朝鲜文、越南文等）。2、图形：整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号。图形在视觉传达设计中更具直观

6、性，起主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳表现方式。视觉传达设计图形：文字图形图案图形3、色彩：是人产生的视觉感受和心理感受。在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素，是设计成败的关键。因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应用原理，更重要的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在视觉传达中作用和功能。红色调它给人热情、欢乐的感觉。人们用它来表现火热、生命、活力与危险等信息。蓝色调它给人冷静、宽广的感觉。人们用它来表现

7、未来、高科技、思维等信息。黄色调它给人温暖、轻快的感觉。人们用来表现光明、希望、注意等信息。绿色调它给人清新、平和的感觉。人们用来表现生长、生命、安全等信息。视觉传达设计橙色调它给人兴奋、成熟的感觉。人们用来表现丰收、成熟、秋天等信息。紫色调它给人幽雅、高贵的感觉。人们用来表现悠久、深奥、理智、等信息。黑色调它给人高贵、时尚的感觉。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。白色调它给人以纯洁、高尚的感觉。人们用来表示洁净、寒冷等信息。视觉传达设计视觉传达设计版面编排利用食物和油迹组成感叹号图形，构成强烈的视觉冲击力，令人印象

8、深刻。三、视觉传达设计的领域文字设计标志设计插图设计编排设计广告设计包装设计展示设计VI设计多媒体设计文字设计（字体设计）视觉传达设计字体设计运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以研究和设计，使其具有适合传达内容的感性或理性表现