第十三篇：论述唔哩的竞争优势《内理要文学习》.docx

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1、《内理要文学习》论述唔哩的竞争优势第十三篇要文分类号：TI133　要文标识码：Q　文章编号：1008-3777(2016)12-1356-23[摘要]    2016年3月正式上线的唔哩，是一款专为90后打造的资讯类App。唔哩在集成海量内容、专业编辑精选、对用户进行大数据分析的基础上，通过个性化资讯推荐，以90后喜欢的文字、图片、视频等媒体方式，提供热点资讯、趣文、二次元、科技、娱乐等内容，适应分众化、差异化的传播趋势，并以主流价值影响新兴人群　[正文]    玩耍的方式简单才是最好的   “在我看来做项目一定要做新兴市场，任何的创业项目必须要做新的人群跟新的市场，   否则在任何领域

2、很难有创业的机会。”唔哩创始人钱奕说道。   2016年3月正式上线的唔哩，是一款专为90后打造的资讯类App。唔哩在集成海量内容、专业编辑精选、对用户进行大数据分析的基础上，通过个性化资讯推荐，以90后喜欢的文字、图片、视频等媒体方式，提供热点资讯、趣文、二次元、科技、娱乐等内容，适应分众化、差异化的传播趋势，并以主流价值影响新兴人群。   从投资人到创业者   创办唔哩之前，钱奕为人所知的身份是华映成本的执行董事，2011年进入投资领域，至今已投出过PP助手、500万彩票网、51信用卡、百思不得姐、WeMedia、生日管家、罐头视频等近20个项目，大部分都是A轮甚至天使轮投资的，他们

3、其中有的已成为行业爆款。   由于华映资本长期专注于文化娱乐新媒体领域的投资，对这个行业了解非常深刻。看着自己投资的项目从一个默默无闻的创业公司变成独角兽企业，在见证它们发展壮大的整个过程后，钱奕很受感染，于是决然加入创业者阵营，创办唔哩App。   公允地说，移动互联网人口红利逐渐在消失，大的生态系统也基本建设完毕，这个时候出来创业无论对创业者还是创业团队而言都比过去难很多，更何况钱奕是从0到1的从新来过。   但在钱奕看来，唔哩App的定位是一家媒体，媒体这个行业在任何时候都是有价值、有生命力的，只要它的内容+渠道能够完美结合肯定是有价值的，而有价值的东西一定有市场空间。   另一方

4、面，钱奕告诉创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang），“创业一定要做自己熟悉的领域，不然成本很高，难度很大，很多坑你也不知道”。而钱奕曾经是电视台的一名时政记者，期间参投的动画作品和电视剧等都曾得到华表奖、金鹰奖、蒙特利尔国际电影节等奖赏。   相比于普通的创业者而言，还有一个创业优势是：作为投资人的他对行业生态和整体布局看的更清楚，对资源的把控和对资金的协调能力更好，这也让他对唔哩的定位和发展充满信心。同时，华映资本在文化传媒领域内投资过的100多个优质项目，也能对唔哩起到相当大的支持作用。   如钱奕所期望，唔哩上线未满7个月时，“唔哩”便在易观智库发布的“2016年7月移

5、动APPTOP1000排行榜”中位列第937位，在刚刚举办的2016年A10峰会中，唔哩突出重围荣获本年度新闻资讯类“易观之星”。短短数月，更是累积了下载安装用户700万+，日均活跃用户40万+，总访问量520万+的成绩。10个月不到的唔哩，融资金额1.2亿元人民币，由上海报业集团、人民网、华映资本共同投资。   巨头在前，唔哩如何突围？   唔哩的出现很难不让人把它和一点资讯、今日头条等这样的内容聚合类平台做比较，如今这两家媒体已被大众熟知，用户也早已习惯他们的推送内容。对一个成立不到一年的创业公司而言，唔哩又如何突围，赢得一片属于自己的一片乐土？   钱奕解释道，唔哩的定位是90后，

6、切入点是比较小众和新兴的市场，对于大的竞争对手而言，让他们抛弃大市场而跳出来和唔哩竞争小市场的几率几乎为0，而这往往是创业者的机会，并举例称，Facebook就是这样起家慢慢做起来的。   就产品本身而言，唔哩抓住的是年轻的痛点，在调性的处理上完全符合这个群体。打开唔哩，我们不难发现，里面的内容抛去了严肃的新闻面孔，全部是有趣的、好玩的资讯，互动形式也是新颖的，甚至开拓性的。这就不难解释为什么成立10月不到的它，安装用户量竟然超过700万，让唔哩的竞争优势凸显无疑，我们总结：   1、抓住核心用户群   首先，唔哩本身就等于90后，App取名唔哩，契合90后“wuli”流行语，意为“我们

7、”，突出“我们的内容由自己做主”的内核。UI界面清爽，人工智能选择、立体多元互动方式、热门精选话题不断，更有个性化推荐订阅功能、以及特色互动版块预言帝和测试咖，彰显了个性化和交互性等特点。   2、对用户需求的精准把握   90后人群被定义为“有个性”、“独而不孤”的人群，其在内容吸收上不随波逐流又独具慧眼，不喜欢繁琐和重复。而唔哩的“好玩、有趣、正能量”恰好符合这类人群的阅读需求。   3、增加年轻人喜欢的玩法   唔哩不仅仅是阅