新产品的开发与推广高三复习课.ppt

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1、第三节新产品的开发与推广复习回顾：1.产品寿命周期阶段介绍期增长期成熟期衰退期2.产品生命周期指产品的（）A.耐用度B.使用寿命C.自然寿命D.经济寿命D新产品概念和种类新产品的开发与推广新产品开发新产品推广新发明的产品换代新产品改进新产品本企业新产品新产品概念新产品种类基本要求开发形式开发程序新产品上市决策消费者接受新产品的一般规律新产品采用者类型新产品推广策略开发和推广新产品的意义产品整体概念示意图购买者追求的利益包装质量外观品牌名称式样特色免费送货售后服务安装保证附加产品形体产品核心产品新产品概念：所谓新产品是指产品整体概念中的创新、变革或改变。新产品种类

2、新发明的产品（全新产品）换代新产品（部分新产品）改进新产品（改良现有产品）本企业新产品（新牌子产品）前所未有较大革新一定改变很小改变考题形式：选择题任一部分【例题1】25英寸彩色电视机发展为37英寸彩色电视机，这属于产品开发的（）A.全新产品B.改进新产品C.仿制新产品D.换代新产品【解析】本题中的彩色电视机只是在规格上有所改变，不是革新B下列不属于换代新产品的是（）A.自动调温电熨斗相对于普通电熨斗B.电动缝纫机相对于普通缝纫机C.彩色电视机相对于黑白电视机D.不同型号的电动车【解析】换代新产品是指在原有产品的基础上，部分采用新技术新材料制成，并在产品性能等方

3、面有显著提高的产品。也就是利用科学技术的成就，对现有的产品进行较大的革新。【例题2】D开发和推广新产品的意义现代企业如此重视产品创新的原因？（一）顾客的满足是相对的（二）市场只要有未被满足的需求，企业就存在创新产品获得盈利的机会（三）创新产品可以减少企业风险（四）创新产品可以有效的利用副产品（五）我国现有企业的出路在于创新考题形式：简答题新产品开发基本要求立足适销市场营销中取得主动突出创新着重产品新的特色、新性能和新用途，才能满足更高的需求提高效益，取得预期利润开发形式企业独立研制实行技术引进独立研制与技术引进相结合要求？（采用较多）考题形式：填空选择题（市场）

4、（产品）（企业）适宜何种类型企业？利？（通常）能够节省费用、缩短差距，利于竞争的新产品开发形式是（）A.企业独立研制B.实行技术引进C.独立研制与技术引进相结合D.以上都不是【例题】B新产品开发程序1.提出目标，搜集材料2.详细评核，筛选过滤3.综合分析，测算效果4.产品研制，系统查核5.制定计划，市场试销6.正式生产，全面上市1.新产品构思2.创意筛选3.概念形成4.商业分析5.产品研制6.市场试销7.正式上市考题形式：简答题总结归纳新产品概念和种类开发和推广新产品的意义新产品开发新产品概念新产品种类基本要求开发形式开发程序新发明的产品换代新产品改进新产品本企

5、业新产品