商品陈列与橱窗展示.ppt

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1、商品陈列与橱窗展示经贸院工商111商品陈列的原则1商品陈列的方式2橱窗陈列3一、商品陈列的原则1、关联性原则2、伸手可取原则3、显而易见原则4、品项陈列原则5、安全陈列原则1、关联性原则便于顾客相互比较，促进连带购买。如录像机与录像带；照相机与胶卷。再如果蔬、肉禽蛋、调味品瑟鲜肉制品可放在邻近的区域。2、伸手可取原则要将产品放在让消费者最方便、最容易拿取的地主，根据不同主要消费者的不同的年龄、身高特点，进行有效的陈列。如儿童产品应放在1米以下。3、显而易见原则黄金位置不同层面销售占比1.7m1.6m1.2m0.5m10

2、%25%25%40%陈列次主要商品陈列低盈利商品。可同时进行色彩调节和装饰陈列陈列低盈利、补充性和体现量感的商品陈列自有品牌、主要商品及高盈利商品4、品项陈列原则A、单品横向陈列，分类纵向陈列B、从左到右，价格由低到高；从上到下，价格由低到高C、从上到下，商品体积由小到大D、层面之间二指原则，商品之间紧密性原则E、价格牌摆放在商品左下角F、满陈列；以看不到底板和背板为准G、同时考虑商品的包装、体积及色彩搭配合谐分类纵向陈列单品横向陈列由上到下商品体积由小到大层面之间二指原则，商品这间紧密性原则5、安全陈列原则排队非安全

3、性商品（超过保质期的、鲜度低劣的、有伤疤的、味道恶化的），保证陈列的稳定性，保证商品不易掉落，应适当地使用盛装器皿、备品。进行彻底地卫生管理，给顾客一种清洁感。重型、大型、整箱商品陈列于货架底端二、商品陈列的方式端架陈列悬挂陈列叠放陈列岛型陈列模特展示货架陈列柜台陈列T架陈列货架两端及收银处的黄金位置用固定的或可以转动的有挂钩的陈列架来放商品将商品从纸箱中取出，按一定层面，由下至上堆放在一起的陈列方法用货柜、平台、特殊容器及商品包装箱等在卖场的适当位置展示商品利用形似人体的模特来展示服装的方法所有处于销售状态的商品在货

4、架上进行陈列的方法一种专门用于陈列商品，样品，产品或者其他需要陈列展示的架子一种T型的工具来存放商品挂钩陈列柜台陈列端架陈列悬挂陈列叠放陈列模特陈列T架陈列岛型陈列三、橱窗陈列橱窗陈列一般应以当季畅销款。主推款为主,颜色应选择鲜艳亮丽。橱窗陈列亦可根据季节、主题等元素添加一系列的道具。但必须与陈列的货品相呼应。如春夏季节应采用颜色中型或冷色系的道具,给人清新明快的感觉。如绿色、蓝色。秋冬则采用一些暖色系道具，如红色、橙色等,给人温暖。温馨的感觉。同时也可布置一系列与服饰文化相关的道具。一般是用衣架把衣服挂上，这样才可以

5、全面展示商品的特性，易于形成色块视觉冲击和渲染气氛，使消费者用眼就能熟悉了解该商品。但是，在有限的空间内，不可能过多的以挂装陈列，一般是挂装配合叠装。这样，一方面能公道运用空间，另一方面，也使整个商品陈列有层次感。店铺从陈列的整体考虑，一般来说，陈列有按颜色陈列的，也有按款式陈列的。这些得根据店铺的面积与服装的主推风格来定，各有各的好处，也各有各的不足，视详细情况而定。店铺在挂装陈列时应留意以下几点：每款衣饰应同时连续挂2件以上，通常不超过4件，挂装应保持整齐、无折痕。统一系列款式的货品使用统一种衣架。挂装号码序列为：

6、自前向后，由小码至大码；自左向右，自小码至大码。挂装的正列陈列颜色应从外到内、从前到后、由浅到深、由明至暗；侧列，从前到后、从外到内、由浅到深、由明至暗。以焦点来形成吸引力:每一个展示面上，率先吸引留意力的视点即为焦点。好比整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视平线或视平线的上方，色彩对比强烈的POP宣传画或产品的组合等往往设定为焦点，它可以有序地引导消费者的留意力，并起到一定的呼应和提示的视觉作用。因此，服装品牌在终端形象上，重点塑造形象标志牌，这种直观的宣传，能传达品牌的商品信息、促销销售、宣传品牌

7、。以色彩渲染氛围:色彩的运用，对于陈列来说，起着主导的作用。有序的色彩主题给整个卖场主题光鲜、井井有条的视觉效果和强烈的冲击力，陈列中较多运用色彩对比设定为焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，使顾客产生购物的冲动，并等闲锁定目标商品。营造视觉效果:重复效应可营造视觉趣味，凸起连续和整块效果，注重同一和对比，同时高效率利用空间，形成强烈视觉冲击力，此原则合用于焦点产品或新款产品的展示。尤其应注重实际操纵中的多样重复效应，好比，统一款衣饰采用不同出样方式、模特展示、正挂和配搭法同时运用，达到凸起重点，最大限度强化自身形象。

8、橱窗对于终端卖场来说，比如眼睛对于人，其重要性不问可知。由于，这是吸引消费者进店的第一步。而橱窗的形象好坏，取决于两方面，一是硬件设计，二是软件维护。模特服装的陈列:2到3天须更换一次，这样给顾客保持新鲜感，吸惹人流进店。若需陈列的货品较多时，则应选取与季节有关的衣物，千万不要陈列一些不时兴或不适合潮流的衣饰，那会败坏品牌的形象。