双汇商超促销策划方案

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1、肉制品事业部　　　2010年3月5日“品双汇虎年添福，享美味喜气洋洋”——辉煌2000亿，感恩大派送商超促销活动方案历经18年风雨兼程，双汇肩扛开创中国肉类品牌的大旗，为中国广大消费者提供了品种丰富、健康美味、品质优良的肉制品，2010年6月份，双汇肉制品累计销量预计突破1000万吨，产品数量达到2000亿支（按50g计算）。借此辉煌业绩，为进一步提升双汇品牌知名度、持续提高市场占有率，特针对重点商超开展“辉煌2000亿、感恩大派送”主题促销活动，具体方案如下：一、促销目的1、以累计销量突破1000万吨为契机，提升品牌知名度；2、扩大宣传力度，全面提升商超形象，有效遏

2、制竞争对手；3、重点培育上量新产品，实现肉制品产业持续发展。二、促销对象2400家参与本次活动的商超消费者。三、促销主题“品双汇虎年添福，享美味喜气洋洋”——辉煌2000亿，感恩大派送。四、促销时间、地点、产品1、促销时间2010年4月17日——6月30日，期间包含5个节日、18个周末，共计27天节假日。促销日程安排如下：活动重点日期节假日天数（27天）活动形式4月17日-18日周末2免费发放彩页，三重好奖等你拿：第一重特价品种多，超低价格优惠第二重一次消费满20元赠喜羊羊玩具任一款第三重13肉制品事业部　　　2010年3月5日购双汇任意产品即可参加抽奖活动，中奖率6

3、0%以上。（抽奖活动仅黑吉、辽宁、山东、苏皖开展）4月24日-25日周末25月1日-5日五一节55月8日周末15月9日母亲节、周末15月15日-16日周末25月22日-23日周末25月29日-30日周末26月1日儿童节16月5日-6日周末26月12日-13日周末26月16日端午节16月19日周末16月20日父亲节、周末16月26日-27日周末22、促销地点在全国选择2400家重点商超作为本次活动地点（其中，双汇月销量５万元以上的门店1823家，金★在销门店1571家），主要集中在竞争较为激烈的山东、黑吉、辽宁、京冀、华东、苏皖、两湖、华南等大区。门店明细见附表：《辉煌

4、2000亿，感恩大派送门店选择明细表》3、促销产品①全国性产品日期档期重要节日高温产品低温产品尚米坊泡面拍档（原味/榨菜）王中王香甜王香脆肠（香辣/孜然）肘花火腿Q趣儿（香辣/蘑菇/孜然/玉米）热狗肠（单支/网兜装）台式烤（原味/孜然）4月上半月　　海报海报　　海报惊爆海报　下半月　海报　惊爆　海报海报　　　海报5月上半月五一节母亲节　海报海报　　海报海报惊爆　下半月　海报　　海报海报　　　海报6月上半月儿童节　海报海报　　海报惊爆海报　下半月端午节父亲节海报惊爆　海报海报　　　海报②区域性产品日期档期重要节日高温产品低温产品弹脆香肠酱鸭香肠岭南风味香肠无淀粉火腿跑酷

5、香肠肉花肠酷辣肉派蒜香烤肠笋骨煲脆骨香肠岭南风味热狗肠脆皮肠执行本部京冀晋蒙晋蒙河南山东华南京冀山东陕宁西北黑吉辽宁黑吉辽宁京冀辽宁华东两湖闽赣华南华南川渝云贵13肉制品事业部　　　2010年3月5日4月上半月　　店促　　店促店促店促店促　店促　店促下半月　店促　店促店促　　　　店促　店促　5月上半月五一节母亲节　店促　　店促店促店促店促　店促　店促下半月　店促　店促店促　　　　店促　店促　6月上半月儿童节　店促　　店促店促店促店促　店促　店促下半月端午节父亲节店促店促店促店促　　　　店促　店促　备注：建议各本部按照上述档期安排产品促销事宜，亦可结合本部区域情况，进行

6、适当调整。五、促销方式各办事处协助商超联盟商安排此次促销活动，将以上既定促销产品作为推广重点，并按以下促销形式作为辅助，展开联合促销，以达到轰动效果：1、现场买赠：活动期间（27个周末、节假日），2400家门店开展“购双汇产品满20元，赠送喜羊羊玩具”活动；2、场外派赠：全国投放400个弹脆香肠气模，配合商超场外新产品免费派赠；3、现场摸奖：黑吉、辽宁、山东、苏皖4个大区合计693家门店执行，凡活动当日购买双汇任意金额产品，即可参与抽奖活动，奖项设置：一等奖：刀叉，中奖率10%；二等奖：保鲜盒，中奖率20%；三等奖：水杯，中奖率30%；空奖设置40%。4、海报促销：每

7、档促销4个单品，高温、低温各2个，让利幅度15%以内（可单独制作双汇专版海报）；5、惊爆促销：每档安排一次惊爆促销，让利幅度20%以内；6、店内特价：高温安排5个单品、中低温安排10个单品进行店内特价促销，促销让利幅度10%以内（不包括海报产品）；7、专供产品折价销售：生产专供产品进行促销（方案附后）。六、宣传配合方式13肉制品事业部　　　2010年3月5日1、助销物料物料序号物料名称用途目的备注宣传物料1彩页超市卖场内外派发，每天每店100张，27天活动宣传总部制作2活动海报超市卖场张贴，每店2张活动告知总部制作3超市海报产品促销促销告知超市提供4