CI理论实践讲座.ppt

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1、达绿万训培CI理论实践讲座1万绿达培训环球内外部竞争环境分析(1)环球新品牌解决之道外部环境内在因素2万绿达培训环球内外部竞争环境分析(2)(接上图)广泛深入研究市场，创造独特产品诉求，凸现顾客核心价值，重视市场营销策略，树立全新品牌形象3万绿达培训品牌战略个性化策略分析（1）如何创造与竞争同业的差异化（个性化）？是[品牌战略]关键所在4万绿达培训品牌预测竞争市场市场定位目标对象硬件软件区域市场市场营销品牌战略个性化策略分析（2）5万绿达培训品牌形象战略前置问题（一）管理无法掌握时效性品牌众多形象分散品牌系列有待重整问题定位意识模糊6万绿达培训未来问题模拟品牌形象战略前置问题（二）内外

2、部的认同度市场竞争力未来发展优势危机改革潮流冲击力（市场化、企业化、国际化）7万绿达培训导入企业形象策划的效益(1)CI可以协助企业达成以下效益!8万绿达培训MI功能（一）MI功能引导方向凝聚人心激励员工规范行为确保统一创造个性传播形象消费者社会认同对外对内9万绿达培训MI定位MI定位市场定位企业领域明确化行业特色分析竞争性定位10万绿达培训竞争优势至品牌定位竞争优势班博品牌全新定位经营力营销力形象力识别战略定位形象11万绿达培训品牌预测竞争市场市场定位目标对象硬件软件立地商圈市场营销品牌战略个性化策略分析(2)12万绿达培训品牌形象战略规划要素产品核心诉求广告诉求市场占有率服装品质服

3、装款式服装价格服装面料服装诉求视觉符号服装通路电话营销客户服务体系数据库营销直效营销活络终端PR活动SP活动品牌13万绿达培训品牌力时代商品力时代营销力时代形象力时代14万绿达培训品牌力竞争优势劣势15万绿达培训品牌、资金、设备、技术、管理、研发、服务、网络、通路、价格、质量、品种、人才、制度、意识、创意同质化！竞争优势？16万绿达培训品牌认知的三个层次品牌知名度品牌美誉度品牌指名度理想品牌经营型态品牌17万绿达培训品牌特性发送者接收者品性个性（外化）关系文化（内化）反映自我形象广告宣传促销终端服务视觉品质功能包装利益点18万绿达培训品牌特性与品牌形象发送者媒体接收者品牌特性传输信号品

4、牌形象其它因素·模仿·机遇·理想化竞争和干扰19万绿达培训品牌资产与品牌价值（一）形象可见的质量形象引起的联想熟悉程度,好感品牌意识品牌资产20万绿达培训品牌资产与品牌价值（二）品牌设计与管理费用投入资金品牌资产品牌增值品牌价值21万绿达培训品牌形象战略明确化品牌形象战略化顾客分析品牌专有属性品牌定位品牌经营型态竞争者分析自我分析品牌经营目标22万绿达培训品牌风格品牌形象战略建立形象策略品牌名称战略品牌标语品牌认同品牌象征品牌形象(接上图)23万绿达培训品牌差异化形象战略的三大特征（一）品牌差异化形象个性化定位化价值化24万绿达培训独特的视觉传达自我表现的优势品牌与顾客的认同关系个性化

5、品牌差异化形象战略的三大特征（二）25万绿达培训品牌差异化形象战略的三大特征（三）认同／价值主张附属群目标消费群体创造符合消费需求的优势定位化26万绿达培训品牌差异化形象战略的三大特征（四）功能性的益处情感性的益处自我表达的益处价值化27万绿达培训人力资源素质测评销售管理生产研发28万绿达培训达绿万训培谢谢大家!29万绿达培训人才素质评价不做评价不令人满意需要改进好很好杰出做有用的人30万绿达培训员工激励方式员工激励方式目标激励培训激励榜样激励荣誉激励物质激励环境激励31万绿达培训企业文化系统（一）金融环境市场环境……法律环境人文环境科技环境生态环境政治环境资源环境管理文化科技文化环境

6、文化……企业家文化经营文化生活文化礼仪文化企业家价值观企业价值观员工价值观32万绿达培训企业文化系统（二）物质文化行为文化精神文化(接上图)33万绿达培训企业文化层次企业目标规章制度劳保福利文体生活厂容厂貌行为规范领导作风人际关系职业道德职业纪律、技能、理想价值观体系群体意识经营哲学管理哲学企业精神精神文化行为文化物质文化34万绿达培训企业文化的构成企业文化对外即是企业形象的传播（识别）对内则是企业信念的实践35万绿达培训企业文化构成的三大特征(1)个性化明确化价值化36万绿达培训认同/客户、员工、社会创造形成文化的氛围企业内部资源整合企业文化明确化明确化37万绿达培训企业文化价值化情

7、感性的认同自身价值的认可价值观的体现价值化38万绿达培训企业文化个性化独有的传达方式自我表现的优势与竞争对手的区别性个性化39万绿达培训企业文化培养(1)学员学员实践借鉴启发理论整合讲授演练案例游戏研讨视听角色扮演激发培训主题40万绿达培训形成核心价值观的统一(接上图)企业文化培养(2)41万绿达培训企业文化的构成企业文化对外即是企业形象的传播（识别）对内则是企业信念的实践42万绿达培训企业文化发展的四个层次(1)表层→浅层→中层→深层以视觉美