市场调查与预测课程教学大纲.docx

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1、“市场调查与预测”课程教学大纲教研室主任：李学工执笔人：吴庆军一、课程基本信息开课单位：管理学院课程名称：市场调查与预测课程编号：英文名称：课程类型：专业基础课总学时：理论学时：实验学时：学分：开设专业：市场营销、工商管理先修课程：微观经济学、宏观经济学、统计学二、课程任务目标（一）课程任务通过本课程的学习，学生应当树立正确的市场调查观念，掌握市场调查和预测的基本理论和基本方法；能较熟练地运用所学知识协作或独立地开展市场调查活动，进行市场预测，为企业经营决策提供科学依据。（二）课程目标本课程系统地阐述了市场调查与预测的方法原理和步骤。从实用性与可操作性角度介绍了消费品需求的调

2、查、预测；消费的供应量的调查、预测；人力资源的调查、预测；财务资源的调查、预测；商品销售的调查、预测，以及生产资料、劳动力需要的调查、预测等。本课程立足于提高学生的整体素质，培养学生市场调查、预测的综合能力，进行内容创新与形式创新。三、教学内容与要求（一）理论教学的内容与要求第一章市场调查的基本原理教学内容引言市场调查的基本概念市场调查的类型与程序市场调查的内容市场调查的产生和发展教学基本要求1/4.市场调查的基本概念、市场调查的必要性。.市场调查的类型、内容和程序及市场调查的发展过程。第二章市场调查策划教学内容市场调查组织市场调查策划市场调查主题的设计教学基本要求1.了解国

3、内外各种市场调查组织的类型。2.如何通过市场调查策划来提高市场调查的有效性。．掌握市场调查策划报告的撰写方法。第三章市场调查方法教学内容市场调查与预测的资料来源文案调查法定量调查方法定性调查方法观察法和实验法调查方法的选择教学基本要求.．市场调查与预测的资料来源。.文案调查的概念、特点、功能,文案调查的原则、方法。．市场观察法的概念和特点。．理解实验调查法及其步骤。．如何选择市场调查方法。第四章样本设计教学内容样本设计概述抽样技术抽样误差和样本容量有关抽样设计的几个问题2/4