市场调查与预测课程教学大纲.doc

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1、市场调查与预测课程教学大纲一、课程的性质、目的、任务《市场调查与预测》是经济管理类企业管理专业开设的专业课程，它以我国社会主义有计划商品经济条件下的市场为客体，以工商企业为主体，研究与阐述市场调查与预测的基本原理和方法，通过教学，使学主充分认识市场，尤其是社会主义市场的性质、特点及其活动，明确市场调查与预测在企业经营管理中的重要作用，培养学生深入实际注重调查分析研究的优良作风；提高学生分析问题、研究问题、解决问题的实际工作能力，以从根本上提高我国企业的经营管理水平，促进社会主义经济建设。二、与其它相关课程的关系《市场调查与预测》课程内容多，涉及面广、专业性强。它与基础理论课

2、如《政治经济学》、《统计学原理》、《经济数学》有一定的联系，这些课程本课程提供必要的理论基础及方法手段。它与专业课如《市场学概论》、《企业经营管理》、《工业（或商业）经济管理》等更有密切的联系。既以这些课程为本课程的研究基础，又为这些课程提供必要的方法，使之进一步深化，与这些课程共同构成一个有一定覆盖面和深度的课程体系。为了避免本课程同其他相关课程在内容上不必要的交叉重复，加强与其他课程的科学衔接与配合，考虑到目前中央电大有关专业开设的课程及其开设先后关系，本大纲在内容安排上，突出市场调查与预测的基本方法，并结合电大成人教育的实际情况加强教学与案例分析。在内容取舍上，本大纲

3、遵循“必须、够用”的原则，削繁就简，对难度超出大专层次的许多内容，如公式的数学推导，模型转化等一律删除。对其中确有必要让学生了解而不适宜放置于主教材的内容，学习指导书中予以介绍。三、本课程的结构体系本大纲设计的课程内容分三个部分，共12章，第一部分即第一章，着重阐明课程的研究主体及研究对象，研究内容；第二部分为市场调查部分，包括第二、三、四，五、六、七章，主要阐述市场调查的基本原理，基本形式和主要方法；第三部分为市场预测部分，包括第八、九、十、十一、十二章，侧重介绍市场预测的基本原理及主要方法。为突出重点，分清主次，使学生更好地掌握本课程的骨干内容，本大纳确定第一、二、三、

4、五、六、十、十二章为重点章，在授课过程中作重点讲解。大纲本文第一章市场调查和预测及其作用本章首先讲解市场的性质、作用、类型及特点；然后，明确进行市场调查和预测的主体是企业；最后界定本课程的研究对象、研究内容及研究方法。学习本章，要求学生理解在有计划商品经济条件下，企业与市场的关系，掌握本课程的研究对象。第一节市场调查和市场预测一、现代市场调查在方法上的突出特点第二节市场调查和预测中的市场含义一、市场的一般含义二、市场的具体含义三、消费者市场和产业市场第三节市场调查和预测的作用第四节市场预测的资料来源一、市场资料的来源二、直接资料和间接资料的特点三、应用间接资料应注意的几个问

5、题。第二章市场调查的方式和步骤本章主要阐述市场调查的含义、作用、类型、内容及程序。学习本章，要求学生理解市场调查的含义和作用，明确市场的调查的主要分类，掌握市场调查的内容和进行程序。第一节市场调查的类型和方式一、市场调查的类型二、市场调查的基本方式第二节市场调查的步骤一、市场调查的一般原则二、市场调查的步骤第三节市场调查的主要内容一、市场环境调查二、市场商品需求调查三、市场商品资源调查四、市场流通渠道调查第三章市场抽样调查本章主要介绍抽样调查的特点及方法。通过本章学习要求掌握市场抽样调查的特点、随机抽样方式、推断市场总体等内容。第一节市场抽样调查的特点一、市场抽样调查的含义

6、二、抽样调查的特点三、市场抽样调查的程序第二节随机抽样方式一、单纯随机抽样：直接抽取法、抽签法、随机数表法二、等距随机抽样三、类型随机抽样四、整群随机抽样五、多阶段随机抽样第三节推断市场总体一、抽样误差二、推断总体第四节非随机抽样方式一、偶遇抽样二、主观抽样三、定额抽样第五节确定样本容量一、根据市场目的确定样本容量二、考虑总体性质和特点确定样本容量三、按市场调查条件确定样本容量四、样本容量的计算第四章文案调查法本章主要介绍文案调查的功能、渠道和方法。学习本章要求掌握文案调查的含义及其功能、渠道和方法以及文案调查体系的建立和管理。第一节市场信息及其种类一、市场信息的概念二、市

7、场信息的种类三、市场信息的特征四、市场调查与市场信息的关系第二节文案调查法及其功能一、文案调查法的概念二、文案调查的功能第三节文案调查的渠道和方法一、文案调查的原则二、文案调查的渠道三、文案调查的方式、方法第四节文案调查体系的建立和管理一、建立文案调查体系二、文案调查资料的管理三、文案调查资料的利用第五章市场观察法和访问法本章主要介绍市场调查的主要方法，明确各种方法的选用条件及运用技巧。学习本章，要求学生掌握观察调查法、市场访问调查法的基本原理及应用技巧。第一节市场观察法的类型一、市场观察法的概念与特点二、市场观察