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1、资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。名词解释:组织交换产品和价现和满足消费者需5．多角化增长:即1.市场营销学:市场值以获得其所需所求作为企业经营活企业尽量增加经营营销学是一门建立欲之物的一种社会动的核心。的产品种类和品种,在经济科学、行为过程。4.企业战略:企业使自身的特长得以科学、现代管理理3.市场营销观念:市以未来为主导,将充分发挥,人、财、论基础上的应用科场营销观念,是以其主要目标、方针、物力资源得以充分学。消费者需求为中心策略和行动信号构利用,且减少风险、2.市场营销:市场营的企业经营指导思成一个协调的整体提高整体效益。销是个人或组织经想,重点考虑
2、消费结构和总体行动方6.市场营销环境:过创造并同她人或者需要什么,把发案。泛指一切影响、制资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。约企业营销活动的9.消费者市场:是销售或租凭给她人种要素发展变化和最普遍的因素。指消费者个人或家以获取利润的市场。特征的真实反映,7.经济环境:指企庭为满足自身生活11.相关群体:指能是反映它们的实际业市场营销活动所需要而购买产品或直接或间接影响一状况、特性、相关面临的外部经济环服务的市场。个人的态度、行为关系的各种信息、境。10.生产者市场:即或价值观的群体。资料、数据、情报8.文化环境:即人生产者购买产品或12.市场信息:是一等的
3、总称。类社会历史实践过服务用于制造其它种特定的信息,是13.市场营销调研:程中所创造的物质产品或服务,然后企业所处的宏观环就是运用科学的方和精神财富的总和。将这些产品或服务境和微观环境的各法,有目的、有计资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。划、有系统地收集、14.竞争者:是那些性把某一产品(或7.市场定位:市场定整理和分析研究有生产、经营与本企服务)的整体市场位,就是针对竞争关市场营销方面的业提供的产品相似划分为不同的子市者现有产品在市场信息,并提出调研的或能够互相替代场的过程。上所处的位置,以报告,以便帮助管的产品、以同一类6.目标市场:指在需及消费者或用
4、户对理者了解营销环境,顾客为目标市场的求异质性市场上,该种产品某一属性发现问题及机会,其它企业。企业根据自身能力或特征的重视程度,作出市场预测和营5.市场细分:所谓所确定和欲满足的为产品设计和塑造销决策的一系列活市场细分,是指按现有和潜在的消费一定的个性或形象,动。照消费需求的差异者群体的需求。并经过一系列营销资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。努力把这种个性或9.产品组合:产品们的组合运用,其系列活动。形象强有力地传达组合,指企业制造目的是借以辨认某12.产品生命周期:给顾客,从而适当或经营的全部商品个销售或某群销售产品的生命周期能确定该产品在市场的有机构
5、成方式,者的产品或服务。并够理解为一种产品上的位置。或者说是企业生产使之同竞争对手的在市场上产生、发8.产品:产品应该和经销的全部产品产品或服务区别开展直至被淘汰的过是能够被顾客理解的结构。来。程。的、能满足其需求10.品牌:品牌是一11.包装:包装是指13.新产品:市场营的、由企业营销人种名称、术语、标为产品设计和生产销理论强调消费者员所提供的一切。记或设计,或是它容器或包裹物的一的观点,认为凡是资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。消费者认为是新的、转移到消费者过程转移到消费者或使现产品在空是和时能从中获得新的满中所经过的通道.用者的过程中,经过间上转移的
6、环节的足的、能够接受的15．直接式渠道:是若干中间企业的销统称.产品即属于新产品。指生产者把产品直售渠道,一般经过两18．零售:是指所有14．分销渠道:分销接出售给消费者的次及两次以上的销面向最终消费者直渠道一般指产品流使用者,不经过任何售活动.接销售用于个人及通渠道,也有人称之形式的商业中间环17．批发:是批产品非商业性用途的产为:配销通路,分配节转手.流经过程中,不直接品和服务的活动.零路线,或分配渠道,16．间接式渠道:是服务最终消费者,只售商或零售商店是是批产品从生产者指产品从生产领域经过转售等方式实指那些销售量来自资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除
7、。零售的企业.是指市场需求对价是传统的、运用较中心的企业定价方19．价格:价格是营格变动的反应,其公普遍的定价方式。法。销组合中一个十分式表示为"需求价格22．竞争导向定价法:24．促销:从市场营敏感又很难控制的弹性E=需求量变动竞争导向定价法是销的角度看,促销因素,它直接关系的百分比/价格变动以竞争为中心的、是企业经过人员和着市场对产品的接的百分比".以竞争对手的定价非人员的方式,沟受程度,影响着市21．成本导向定价法:为依据的定价方法。通企业与消费者之
