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1、资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。中央广播电视大学--第一学期”开放专科”期末考试广告等专业市场营销学试题1月一、判断正误(请根据你的判断,正确的在题后括号内划”√”。错误的划”×”。每小题l分,共20分)1．市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。()2．现代市场营销就是推销和广告。()3．制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。()4．国外一些厂商常花高价请明星们穿用她们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。()5．微观
2、环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。()6．因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。()7．尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。()资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。8．市场领先者战略的核心是进攻。()9．我们经过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。()10．基于服务的特点,服务广告要努力实现将无形产品有形化,消除顾客的不确定心理。()ll．市场细分后的每一个细分市场,对企业市场营销都具有重
3、要的意义。()12．国际营销中,产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。()13．一个产品,即使其内在质量符合标准,但若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。()14．包装一般分为三个层次,其中最接近产品的容器,如润肤露的瓶子,就是运输包装。()15．开发新产品首先要提出目标,搜集”构想”。()16．产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。()17．当消费者对商品的价格反应敏感,且市场规模大,存在着资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。强大的
4、竞争潜力,这时候企业就能够采用撇脂定价策略。()18．凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品,最好能采用直接式渠道。()19．推销员除了要负责为企业推销产品外,还应该成为顾客的顾问。()20．生产多种产品或拥有多个品牌的企业,一般设置市场管理型组织。()二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。每小题2分。共30分)1．选出产品观念的代表性口号()。A．酒好不怕巷子深B．顾客利益高于一切C．推销重于生产D．顾客是企业真正的主人2．某业务单位市场增长率为l5％,相对市场
5、占有率为l．5,对该业务单位最适合的战略是()A．维持B．发展C．收缩D．放弃3．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用()。A．撇脂定价B．渗透定价C．中间定价D．理解价值定价4．根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平()。A．越高B．越低C．不一定D．不变5．消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买()。A．日常生活用品B．家用汽车C．服
6、装服饰D．商品住宅6．一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是()。A．市场营销信息系统B．市场营销调研系统C．企业生态环境系统D．市场营销组织系统7．市场领先者扩大市场需求量的途径是()。资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。A．开辟产品的新用途B．以攻为守C．正面进攻D．保持市场份额8．服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的()。A．所有权B．保护权C．使用权D．管理权9．国际营销企业经过母公司与子公司、子公司与子
7、公司之间转移产品时确定某种内部转移价格,以实现全球利益最大化的策略就是()。A．统一定价策略B．多元定价策略C．控制定价策略D．转移定价策略10．同一细分市场的顾客需求具有()。A．绝正确共同性B．较多的共同性C．较少的共同性D．较多的差异性11．品牌资产是一种特殊的()。A．有形资产B．潜在资产C．附加资产D．无形资产12．下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。A．单价低、体积小的日常见品
