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时间：2021-03-24
《第七章-营销计划实施与控制.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、市场营销计划的内容组成部分内容内容提要简述市场营销计划的目标及建议当前营销状况提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关的背景资料机会和风险分析概述主要的机会和威胁、优势和劣势，以及产品面临的问题营销目标确定财务目标和营销目标营销策略描述为实现计划目标而采用的主要营销方法活动程序说明每个营销环节做什么？谁来做？什么时候做？需要多少成本？即将营销战略具体化预算描述计划所预期的财务收益情况控制说明如何对计划进行监控8/3/20211二、营销预算的制定方法（以目标利润计划法为例）第二节营销实施与控制一、营销实施营销实施营销战略实施过程（五项内容）实施中可能出现的问题及其原因计划
2、脱离实际长短期目标相矛盾习惯势利的惰性缺乏具体明确的实施方案二、营销控制年度计划控制销售分析；市场占有率分析；营销费用率分析营利控制营利能力分析；选择最佳调整措施战略控制与营销审计确定目标评估执行情况诊断执行结果采取纠正措施
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