河北承德露露股份有限公司运营能力分析

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1、2012级河北承德露露股份有限股份有限公司预测分析报告河北承德露露股份有限公司运营能力分析经济系会计与统计核算专业201260304038董翠翠我国饮料行业是改革开放后发展起来的新兴行业，经过30多年的发展与整合，我国饮料行业不断地成熟和发展。良好地前景以及较高地行业市场化程度，不仅使得许多国内企业纷纷进入该领域。还吸引了一些估计饮料巨头的加入。我国饮料市场将正式进入“战国时代”。一边是饮料巨头的加快扩张，一边是一批以具有健康概念、以独特的农场品为原料的新产品快速涌现。中国糖酒年鉴2008年发布的中国饮

2、料未来发展的六大趋势：（1）功能型向营养型转变。（2）儿童向中老年转变。(3)解渴、避暑向健康、美容转变。(4)单一型向复合型转变。（5）如以河北沧州金丝小枣为主要原料的好精神枣饮料，或者以梨、莲芯、金银花、百合、椰汁为原料具有清咽利喉功能的饮料等，一时间中国饮料行业异常活跃。承德露露作为家喻户晓的名族品牌，在这样的时代中该如何发展下去呢？一、公司简介及行业背景（一）公司状况河北承德露露股份有限公司（以下称“承德露露”）,承德露露集团的前身是承德露露罐头食品厂，1950年建厂的国有老字号企业。经过60的

3、多年的发展，1997年在深圳证券交易所上市挂牌交易。目前下属17个企业，总资产16亿元，无形资产23.18亿元，年生产能力40万吨，已形成了地区、跨行业合跨国经营的现代企业集团。“露露”被国家工商局认定为首批“中国驰名商标”，中国饮料工业协会授予“中国饮料工业十强”称号，中国首批农业化经营重点龙头企业，河北省大型支柱型企业。“承德露露”是我国饮料行业第一家上市公司，在全国果蔬饮料中市场占有率第一，达90%以上。露露坚持与发展民族饮料工业，开发和生产出植物蛋白饮料、果蔬饮料、纯净水、矿泉水等多种系列产品，

4、依托承德丰厚的物产资源，成为我国北方最大的天然饮料生产基地，以杏仁露为代表的植物蛋白饮料健康价值较高，符合现在人对饮料天然、健康的要求，现已发展为名牌产品。露露集团具有先进设备制造经验的国家进口一流品质的设备。382012级河北承德露露股份有限股份有限公司预测分析报告例如：露露从德国引进的某天生产线设备开工效率高达95%以上额，而全球各地企业，这一设备的开工率基本不到这个数字的三分之二。公司所在地的承德山区盛产杏仁，产量居全国第一位，质量上乘。露露集团拥有覆盖全国的销售网络，中国饮料行业的十强之一。（二

5、）行业发展1.2008年9月1日上午，挂牌刚一年半的汇源突然在开市前停牌，透露公司正在进行一项并购交易。两天后，汇源宣布，可口可乐公司已向持有汇源66%股权的三大股东中国汇源果汁控股有限公司、达能及华平基金旗下CourmentCrace提出每股12.20港元收购要约。由于引发全面收购要约，此宗收购金额179.2亿港元（约合24亿美元）。虽然最后商务部没有批准这次收购，但是也从一个方面凸显了会员的价值。2．娃哈哈2008年营业收入达到328亿，净利润45.6亿，2009年营业收入432亿，净利润突破80亿

6、，近年来营业收入增长率基本保持在20%—30%左右的水平，与可口可乐，百事可乐，康师傅，统一五家企业在中国饮料市场占有率过半。2010年，杭州娃哈哈集团内=产销量再次创下新高。单日最高销售额达1.5亿元，单产量近6000万瓶。如果将娃哈哈在一天生产的饮料箱首尾连接，产度已超过地球的直径，每天都有近十分之一的中国人享受娃哈哈旗下的饮料。3．王老吉历年销售量：2002年1.8亿元，2003年6亿元，2004年14.3亿元，2005年25亿元（含盒装），2006年近40亿元（含盒装），2007年近90亿元（含

7、盒装），2008年近120亿元（含盒装）。二、对运营能力的基本认识（一）企业营运能力的含义和目的及其相关财务指标1．营运能力的含义资产营运是企业在生产经营过程中实现资本增值的过程，是宏观资源配置与微观经济管理的综合反映。资产的营运能力表现为企业资产所占用资金的周转速度，分映企业资金利用的效率，表明企业管理人员经营管理、运用资金的能力。企业生产经营资金周转的速度越快，表明企业资金利用的越好，效率越高，企业管理人员的经营能力越强。382012级河北承德露露股份有限股份有限公司预测分析报告资产营运状况如何，关

8、系到资本增值的程度。资产营运效率越高，企业的盈利能力越强，资产变现损失风险越小，偿债能力越强；反之则相反。资产营运效果的好坏主要通过资产周转速度快慢来体现。其主要分析评价的指标有应收账款周转率、存货周转率、营运周期、流动资产周转率、固定资产周转率、总资产周转率等。2.企业营运能力的分析目的营运能力分析，对企业所有者考察其投入企业资金的运用效率，对债权人评价企业的偿债能力，对加强企业管理等各个方面都具有非常重要的意义和作用。（1）企业管理当局