河北承德露露股份有限公司发展战略

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1、河北承德露露股份有限公司发展战略§1-1企业概况河北承德露露股份有限公司,于1997年在河北省工商行政管理局注册，同年在深交所成功上市，证券简称：承德露露，证券代码：000848。该企业位于河北省承德市高新技术开发区。企业经营范围：饮料、罐头食品的开发、生产与销售；马口铁包装罐的生产和销售。企业主营业务是生产和销售“露露”牌杏仁露，是中国生产植物蛋白饮料龙头企业。企业曾在国内外获得多种荣誉。中国绿色食品发展中心于1998年批准露露牌杏仁露为绿色食品。"露露"商标于1999年被国家工商局商标局认定为中国驰名商标。企业建立了由股东大会、董事会、监事会等组成

2、的法人治理结构，目前设有16个部(室)。业务部门分别为公司人力资源部、办公室、信息工程部、知识产权部、生产部、品管部、安全部、供应部、财务部、计划管理部、市场部、销售部、配送部、品牌维权部、工程部、证券部。其中生产部下设2个生产车间和1个技术中心，分别为空罐车间、实罐车间、企业技术中心。企业拥有北京露露饮料有限责任公司、廊坊露露饮料有限公司两个子公司。北京露露饮料有限责任公司，主营业务是饮料生产和销售，主要产品是杏仁露等饮料，河北承德露露股份有限公司对该公司持股100%。2009年实现销售收入3924万元，净利润403.67万元，截止到2009年底，该

3、公司注册资本1005万元，总资产2609.66万元，净资产1069.65万元。廊坊露露饮料有限责任公司，该公司主营业务是饮料生产和销售，主要产品是杏仁露，注册地址是廊坊经济技术开发区翠青道，注册资本4000万元，经营范围是饮料加工，河北承德露露股份有限公司投资2550万元，占该公司注册资本的63.75%。2009年销售收入18486.56万元，净利润759.96万元，截止到2009年底总资产是9497.73万元，净资产是5601.85万元。2006年，《定向回购国家股议案》在企业第一次临时股东大会通过，露露集团有限责任公司所持有公司的全部国家股被回购并

4、注销，露露集团全部退出，万向三农有限公司成为公司控股股东。同年6月，企业完成实施股权分置改革。2007年，《购买商标、专利等无形资产议案》获得第一次临时股东大会审议通过，露露集团以30100万元人民币将商标、专利等无形资产转让河北承德露露股份有限公司，2008年3月，上述过户手续办理完毕。河北承德露露股份有限公司经过定向回购国有股、股权分置改革以及购买了露露集团的商标、专利等无形资产后，露露集团完全退出河北承德露露股份有限公司，不再存在关系，河北承德露露股份有限公司的发展进入了崭新的发展阶段。第二章河北承德露露股份有限公司外部环境分析§2-1河北承德露

5、露股份有限公司宏观环境分析2-1-1政治法律环境和平和发展是世界不变的主题，但从2008年至2010年，世界正处在大发展大调整的时期，经济全球化的发展使世界各国得以在世界经济舞台上各领风骚，同时美国次贷危机引发的金融危机也让世界各国难以独善其身。2008年金融危机之后，需求会疲软几年，各国政府正扮演着相对积极的保护主义的角色。美国的地位和影响力下降了，中国在有效应对金融危机过程中提升了自身的地位和影响力，世界正向多极化发展。世界范围的局部战争和冲突一直在延续，恐怖组织的活动也从来没有停止，气候和环境变化，流行性疾病，各种天灾人祸都是人类经济发展所需要面

6、对的问题，最主要的是，世界各国目前都处在经济危机的复苏过程中，一方面要看到经济回暖的乐观形式，另一方面也必须看到各个国家经济复苏的基础并不牢靠。从2003年以来，国家发布很多法律法规，进一步规范饮料向营养化、安全化、符合环保要求的方向发展。由国家质检总局和国家标准委联合发布的《饮料通则》于2009年12月1日起实施，并代替国标GB10789—1996《软饮料的分类》。卫生部日前组织制定了《食品营养标签管理规范》，于2008年5月1日起施行。GB16322-2003《植物蛋白饮料卫生标准》对植物蛋白饮料的卫生标准加以规范。HJ/T210-2005《环境标

7、志产品技术要求软饮料》、QB/T2300-2006《植物蛋白饮料椰子汁及复原椰子汁》、QB/T2438-2006《植物蛋白饮料杏仁露》，都对植物蛋白饮料生产提出了新的要求。饮料工业是食品工业的一部分，饮料包括软饮料和硬饮料，软饮料为酒精含量小于0．5％的饮料。主要有碳酸饮料、果蔬汁饮料、乳品饮料、植物蛋白饮料、饮用水等，露露牌杏仁露属于软饮料中的植物蛋白饮料。“十一五”时期是我国结束WTO过渡，快速融入世界经济的重要阶段，饮料行业发展不仅要适应日益全球化的竞争环境，还要符合国家发展规划。根据《全国食品工业“十一五”发展纲要》，饮料制造业是食品加工业最有

8、活力、发展最快的行业之一，饮料制造业的发展方向和目标：“继续提高饮料生产总量，进一步调整产品结