光明牛奶路活动的的策划的方案.ppt

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1、光明“2008，赢金牌，赢健康”路演活动策划方案配合线上TVC的推出，传播品牌概念，传播健康新概念光明2008赢金牌、赢健康主题推广活动的一个重要环节以在重点商圈和大卖场的全面推广为线下推广活动的开端和重点活动整体策略借助“奥运全民运动”为背景；以关乎日常民生健康的饮食＼运动题材为主线，选择目标城市重点商圈或卖场，通过时尚的ＰＫ评选方式，将光明健康概念，传达给目标消费者，教育消费者，提高品牌认知度，忠诚度，产生购买，提高销量。活动设计理念版块形式传播概念现场效果作用活动技巧总部提供附件舞台区三队现场ＰＫ饮食及运动知识，赢取健康金牌健康饮食及运动概念，参与度高，吸引人气静态答题与动态竞技Ｐ

2、Ｋ相结合提供考题及答案舞台表演运动魅力作为知识问答中场休息，调节气氛动感强烈场下游戏区场下运动游戏趣味运动，运动是健康和快乐的加强与观众的交流场面控制力要强宣传看版区健康饮食与运动看板区健康知识的传播分老中青三代不同需要表述穿插光明产品陈列区及产品介绍提供知识内容产品推广区现场免品光明核心产品健康饮食现场销售光明核心产品健康饮食活动设计理念方案设计的几要素:运动与健康的关系--适当的运动可以保持健康--适当的运动可以促进健康--运动可以使我们的生活更健康、美丽、幸福营养与健康的关系--健康需要均衡的营养--营养是人类生存和保持人体健康的重要物质基础--每天一斤奶是政府倡导宗旨Q&A设计:

3、--设计运动、健康、营养三者的关系--通过运动、健康导引出营养保持健康的重要性--每天喝奶是营养补充的重要渠道--光明—我家的乳品专家重点商圈/大卖场--路演篇活动示意图前期宣传活动场地布置活动当天流程舞台安排现场游戏宣传展示人员管理项目管理体系执行流程项目实施计划活动时间：2008年1月1到08年3月31日活动地点：全国主要1８个城市（暂定）,市区重点卖场、人流量较大的广场华东外围---北京、天津、大连、青岛、济南、郑州、武汉、长沙。(华北华中华南大区可以自行选择执行城市,但城市总数不能超过10个)华东地区---合肥、南京　常州、南通、无锡、苏州、上海、杭州、宁波、嘉兴活动场次：路

4、演计划：每个城市两个场点，每个场点执行周末一天活动进度2.232.161.51.261.191.123.13.8常州南京合肥无锡苏州南通嘉兴杭州宁波3.15上海3.22项目主题光明2008赢金牌赢健康——健康冠军评选活动当天流程—8:30:现场人员到场，物料检查准备—9:00:品牌展示、免品/销售、品牌宣传、多媒体演示区域开始工作--9:30:舞台区、主持人开始热场，进行活动前宣传—10:00~12:00:舞台区域第一次活动，参加竞赛--赢金牌评选—12:00~13:00:各区工作人员轮流休息—13:30~17:00：舞台区域第二次活动，参加竞赛--赢金牌评选—17:00：现场所有兑换工

5、作结束，工作人员盘点清场—18:00：当天活动结束如果光线充足或是内场可将活动时间延长至２０：００舞台安排时间内容人员道具0’～5’音乐热场音箱5’～10’主持人预报活动时间主持人1无线麦10’～15’主持人开场白主持人1无线麦15’～20’拉拉队舞蹈舞蹈演员CD20’～35’现场健康运动知识ＰＫ组队主持人+观众游戏道具+游戏音乐35’～95’现场ＰＫ主持人礼品95’～100’儿童跆拳道演员CD100’～１60’现场ＰＫ主持人+观众游戏道具+游戏音乐中午休场CD0’～5’音乐热场音箱5’～10’主持人预报活动时间主持人1无线麦10’～15’主持人开场白主持人1无线麦15’～20’拉拉队舞

6、蹈舞蹈演员CD20’～35’现场健康运动知识ＰＫ组队主持人+观众游戏道具+游戏音乐35’～95’现场ＰＫ主持人礼品95’～100’儿童跆拳道演员CD100’～１60’现场ＰＫ主持人+观众游戏道具+游戏音乐活动示意图活动场地布置活动前一天晚（需和场地确认搭建时间）进行布置搭建场地要求：150—250米2按功能分为主舞台区（30米2）、免品区（20米2）游戏区（20米2）、展示区（30米2）布置相关道具：1、主舞台:地毯、舞台绗架、背景喷绘、帐蓬2、免品区:地毯、帐蓬绗架、背景板、帐蓬3、展示区:里程展板、产品展示板、宣传展板4、多媒体设备：等离子电视机、AV设备等5、游戏区：游戏道具前期宣

7、传活动前一天15:00～19:00选定路演开展周边的5个社区进行前期宣传；道具：每小区１个易拉展架，人员：每小区１个促销员着促销服方式：进行口头介绍，DM派发并在DM上盖“光明Logo金牌”印章，获得者可在活动当日兑换礼品（礼品待定）参考示意图舞台区活动健康冠军评选舞台动感表演舞台游戏评选推广流程健康冠军评选分站冠军分站冠军分站冠军++--每轮比赛分三支队伍：优+队、AB100队、畅优队，分穿队服．--每队１－２人参加竞赛（人员在现